讓“一時熱鬧”成“長久興旺”

4月12日，漕涇鎮讓來金市民游客從早“嗨”到了晚。上午，上海灣區廚神挑戰賽再度開場。今年以年輕人（20-35歲）為主要參賽者的賽事，直接把話題度“拉滿”。最終，“00后”隊伍打敗一眾選手奪冠。與此同時，比賽本身、甚至菜燒糊了也不再重要，趕緊賽完去隔壁“在水一方”喝咖啡、吃河鮮宴，享受周末才是“正戲”。

晚上的“村超”上海金山站也是一幅火爆場面，小雨絲毫擋不住現場觀眾的吶喊，也是一種誰贏了不重要，我就要把你喊下去的“火力全開”。再加下午的“三下鄉”市集活動，僅僅一天的漕涇鎮游客量，就比以往周末翻了三番，消費量也直接翻倍。

其實，不僅僅是周日這三場活動。周六的“灣區鎮超”、鐵人三項四季賽春季賽·公開水域游泳賽，這些活動不是孤立的“文體賽事+美食節”的載體，正是金山落實文商旅體展農深度融合的鮮活樣本，也是展望金山“十五五”，打造多元功能融合發展的現代化灣區的本質要求。

但是，文商旅體展農融合不能簡單“套用”或“拼盤”。2025年“蘇超”的成功經驗給我們指引了一條道路——體育賽事確實是推動融合發展的一塊基本盤，但絕不能只有賽事，市民的消費觀念早已突破至各個消費場景。今年以來，“2026上海灣區半程馬拉松”“乒超”“鎮超”“村超”，金山各類體育賽事熱鬧非凡，但如何讓市民“多留個一兩晚”？

面對游客從“走馬觀花”到“留下來、住下來”的需求轉變，金山正在全力搭建留客場景、完善留客配套。比如，圍繞上海樂高樂園度假區帶來的流量紅利，金山加速推進周邊旅游、住宿配套建設。面對近期春假與清明連休的情況，主題酒店打造的“住宿+門票”套餐，成為長三角家庭過夜游、深度體驗的優選。今年4月1日至4月6日，上海樂高樂園度假區客流始終保持高位運行。此外，周邊的楓涇古鎮、朱涇芳香小鎮、愛琴海·繽紛里商業街等持續引入特色商戶并拓展夜間集市業態，讓游客在樂園之外，有更多理由停留駐足、深度體驗。

同時我們也看到，金山大部分賽事及旅游景區，在適配游客深度文旅需求上仍有短板，多以“賽事+市集”的模式為主，缺乏像江西婺源將“賞花+夜游+沉浸式入戲”業態聯動的全時段文旅產品，也未形成如江蘇“蘇超”賽事這樣的完整旅居產業鏈。

未來，金山只有進一步深挖本土內涵，打破業態邊界，讓“工廠店”“寵物經濟”“學子經濟”“票根經濟”等持續加持，把賽事流量變為消費增量，讓一次旅行變為“多留個一兩晚”的深度游覽，才能給金山的融合發展提供源源不斷的動力。

記者：朱奕

編輯：俞蘿寅

責編：俞嵐婷、楊夢婷

審核：陳建軍、洪艷青

上觀號作者：上海金山