今年前兩月上海社零總額同比增7.2%，文商旅體展“合唱”解消費“乘法題”

編者按

2026年是“十五五”規劃的開局之年，作為我國經濟總量最大的城市，上海肩負著“經濟大省挑大梁”的特殊使命。一季度上海經濟運行如何開好局、起好步，關乎全年走勢，更關乎全國發展大局。

消費是經濟增長的“壓艙石”，智能經濟是產業升級的“新引擎”，生物醫藥是未來競爭的“制高點”……從今天起，本報推出“上海經濟：挑大梁開好局”系列報道，聚焦今年以來上海經濟高質量發展的新亮點。

今年清明假期，上海優質多元的文商旅體展資源吸引大批游客前來休閑度假，3天共接待游客739.76萬人次，同比增長5.64%，帶動城市消費顯著增長。

就在上月，2026年F1中國大獎賽在上海落幕。3天賽事，現場觀賽總人次超23萬，創近20年來新高，票房收入同比增長超30%，賽場之外的消費數據也創下新高。

統計數據顯示，今年前兩個月，上海社會消費品零售總額2976.70億元，同比增長7.2%。與此同時，上海力壓東京、紐約，在《Time Out》“全球最佳城市”榜單上位列全球第二。

消費是促進經濟增長的重要引擎。作為國內經濟總量率先突破5萬億元關口的城市，如何繼續“向上”？上海正試圖回答這道全新的考題，通過文商旅體展的深度融合，將巨大的流量轉化為高質量發展的增量，讓一個個頂級IP吸引全球目光，讓一次次聯動不斷拓展消費的邊界，也讓每一位遠道而來的客人為這里的文化、服務和體驗埋單。

全球頂級IP吸引世界目光

上海，不斷誕生著讓人熱血沸騰的全球頂流IP。

最近的一場，莫過于2026年F1中國大獎賽。它的磁吸效應有多強？3月13日開賽當天，上海口岸入境外籍人員數量突破2.7萬人次，創下單日入境外籍人員數量歷史新高。久事的賽后數據也印證了這一“超級引擎”的魅力：境外觀眾占比約16%，港澳臺地區觀眾占比約4%。境外到訪者數量飛速增加，讓上海作為“中國入境旅游第一站”的吸引力愈發凸顯。

頂級IP是承接全球商業價值、激發本土消費活力的載體，能夠拿到全球頂級IP，本身就是城市能級的最好證明。“F1不是什么陌生的賽事，但今年的氛圍明顯不一樣。”資深F1評論員葉飛站在上海國際賽車場中，望著座無虛席的看臺感慨。2026年，F1已把全球分站數量推高到24場，但仍有20多個城市排隊等候入場。為何上海多年來一直能緊握這項頂級賽事的“入場券”？用F1主席兼首席執行官多梅尼卡利的話來總結，上海有自己的城市氣質，“中國大獎賽將競技、娛樂與文化相結合，呈現出一項極具特色的賽事”。

這樣的頂級IP在上海文商旅體展的各個維度都有呈現。去年閉幕的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，13個月吸引277萬人次中外觀眾，收入達7.6億元，帶動城市綜合消費超過350億元。上月底，2026秋冬上海時裝周燃動全城，這個培育了20多年的頂級時尚IP，已成為高規格國際品牌首發平臺；蘋果50周年重磅紀念活動也落地上海，全球時尚達人和科技大咖都來助陣，以超強引力場吸引世界目光。

全域聯動釋放消費活力

手握頂級IP資源的上海，并沒有停下腳步，而是勇于探索文商旅體展融合的乘數效應，將頂級IP的價值從單一維度延伸至全域，創新賦能城市發展。

縱觀全球，文商旅體展融合都是一道難題，能真正解題者寥寥無幾。融合的難度在于這是一項系統性工程，意味著整個城市需要有一套行之有效的方法論，反應敏捷、應對得當。在這一點上，上海的魄力極大。2024年，市商務委等8個部門就聯合發布《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》，以16條政策舉措同心協力做乘法。

票根經濟是一把“金鑰匙”，上海為全國提供了撬動消費的樣板方案。“金字塔之巔”文博大展探索票根經濟的價值，在環人民廣場區域的商家內推行；到了去年第八屆進博會時，票根經濟已形成與景點、古鎮、文博、餐廳等場所的全域聯動，憑借一張進博會門票或證件，即可在本市1200余家商戶享受專屬優惠。

今年，上海的票根經濟聯動愈發成熟。F1中國大獎賽期間推出的“一票聯全城”，可解鎖全市近500項消費優惠。“我們提前幾個月就與F1對接聯動。”百聯股份相關負責人介紹，六合路在賽事期間變身F1主題路演街區，第一百貨商業中心推出的“F1票根聯動禮遇”，讓“F1旅客”獲得感滿滿。

多點聯動，也是上海的策略。F1賽事期間，“2026格子旗嘉年華”首創“多點串聯”模式，首次設置徐匯西岸、北外灘、寶山濱江、嘉定上賽場四大分會場，8天累計吸引逾92萬市民游客，勾畫出覆蓋全城的“賽車文化地圖”。而上海時裝周也在黃浦、靜安、長寧、徐匯、浦東、虹口、寶山等區打造全城時尚消費體驗季，將秀場流量轉化為街區消費活力。

探索消費新體驗新場景

上海文商旅體展融合的提前謀劃，與中國免簽“朋友圈”擴容形成正向循環。2025年，上海接待入境游客936.02萬人次，同比增長39.58%，創下歷史新高。近日，英國權威雜志《Time Out》發布2026年“全球最佳城市”榜單，上海位列全球第二、亞洲第一。

上海，在全球化時代顯現出獨特魅力。

“現在線上買衣服都能秒下單，為何還有那么多人來上海？為何有那么多大秀來上海？”市商務委副主任劉敏常年關注時尚產業，在她看來，上海是東西方文化的交匯地，由此碰撞出的創意、創造、創新是獨一無二的，“上海定制”已成趨勢；同時，體驗經濟的豐裕度，為生活在這座城市的市民和到訪的旅客提供了源源不斷的愉悅感，“上海越來越看重個人參與消費的全過程，在體驗中拉動消費增長”。

南京路2025年全年客流1.14億人次，銷售額破110億元。

接下來，上海已為體驗經濟排好了“菜單”。整個春季有38項市級重大活動密集登場。3月，“首發上海”、上海時裝周、上海旅游產業博覽會掀起時尚生活新潮流；4月，沃爾沃中國高爾夫公開賽、上海國際花卉節密集開啟；5月，國際咖啡文化節、“五五購物節”輪番登場……從某種程度上說，這些市級重大活動，都不再是單一主角“唱獨角戲”，而是文商旅體展的“大合唱”，每一場活動都在探索和實踐消費新體驗、新場景。

“文商旅體展不僅是一個加法，更是一個乘法。”市商務委主任申衛華說。上海正通過這道乘法題，豐富新業態、新模式、新空間，以新供給創造新需求，以新需求引領新供給，進一步釋放消費潛能。

原標題：《今年前兩月上海社零總額同比增7.2%，文商旅體展“合唱”解消費“乘法題”》

欄目主編：戎兵

本文作者：文匯報 徐晶卉