新大眾文藝“新”在哪

來源：市場資訊

“新大眾文藝”是近兩年文化領域的高頻熱詞之一。什么是新大眾文藝？其對公共文化服務帶來哪些影響？對此，記者采訪了北京大學教授、文化和旅游部北京大學研究基地（公共文化）主任李國新。

李國新認為，新大眾文藝之“新”，首先體現在服務群體的拓展上。社會結構的多元分化，催生出新就業群體、銀發群體、“Z世代”群體、素人創作群體等多元受眾，打破了傳統大眾文藝的服務邊界，讓文化服務的范圍更具普惠性，實現了對不同年齡、不同職業、不同地域群體的全覆蓋。第二，創作主體的轉變。人民群眾不再是文化服務和產品的被動接受者，而是成為文化創新創造的主體，展現出自我賦權、自我賦能的創作態勢。第三，傳播手段的革新。新媒體技術的普及重構了文化服務和產品的生產、傳播、消費全鏈條，短視頻、沉浸式體驗、算法推薦等新形式，讓大眾文藝的觸達效率和影響力提升到全新高度，大山里的原生態山歌、農民的書畫作品都能通過互聯網獲得全國受眾的喜愛。

新大眾文藝的底層邏輯，與我國公共文化服務“以人民為中心”的發展理念高度契合，也為公共文化服務的發展提供了新方向。

當前，我國公共文化領域已經涌現出符合新大眾文藝發展規律的創新實踐，如，江蘇張家港美術館推出“社區美術館”項目，為社區居民開展繪畫創作、舊物改造等活動提供專業師資指導與展示空間支持，助力普通市民的作品登上專業展覽平臺；各地文化館推出的市民夜校、鄉村藝校涵蓋插花、戲曲、音樂、舞蹈等數十類課程，其背后是群眾文化需求的充分表達；“村晚”“村舞”“村歌”等基層文化活動與互聯網傳播相結合，既豐富了鄉村文化生活，也培育了大批本土文化人才。

在李國新看來，這些實踐的背后，是公共文化機構角色的根本性轉變：從傳統的“文化供給者”，轉向新大眾文藝的孵化基地、匯聚平臺與展示窗口。

此外，李國新認為，新大眾文藝為公共文化機構帶來的一大啟發，在于推動了效果評估方式的轉變。目前，不少地方已著手探索優化公共文化人才評價體系——文化館業務干部的核心考核指標，不再聚焦于個人創作的獲獎情況，而是轉向指導群眾創作的成果質量。“當好群眾的文藝教練”，正逐漸成為公共文化從業者的新共識。

作為一種快速發展的新型文化形態，新大眾文藝在蓬勃發展的同時，也面臨著一些現實挑戰。由于參與群體廣泛、創作門檻降低，部分內容存在流量至上、內涵匱乏等不良傾向，亟須價值引領。公共文化機構和平臺既要充分保護群眾的創作熱情，避免用專業標準過度約束大眾創作的活力，也要通過培訓引導、示范推廣、內容審核等方式，引導新大眾文藝向弘揚正能量、彰顯真善美的方向發展，切實激發全民族昂揚奮發的精神氣質。