多樣態(tài)、多場景、沉浸式，東北青年情緒消費(fèi)升溫

音樂集市、光影湯泉、燒烤+脫口秀……年輕人熱衷多樣態(tài)、多場景、沉浸式體驗(yàn)——

煙火氣中，東北青年情緒消費(fèi)升溫

近日，中青報·中青網(wǎng)記者采訪了十余位來自不同行業(yè)的00后東北青年，切身感受到，在東北，充滿煙火氣、人情味與幽默感的場景和活動，頗受當(dāng)?shù)厍嗄昵嗖A。音樂集市、沉浸式話劇、脫口秀，以及升級煥新的傳統(tǒng)燒烤店、洗浴中心，成為東北青年情緒消費(fèi)的熱門選擇。

初春的長春，乍暖還寒。職場新人張倩下班后和好友一起，前往長春動植物公園打卡西游主題夜場活動。夜晚的室外，張倩被凍得“直跺腳”，看著“雪餅猴”(公園里一名網(wǎng)紅演職人員——記者注)與觀眾歡樂互動、笑聲不斷，張倩笑得前仰后合，“很開心、解壓”。

每到周末，在長春工作的林爽會背起雙肩包，前往周邊城市游玩。沈陽八經(jīng)街的咖啡小巷、哈爾濱中央大街等熱門打卡地，是她常去之處。“點(diǎn)一杯咖啡，挑幾件小物件，花費(fèi)不多，卻能舒緩、放松身心。”林爽說，這種滿足情緒消費(fèi)的減壓方式，是她和身邊不少朋友的共同選擇。

2026年，情緒經(jīng)濟(jì)被寫入多地政府工作報告。江西省人民政府工作報告提出，“打造國潮經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式”。湖北省人民政府工作報告提出，“回應(yīng)人民群眾對實(shí)用價值、情緒價值與知識價值的新需求，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動”。重慶市人民政府工作報告提到，“培育新型消費(fèi)，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)”。

這意味著，為情緒價值買單、體驗(yàn)式消費(fèi)不再是小眾選擇，而是成為當(dāng)下年輕群體的主流消費(fèi)趨勢。

在東北，快樂很少是獨(dú)享的

在東北，快樂很少是獨(dú)享的。刻在地域文化里的豪爽和熱情，讓線下社交成為東北青年情緒消費(fèi)的主流。

長春動植物公園的西游主題夜場活動，每天都吸引大批游客。“五行山”“女兒國”等場景被圍得水泄不通，大家爭相與“雪餅猴”“唐僧”互動、排隊合影。在張倩看來，“人多才熱鬧，和朋友一起體驗(yàn)，開心、快樂會加倍”。

如今，在哈爾濱、長春、沈陽等東北省會城市，各類幽默文藝演出隨處可見。相聲茶社、脫口秀、戶外音樂會臺上臺下互動熱烈，沉浸式體驗(yàn)深受年輕人青睞。

近期，長春雅痞劇社推出懸疑喜劇《列車疑案》，打造沉浸式復(fù)古列車探案體驗(yàn)。觀眾入場化身“旅客”，參與案件偵破、推理，呈現(xiàn)多線開放式結(jié)局，讓觀眾直呼“過癮”。

長春“這有山”商業(yè)綜合體內(nèi)，矗立著一座約30米高的人工山丘，亭臺樓閣與特色小店掩映其間，溪流聲與游人笑語交織。200余家特色店鋪依地勢而建，不少顧客手持一杯茶飲，拾級而上逛店，不少年輕人來此打卡。

從普通街巷變身文商旅融合特色街區(qū)，沈陽八經(jīng)咖啡小巷聚集了178家咖啡店，年吸引客流200萬人次。

這些開放態(tài)、體驗(yàn)式消費(fèi)場景，是林爽和朋友們的心頭好。每次實(shí)地打卡前，她會在社交平臺做好攻略，參與后再分享自己的體驗(yàn)，在互動中尋找志同道合的朋友。

老牌休閑場所煥新網(wǎng)紅打卡地

為吸引更多年輕人，東北不少傳統(tǒng)休閑場景緊跟青年情緒消費(fèi)趨勢，開啟接地氣、年輕化的轉(zhuǎn)型升級。一批老牌業(yè)態(tài)重?zé)ɑ盍Γ蔀槟贻p人追捧的網(wǎng)紅打卡地。

過去，東北洗浴中心多以搓澡、汗蒸等單一業(yè)態(tài)為主。如今，這些老牌洗浴場所紛紛升級，變身集社交、娛樂于一體的綜合消費(fèi)空間。長春、沈陽多家湯泉場館，引入全息光影藝術(shù)裝置，在氤氳水汽中打造流動星空；部分門店加入脫口秀等演出，讓傳統(tǒng)汗蒸房成為年輕人放松身心和社交的新去處。

在沈陽，遍布街頭的傳統(tǒng)燒烤店不斷探索轉(zhuǎn)型，打造“燒烤+脫口秀”“燒烤+現(xiàn)場演唱”等復(fù)合消費(fèi)新模式，在滋滋肉串的煙火氣里，穿插歌聲與笑點(diǎn)。這些升級后的老街區(qū)和燒烤攤，既保留東北地道的煙火底色，又契合了年輕人對新鮮感與氛圍感的消費(fèi)追求。

長春桂林路老牌小吃街去年完成升級煥新，不僅匯聚各類特色東北小吃，還引入潮牌店、原創(chuàng)文創(chuàng)商鋪和特色咖啡館，形成“逛吃打卡-休閑社交-夜娛放松”的消費(fèi)鏈，為小吃街注入新的年輕態(tài)活力。

在東北戶外休閑領(lǐng)域，長春伊通河畔的肆季南河公園憑借近兩萬平方米的粉色沙灘走紅，填補(bǔ)了內(nèi)陸城市濱海休閑體驗(yàn)空白。園區(qū)免費(fèi)開放，周末及暑期還會舉辦落日音樂會、水上煙花秀、濱河潮流市集等活動，吸引年輕人相聚。

青春經(jīng)濟(jì)為東北注入年輕活力

在社會學(xué)專業(yè)碩士研究生趙孟晨看來，當(dāng)下年輕人更注重緩解情緒、放松心態(tài)的輕型消費(fèi)體驗(yàn)，她通常在線上網(wǎng)購、點(diǎn)外賣，以及線下聚餐、看電影等，對這種消費(fèi)基本不做預(yù)算、很少比價，看到合適的就直接入手。和趙孟晨相似，張倩的消費(fèi)清單中，零食、奶茶成為日常必備。她還喜歡買各類小擺件，“擺在那兒看看就很開心”。

4月的一個周六下午，27歲的小學(xué)教師張馨蕊走進(jìn)一家貓咪主題咖啡館。店內(nèi)養(yǎng)著十多只不同品種的貓咪，店家用彩色項(xiàng)圈區(qū)分它們的互動友好度。花35元點(diǎn)一杯咖啡，就能近距離和慵懶的貓咪相伴，這種輕量化的情感陪伴，讓她覺得十分治愈。

近年來，東北三省在文旅融合上下足功夫，合力打造多樣態(tài)、多場景、沉浸式、輕量化情感體驗(yàn)，不斷培育青春經(jīng)濟(jì)，提振青年情緒消費(fèi)需求。

2025年年底，在吉林省“十五五”規(guī)劃《建議》民生工作新聞發(fā)布會上，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹《吉林省青年發(fā)展友好型省份建設(shè)規(guī)劃(2026-2030年)》編制情況時提到，大力發(fā)展青春經(jīng)濟(jì)，主動融入青年消費(fèi)新潮流，打造一批“必購、必吃、可玩、可觀”的消費(fèi)場景，孵化各具特色的青春市集、青春小店，拓展青年喜聞樂見的消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)，不斷提升青年生活品質(zhì)。遼寧省大力打造青年市集、潮流商圈、數(shù)字沉浸街區(qū)等新業(yè)態(tài)場景，聯(lián)動品牌首店、電競潮玩、演藝賽事等資源，構(gòu)建適配青年個性化、情感化需求的消費(fèi)生態(tài)。黑龍江省則立足冰雪經(jīng)濟(jì)與普惠賦能，多措并舉提振青年消費(fèi)。

如今，人們對東北的印象變得“年輕起來”。在長春，新民大街、商阜地等老街區(qū)被打造成音樂季、街頭藝術(shù)、國潮市集等年輕業(yè)態(tài)。在沈陽，為了滿足青年的個性表達(dá)和情感鏈接，以演藝經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)和賽事經(jīng)濟(jì)帶動青年情緒消費(fèi)。在哈爾濱市，對舞臺劇、劇本殺、密室逃脫等文娛業(yè)態(tài)發(fā)放消費(fèi)券，精準(zhǔn)匹配青年潮流消費(fèi)需求。

吉林大學(xué)東北與東北亞研究院副院長、博士生導(dǎo)師劉威指出，東北城市打造的市井街區(qū)、創(chuàng)新文旅等青年社交與沉浸式消費(fèi)場景，精準(zhǔn)抓住年輕人對情緒價值的需求，以青春經(jīng)濟(jì)拓展消費(fèi)渠道，提振消費(fèi)動力，為城市發(fā)展注入新活力。

中青報·中青網(wǎng)記者 王培蓮

來源：中國青年報 2026年04月14日 03版