人均花費(fèi)894.43元，為何本地網(wǎng)友仍覺“不夠香”？｜津報(bào)早評

（來源：天津日報(bào)）

轉(zhuǎn)自：天津日報(bào)

文｜老宋

清明假期剛過，天津文旅數(shù)據(jù)喜人：接待游客人次同比增長2.5%，總花費(fèi)增長4.8%，人均花費(fèi)894.43元，接近全國平均水平的兩倍，比成都高出約3%。單看數(shù)字，是一份亮眼成績單。

但社交媒體上本地網(wǎng)友的評論，畫風(fēng)有些不同。有人說“逛廟的多，燒香的少”，有人吐槽“沒啥消費(fèi)的，都是烤腸魷魚”，還有人指出“很多周邊自駕來的都不住”。這些調(diào)侃與官方數(shù)據(jù)形成對照，指向一個(gè)問題：人氣有了，消費(fèi)深度還不夠。

天津游客人均花費(fèi)不低，但需要拆開看。大量來自周邊省份的游客當(dāng)天往返，省掉了住宿費(fèi)。五大道的消費(fèi)供給也比較單一，“烤腸魷魚”雖夸張，但反映了同質(zhì)化、低客單價(jià)的現(xiàn)狀，與洋樓海棠的風(fēng)景不匹配。游客來了，拍照、吃小吃，走了。人均花費(fèi)被少數(shù)過夜客拉高，但大量“一日游”游客的消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未釋放。用網(wǎng)友的話說：逛了廟，沒燒香。人流沒有高效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。

當(dāng)然，天津“春日經(jīng)濟(jì)”也有亮點(diǎn)。五大道一家賣“一念海棠花”冰淇淋的小店，粉白漸變的花瓣造型一天能賣近千支，單日營業(yè)額過萬。游客舉著它打卡洋樓和海棠，買的不是冷飲，而是“我在天津的春天里”的情緒價(jià)值。但這樣的亮點(diǎn)還不夠多，“非買不可”的儀式感產(chǎn)品還太少。相比之下，成都的茶館文化、西安的漢服妝造、長沙的夜間市集，都形成了從低到高的消費(fèi)梯度。

要讓游客從“路過”變“留下”，“人氣”變“財(cái)氣”，網(wǎng)友也出了不少主意，綜合來看有三條。

一是升級核心景區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)。五大道的洋樓資源獨(dú)特，可以多些限時(shí)主題下午茶、精致文創(chuàng)店、老字號聯(lián)名伴手禮，替代那些走到哪兒都一樣的烤腸魷魚。二是創(chuàng)造過夜的理由?？梢栽黾右褂雾?xiàng)目、名人故居夜間導(dǎo)賞，把住宿變成一種體驗(yàn)。三是開發(fā)高客單價(jià)的儀式感消費(fèi)，比如“海棠花下快拍”服務(wù)、觀光專列加講解加特飲。這些在其他旅游城市已被驗(yàn)證可行，天津不妨借鑒。

網(wǎng)友的吐槽不是唱衰，而是愛之深、責(zé)之切。他們看到了天津的潛力，也看到了短板。天津已經(jīng)能把人吸引來，下一步是讓來的人心甘情愿多消費(fèi)。讓每個(gè)“逛了廟”的人，都愿意“燒炷香”。那炷香不是烤腸，不是魷魚，而是這座城市用品質(zhì)、創(chuàng)意與誠意點(diǎn)燃的消費(fèi)之火。

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