下場做UGC玩法的頭部游戲越來越多了。去年底,我們曾報道過,而最近,我們又發現了英雄聯盟手游招募UGC策劃負責人的新動態。
和王者早期就做過“天工編輯器”,嘗試在游戲里加入UGC玩法模塊不同(最終停留在項目組試水的PGC階段,尚無外部工作室/玩家參與其中),2024年拳頭英雄聯盟工作室負責人曾談及游戲并不適合擴展“用戶生成內容”,如今雖未在PC端落地,但手游的嘗試似乎也能反映出他們重新思考了UGC對用戶體驗生態的價值。
![]()
新變化呈現的是UGC在游戲市場上闖入了新階段。
最早期,UGC專屬于Roblox、我的世界、迷你世界等平臺型游戲的圈子;隨著蛋仔派對和元夢之星等與“無限玩法供給特征”適配的休閑派對游戲出現,UGC有了更多落地場景;而當下則是它撲進了“長青游戲/頭部大DAU產品”的世界,除了上述的王者、LOL手游,還有和平精英、超自然行動、PUBG、原神、穿越火線等等案例。
這些產品本體并不依賴UGC玩法“生存”,卻普遍投入團隊研發精力下場融入了UGC玩法模塊,典型案例如和平精英“綠洲啟元”還創下了5800萬DAU的顯著成果。我們研究后認為,UGC玩法有可能成為頭部產品競賽的下一個關鍵維度。
“看得見”的長青解法
從已有成果的案例來看,UGC玩法應用場景的再擴張源于頭部產品逐漸有了相應訴求與基礎條件,一定程度上這是靠時間慢慢積累出來的。
王者榮耀上線10年、PUBG上線9年、和平精英上線7年、原神和英雄聯盟手游上線5年,不難發現,以上在當下重點落地UGC玩法的頭部產品都步入了5年以后的生命周期,在而它們的運營過程中,“守”已經成為了不亞于“尋找新增用戶”的重要板塊。
面對“新現象級玩法”、“新旗艦級產品”的沖擊,走量大和創新路徑的UGC雖然不能獨立成為“護城河”,但還有另一個支點——長時間的運營在用戶情感層面不斷拉高著影響力,“當老朋友有了新面孔”,玩家選擇“嘗嘗鮮談”的傾向性會有額外加成。
再談談時間點,非主UGC的產品融入該系統并非這兩年才有的探索,比如2017年推出的堡壘之夜在2018年就拿出了Creative 1.0,為何當下才成為浪潮?
這其中有兩個原因,一是早期沒必要,頭部產品的主玩法往往就有極強戰斗力,是吸引用戶游玩的關鍵原因,過早投入還可能會帶來“反作用”,打散主框架,給運營帶來更多壓力。二是隨著用戶對主玩法越來越熟悉,年齡不斷增長,對一款游戲更多元的訴求才會慢慢顯現。
最終,用戶想玩+用戶需要,組合出了UGC玩法的誕生語境。
當然實際情況沒那么保守。大多數頭部產品做UGC都沒走入衰落期,投入不是為了少流失些玩家,而是關注自己的生態如何做出更高的活躍度,維持產品的長青,畢竟UGC具備的社交拓展性和多元訴求滿足能力,完全可以作為頭部產品有分量的體驗補充。
坦白說,UGC對于一款游戲做長青的幫助有多大或許很難量化,但由于大量產品走到了這個階段,急需找到長青的解法,相對能看得到“有效”的UGC也就成了“重要選項”。
做UGC需要清楚的“現狀認知”
做UGC玩法系統模塊并不只有“時候到了”一個門檻,研究現有案例會發現,廠商想要在自己的旗艦產品中投入還需考慮清楚多個生態問題。
其一,當下UGC商業化回報不明確。“玩的人很多,但是不知道怎么賺錢”,可能會是大多數產品初落地UGC玩法遇到的第一個困惑。對于“不差錢”的項目組,這個問題還能給到更多時間去思考探索,但若已走到下滑階段,ROI帶來的壓力會很大。
市面上雖有案例,比如和平精英出現了團隊月入2000萬收入的UGC玩法,以分成比例推算,和平精英從中獲得的流水至少是億級的。不過經驗很難套用,用戶構成、生態積累、玩家追求等環節的差異決定了轉化路徑會極具個性化。
因此,做UGC需要客觀認識到“長周期投入”、“難獨立產生價值”的特征。
其二,優質創作者的競爭未來會逐漸走向白熱化。盡管UGC強調用戶創作內容,但實質上在目前的大多數產品中,能做出UGC爆款的多是小團隊規模的工作室(OGC),以做UGC玩法為工作,相對而言投入的開發時長更久,做出的地圖質量更高。
早期我的世界、迷你世界等產品壟斷這部分資源,不過隨著更多頭部產品入局,拿出足夠有誘惑力的條件和低門檻的編輯器吸引工作室“換場景”,頂級資源已經開始出現了新流動分配。雖然新的團隊也在受市場影響誕生,但因為“狼”變得更多了,未來投入UGC玩法的頭部產品想要搶到頂尖工作室可能會越來越難。
其三,UGC玩法模塊會更吃生態運營能力。當內容量開始爆發式增長,如何讓優質作品精準觸達目標用戶,避免劣質內容淹沒好創意,同時保持平臺界面吸引力,不斷推出新東西?這需要建立起一套能夠理解UGC內容價值、適配玩家興趣偏好的推薦機制。對于剛剛起步的非原生UGC產品來說,這套分發算法幾乎沒有捷徑可走,只能在反復調優中逐步打磨。
不管難度如何,UGC玩法模塊的發展是擋不住的,即便暫不投入,也值得提前研究。目前,游戲日報已在籌劃系列選題,包括但不限于與UGC玩法生態鏈條的團隊對話、深度分析頭部案例、分享最新熱門UGC玩法創意等。歡迎行業里的朋友持續關注,也歡迎聯系我們交流。
敬請關注↑↑↑
看見趨勢,讀懂行業,立即加入
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.