800年花朝，何以成為鄉村振興新引擎？

春深四月，花朝如約；八百年薪火不息，今日再燃新篇。3月31日至4月4日，武漢新洲舊街花朝節連辦五日，2600個攤位沿著花朝大道一字排開，綿延5公里。人聲鼎沸處，非遺手作與特色美食交織；衣袂翩躚間，千年文脈與國潮新風相融。

農歷二月十五花神祭祀活動現場

在全國眾多傳統廟會中，新洲花朝節探索“農文旅融合”賦能鄉村振興的新路徑——以節興城、以文促旅、以農富民，正為區域經濟注入活力，為消費市場添薪加柴，為鄉村振興鋪路架橋。

舊街街道黨工委書記朱新國說：“花朝節不僅是文化的傳承，更是發展的引擎。我們要讓老民俗綻放新繁華，讓節慶流量轉化為百姓實實在在的收入。”

八百年薪火不熄：鄉土間文脈扎根

花朝，與中秋并稱“花朝月夕”，盛于唐宋，是中國古代最具風雅的傳統節日之一。新洲花朝節起源于南宋淳熙年間，是武漢歷史最悠久的民間廟會，被列為湖北省非物質文化遺產，被譽為現代版“清明上河圖”。

滄海桑田，花朝節不僅沒有湮滅，反而愈發燦爛。奧秘何在？答案在于它始終與百姓生活緊密相連。

花神巡游非遺展區

在舊街，花朝的印記無處不在：慶福寺里璀璨的鐵樹花燈，街頭巷尾原汁原味的牌子鑼鼓，戲臺上鄉音縈繞的楚劇會戲，非遺傳承人手下精巧的糖畫與剪紙。花朝節自古有祭拜花神的傳統，以祈風調雨順、五谷豐登。如今，這一莊重雅典的儀式在問津文化廣場依循古禮精彩上演，成為節慶中最具有代表性的文化符號。當千余名漢服愛好者身著齊胸襦裙、曲裾深衣，沿花朝大道款款而行，傳統文脈與國潮新風便在春日里完成了一場跨越時空的雙向奔赴。據統計，新洲漢服租賃店已超50家，年輕一代正以穿漢服、趕國潮的方式，為八百年老民俗注入新的生命力。

三十萬人潮涌動：節慶里消費正酣

花朝節的“熱度”，首先落在了一組逐年攀升的數據上。

4月2日，農歷二月十五花朝正日，舊街單日涌入游客30萬人次，創下歷史峰值。攤位數從2025年的2400個增至2600個。2025年，花朝節總人流量為57.5萬人次，直接銷售額3500萬元；2026年，近五天活動期間累計接待游客100.6萬人次，直接銷售額超過8000萬元，同比實現大幅增長。

為助力消費升溫，新洲區精準發放了100萬元惠民消費券，覆蓋零售、餐飲住宿、汽車三大類，也有效撬動了節慶期間的消費活力。舊街花朝節已從過去鋤頭鐵鍬的農具交換，轉變為如今特色百貨、五金電器、現代農機一應俱全的“小商品博覽會”。“萬人同喝一鍋湯”吸引游客爭相品嘗。新洲白茶、汪集雞湯、徐古蘑菇等本土特產借勢“出圈”。

非遺手藝同樣紅火。69歲的梅師傅，用竹篾編織出竹簍、竹盤、竹篩，工藝精致，還能將自己的姓名編入器具之中。“以前一天賣幾十塊錢，現在一天能賣上千塊。”他指著攤位前排隊的人群說：“年輕人喜歡手工編的籃子、扇子，說這叫‘國潮’。”從漢口專程趕來的一位老板，一次買了10個竹盤，拿回去做裝飾。

其中，省級非遺代表企業城樓寨茶廠負責人王飛，在花朝節期間正向親子研學家庭展示傳統炒茶技藝。王飛說，借著花朝節的熱度，茶園每天接待研學家庭200對，銷售收入明顯增長，今年預計可超300萬元。

從竹編到制茶、從美食到漢服，花朝節上像這樣的非遺故事還有很多。老手藝找到了新舞臺，傳承人鼓起了錢袋子。這正是“農文旅融合”在基層的生動注腳。

十國商品首秀登場：廟會外萬商云集

“在花朝節的歷史上，將專業進出口展下沉到鄉鎮舉辦，還是第一次。”舊街進出口商品展區負責人湯騰說。正是這一突破，讓一個鄉鎮廟會實現了“購全球、品全國、賞非遺”的跨越。

來自俄羅斯、巴基斯坦、印度、土耳其、馬來西亞等10個國家的特色商品集中展出，同時匯聚陜西、內蒙古、新疆、遼寧等國內多地產品，以及宜昌、恩施、黃岡等湖北地標好物。

在昆明生活六年的加納參展商恩奧克第一次來到花朝展會，他說：“現場人氣遠遠超出我的預期，能把家鄉的特色產品帶給武漢市民，我覺得非常有意義。”

從千年民俗到國際商品，從非遺傳承到擁抱世界，新洲花朝節正以“農文旅融合”的開放姿態，書寫傳統與時代交融的春日畫卷。

花朝非遺推廣季˙進出口商品展

“農文旅融合”發展：以節興城、以文促旅、以農富民

花朝節的魅力，遠不止于一場春日的狂歡。

以花朝大道為核心打造綜合服務中心，科學布局舊街法庭、幼兒園、東部醫療中心、商超等民生項目，城鎮服務能級顯著提升。花朝節之所以經久不衰，就在于它始終與三農發展緊密相連。從“耕牛”與“鐵牛”同臺競技，到科技下鄉、優質農資種苗推廣，花朝節始終是農業發展的“大秀場”。通過將賞花踏青與鄉土文化、現代農業深度綁定，舊街蹚出了一條“農文旅融合”的發展之路，讓周邊村民實實在在地鼓起了錢袋子。

新洲區負責人蘇海峰表示：“花朝節不僅是一場民俗盛宴，更是新洲區推動“農文旅融合”、激發消費活力、助力鄉村振興的強勁引擎。我們將持續擦亮這張八百年文化名片，讓老民俗煥發時代新彩，以節興城、以文促旅、以農富民，為區域經濟社會高質量發展注入持久動力。”

從慶福寺的裊裊香火，到問津文化廣場的典雅祭禮；從十里八鄉的農具交換，到10國商品的全球匯聚；從非遺傳承人的匠心堅守，到千人漢服的國潮涌動——新洲花朝節的每一次蝶變，都是老民俗綻放新繁華的生動寫照，也是新洲區委區政府以文化賦能鄉村振興、推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展在基層落地生根的鮮活樣本。這條“農文旅融合”賦能鄉村振興之路，正越走越寬。（梅冬閣）