基努新片上線3小時(shí)，爛番茄22%：蘋(píng)果這錢(qián)花得扎心

Apple TV+ 昨晚剛把《Outcome》放出來(lái)，訂閱用戶(hù)就能看了。這片子成本沒(méi)公布，但陣容擺在那兒——基努·里維斯主演，喬納·希爾自編自導(dǎo)，還有卡梅隆·迪亞茲和馬特·波莫壓陣。

結(jié)果口碑崩得比預(yù)期還快。爛番茄開(kāi)分22%，IndieWire 直接開(kāi)炮："一部關(guān)于公眾輿論痛苦的、絕望且不好笑的喜劇。"

從立項(xiàng)到上線：蘋(píng)果的豪賭

去年2月，蘋(píng)果辦了一整天媒體發(fā)布會(huì)，一口氣宣布了全年片單。《Outcome》是那場(chǎng)活動(dòng)里重點(diǎn)推介的項(xiàng)目之一，被放進(jìn)和《人生切割術(shù)》《早間新聞》同級(jí)別的宣傳位。

蘋(píng)果給流媒體內(nèi)容燒錢(qián)的胃口，業(yè)內(nèi)都清楚。2023年他們內(nèi)容預(yù)算 reportedly 超過(guò)70億美元，但花大錢(qián)砸出來(lái)的不全是《人生切割術(shù)》。

《Outcome》的 premise 本身有賣(mài)點(diǎn)：里維斯演一個(gè)叫 Reef Hawk 的過(guò)氣好萊塢巨星，被一段神秘視頻勒索，必須在事業(yè)完蛋前找出黑料來(lái)源。喬納·希爾演的角色是他的危機(jī)律師，迪亞茲和波莫演他發(fā)小。

黑色喜劇+明星自嘲，這個(gè)配方去年在《好萊塢往事》和《巴比倫》里試過(guò)，票房都不理想。但蘋(píng)果不是院線，他們要的是訂閱轉(zhuǎn)化和話題度。

口碑分化：里維斯扛住了，希爾沒(méi)扛住

差評(píng)的火力集中在喬納·希爾身上。作為導(dǎo)演和聯(lián)合編劇，他被指"節(jié)奏失控""笑點(diǎn)尷尬"；作為演員，他演的律師角色被認(rèn)為"用力過(guò)猛"。

但基努·里維斯成了少數(shù)被保住的口碑支點(diǎn)。We Live Entertainment 的 Aaron Neuwirth 評(píng)價(jià)："里維斯明顯很投入，完全順著故事的要求來(lái)演。"

這種分化很有意思。里維斯近年選片謹(jǐn)慎，《疾速追殺》系列把他捧回動(dòng)作片頂流，但文藝片領(lǐng)域他更挑——上一部主演的主流劇情片還是2019年的《克隆人》。

蘋(píng)果顯然想復(fù)制《CODA》或《健聽(tīng)女孩》的路徑：明星+話題性+流媒體獨(dú)占，沖獎(jiǎng)或至少?zèng)_提名。但22%的爛番茄開(kāi)局，讓這條路變得很難走。

蘋(píng)果的流媒體算術(shù)題

Apple TV+ 月費(fèi)12.99美元，在主流平臺(tái)里不算便宜。Netflix 基礎(chǔ)版6.99美元帶廣告，Max 9.99美元，Disney+ 7.99美元。蘋(píng)果的定價(jià)邏輯是：內(nèi)容質(zhì)量夠硬，用戶(hù)愿意為無(wú)廣告體驗(yàn)買(mǎi)單。

但《Outcome》這種級(jí)別的項(xiàng)目翻車(chē)，對(duì)品牌傷害比 Netflix 拍爛片更大。Netflix 的"量大管飽"策略允許一定比例廢品，蘋(píng)果走的是精品路線，容錯(cuò)空間小。

一個(gè)細(xì)節(jié)：蘋(píng)果沒(méi)給《Outcome》安排院線窗口期，直接上流媒體。這意味著他們放棄了頒獎(jiǎng)季沖奧的常規(guī)路徑——去年《花月殺手》和《拿破侖》都走了Apple Original Films 的院線先行模式。

是成本控不住？還是對(duì)成片質(zhì)量沒(méi)信心？?jī)煞N解讀都指向同一個(gè)問(wèn)題：蘋(píng)果的內(nèi)容決策機(jī)制，是否在明星光環(huán)面前過(guò)于寬松？

喬納·希爾上一部導(dǎo)演作品是2018年的《90年代中期》，成本不到200萬(wàn)美元，口碑尚可但話題度有限。這次拿到蘋(píng)果的資源，跨度不小。

流媒體平臺(tái)的通病是：有錢(qián)之后，容易把"能請(qǐng)到大牌"等同于"能做出好內(nèi)容"。亞馬遜的《指環(huán)王：力量之戒》、Netflix 的《灰影人》都栽過(guò)這個(gè)坑。蘋(píng)果也沒(méi)能免疫。

但蘋(píng)果的麻煩在于，它的內(nèi)容庫(kù)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手薄。《人生切割術(shù)》第二季等了三年，《早間新聞》第三季口碑下滑，《羊毛戰(zhàn)記》第二季還沒(méi)定檔。用戶(hù)續(xù)訂的理由，很大程度上依賴(lài)"下一部爆款什么時(shí)候來(lái)"的預(yù)期。

《Outcome》原本被放在2024年片單里當(dāng) filler 之外的亮點(diǎn)，現(xiàn)在成了需要被快速遺忘的條目。蘋(píng)果的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)接下來(lái)幾個(gè)月的壓力，不會(huì)小。

里維斯還有一部《疾速追殺》衍生片《芭蕾舞女》在后期制作，那是獅門(mén)的東西，和蘋(píng)果無(wú)關(guān)。他下一次和流媒體平臺(tái)合作會(huì)是什么時(shí)候？選片標(biāo)準(zhǔn)會(huì)不會(huì)因此更嚴(yán)？