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2017年,NBA密爾沃基雄鹿隊(duì)球衣印上了哈雷戴維森的盾形Logo,堪稱機(jī)車品牌跨界大眾體育賽事的經(jīng)典案例。2026年,這一幕在中國的“冠軍之城”泰州上演了穿越時(shí)空的呼應(yīng)。凱威機(jī)車母公司易行時(shí)代(Keeway Group)昨日正式宣布成為蘇超衛(wèi)冕冠軍隊(duì)伍,泰州足球隊(duì)的主贊助商。這不僅是一次商業(yè)合作的落地,更是中國摩托車品牌試圖突破圈層、打造“城市名片”的戰(zhàn)略跨越。
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冠軍基因的深度融合
易行時(shí)代旗下?lián)碛性?奪MotoGP冠軍的傳奇品牌Morbidelli ,而泰州隊(duì)則是上賽季的蘇超冠軍隊(duì)伍。代表著速度與工業(yè)巔峰的摩托車品牌與大眾體育賽事里最具破圈爆點(diǎn)的冠軍球隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 ,以各自領(lǐng)域的競技精神為紐帶,將賽道的拼搏與綠茵場的對抗進(jìn)行跨界對接 。
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冠軍之城的地域綁定
哈雷贊助NBA雄鹿隊(duì)是基于其扎根密爾沃基的本土自豪感。同樣,易行時(shí)代將全球總部基地落戶于泰州,這種“冠軍企業(yè)”與“冠軍球隊(duì)”的地域綁定,有助于易行時(shí)代迅速扎根泰州茁壯發(fā)展,將品牌升華為城市的又一榮耀符號 。
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從垂直圈層向大眾視野破局
長期以來,摩托車被視為垂直領(lǐng)域的小眾愛好。而足球作為大眾第一運(yùn)動(dòng),擁有極高的曝光率和粉絲粘性 。對于易行時(shí)代而言,牽手蘇超泰州隊(duì),既可以借助足球運(yùn)動(dòng)的全民影響力,打破摩托車品牌的小眾標(biāo)簽,讓品牌被更多人熟知;也是將足球運(yùn)動(dòng)中的冠軍精神,融入企業(yè)發(fā)展,助力其在研發(fā)、生產(chǎn)中追求極致,實(shí)現(xiàn)“中國制造”突破的大好機(jī)會(huì)。
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正如哈雷戴維森借助跨界NBA讓機(jī)車精神融入了密爾沃基的血脈,易行時(shí)代也正以足球?yàn)槊剑谔┲輹鴮懸欢巍皟奢喤c綠茵”的新篇章 。這不僅是一次營銷上的“跨界突破”,更是中國制造在經(jīng)歷技術(shù)飛躍后,向文化與品牌價(jià)值觀躍升邁出的關(guān)鍵一步 。當(dāng)易行時(shí)代與泰州隊(duì)在衛(wèi)冕之路上攜手共進(jìn)時(shí),這種跨界的競技力量或?qū)⒊蔀橹袊窃煸谑袌鐾粐暮诵膭?dòng)力 。
易行時(shí)代與凱威機(jī)車
易行時(shí)代對于摩托車友來說似乎是個(gè)陌生的名字,其實(shí)它是原“KEEWAY集團(tuán)”為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和旗下全品牌矩陣而采用的全新集團(tuán)公司名稱,寓意“簡單出行、便捷出行”。而被車友更為熟知的凱威機(jī)車、Moribidelli-MBP,都是易行時(shí)代旗下的摩托車品牌名稱。
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在品牌矩陣上,1999年創(chuàng)立的KEEWAY品牌,在全球的通路車市場穩(wěn)固了集團(tuán)的基本盤;2023年創(chuàng)立的凱威MBP品牌和2024年全資收購的意大利傳奇冠軍品牌Morbidelli相融合,統(tǒng)一使用“Morbidelli-MBP”圓形圖標(biāo)和“凱威機(jī)車”中文名稱,方便國內(nèi)車友記憶。而以EZI為主的電動(dòng)摩托品牌和以GOCCIA為主的E-bike品牌,則全面布局新能源賽道的未來出行藍(lán)圖。
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