“0度”啤酒含酒精，企業營銷別打擦邊球

近日，知名主持人陶淳自曝差點“被違法”。

他與朋友聚餐時喝了“珠江0度”啤酒，幾瓶下肚后臉色泛紅發燙，查看配料表才發現酒精度≥3.6%vol，并非0度。陶淳表示當時感到十分后怕，如果大家都沒有意識到“零度啤酒”其實含酒精，當晚就在不知情的情況下酒后駕車了！

事后，陶淳查詢得知，“0度”只是產品名稱，取自低溫釀造工藝，并非指酒精度數。他也提醒消費者喝“零度”或“無醇”啤酒時，切勿被名稱誤導。對此，網友呼吁廠家不要玩文字游戲。

陶淳的擔心并非杞人憂天。從企業角度看，“珠江0度”是一個產品名稱，指代0℃環境釀造工藝，并且配料表已如實標注了酒精度≥3.6%vol，似乎合法合規。但從消費者角度看，食品飲料行業的“0糖”“0卡”“0脂”已經深入人心，此類標注通常意味著相應成分不存在。

當消費者看到“0度啤酒”，第一反應很可能是“沒度數，喝了沒事”。那么問題來了，如果一個消費者在“0度”名稱的誤導下，誤以為產品不含酒精或酒精可忽略不計，從而飲酒后駕車被查，他本人當然要承擔法律責任，但企業是否就可以全身而退？

我國對酒駕的處罰不可謂不嚴厲，“開車不喝酒，喝酒不開車”更是全社會共識。《消費者權益保護法》規定，經營者應當以顯著方式提醒消費者注意可能危及人身、財產安全的商品信息。“珠江0度”的瓶身包裝上，“0度”字號巨大、位置醒目，而“酒精度≥3.6%vol”通常以小字印在配料表或營養成分表中。這種視覺設計上的巨大反差，是否盡到了“顯著提醒”義務？

對此，企業甚至可以辯稱：“我們寫清楚了，消費者自己不看，怪誰？”但問題是，法律上的“沒說謊”，并不等于商業上就沒有誤導。當一家企業把關鍵的警示信/span>

這種風險轉移的后果，遠不止消費者個人吃虧那么簡單。哪怕只有萬分之一的消費者被誤導后酒駕，對道路交通安全都是實實在在的威脅。企業用一個“0”字換來的營銷效果，背后可能是他人付出駕照、罰款、甚至生命的代價。

一個“0”字值多少錢？對企業來說，它價值不菲。但對消費者來說，它可能值一張罰單、一次駕照吊銷，甚至一場交通事故。但愿在悲劇發生之前，法律和監管能給出一個明確的答案。