100萬億元的大蛋糕，農民能分到多少？

近日，習近平總書記就服務業發展作出重要指示，強調要深入實施服務業擴能提質行動，推進生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸，促進生活性服務業高品質多樣化便利化發展，培育更多“中國服務”品牌，努力開創服務業高質量發展新局面。

2025年，我國服務業增加值首次突破80萬億元。“十五五”時期，我國服務業規模將突破100萬億元，這是時代大勢所趨，亦是發展目標所系。

4月7日至8日，全國服務業大會在京舉行。這是新時代首次全國服務業大會，意味著服務業被置于更加突出的戰略位置。

如果說科技是中國的“硬骨頭”，服務業就是中國經濟亟待補齊的“軟實力”。那么，鄉村將為服務業注入怎樣的源泉與動能？

一方面，鄉村是服務業擴容的新引擎。

過去二十年，人們的消費重心集中在房地產、汽車、家電等大宗商品上。而如今，越來越多人愿意為情緒、為松弛感、為社交體驗買單。鄉村，恰恰是最能提供這種情緒價值的地方。它以獨特的生態資源，為城市人群開辟出一方療愈身心的空間。從山間民宿到稻田音樂會，從采摘體驗到鄉村旅居，鄉村正在將“詩與遠方”變成可消費、可復購的服務產品。這不僅是消費升級的必然方向，更是服務業增量的重要來源。

另一方面，鄉村是服務業升級的硬支撐。

提升農業綜合生產能力和質量效益，離不開先進理念、技術裝備和專業服務，這呼喚著生產性服務能力的整體躍升。鄉村產業升級催生出大量專業服務需求，這些服務正是根植于鄉土實際、反向定義服務標準的原生力量。而在基礎設施相對薄弱、服務對象高度分散、自然與市場風險疊加的環境中打磨出的服務能力，往往更具韌性與普適性。可以說，鄉村正是生產性服務下沉與創新的最佳試驗場。

廣袤的鄉土中國，本身就是一片蘊藏著巨大潛力的服務業藍海。在這之中，農民究竟需要怎樣的服務？

• 在甘肅省蘭州市榆中縣馬坡鄉河灣村，農戶可以通過App實現“一鍵下單、全程管理”，有效破解農業服務“最后一公里”難題。這是只有農民能享受到的農業生產性服務。

• 在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村，2026年臺江縣“村BA”百村籃球聯賽賽場上熱鬧非凡。賽場之外，“土特產”、老手藝、民俗節慶……這些都是鄉村的獨特資產。農民需要的是有人幫忙提煉文化符號、設計文創產品、講好鄉村故事，實現文化變現。這正是知識產權服務的用武之地。

• 在內蒙古鄂爾多斯市準格爾旗，城鄉公交線路承擔起快遞進村功能，如今，生鮮網購也能保障品質，村民在村口即可收貨。這一變化得益于現代商貿服務體系向農村地區的延伸覆蓋。

可見，服務業與“三農”發展早已深度融合，現代服務業的延伸正深刻改變著鄉村生產生活方式。

服務業邁向百萬億級規模，這場深刻的經濟變革將給農民帶來哪些實實在在的改變？

第一，拓寬增收渠道，讓土地產出更多價值。

隨著“體驗經濟”興起，城市消費者越來越青睞個性化、參與感強的消費場景。這一趨勢為農民提供了從單一農產品銷售轉向綜合服務的契機：采摘園出售的不是幾斤水果，而是一段田園體驗；農家樂提供的不是一頓飯，而是一份鄉土氛圍；鄉村康養傳遞的不是一張床位，而是一種生活方式。同一片土地，經營方式一旦升級，價值便能實現倍增。

第二，提升農村生活品質，讓家門口享受優質服務。

未來生活性服務業將向“高品質、多樣化、便利化”方向加速發展。旅居驛站讓城里人來鄉村養老成為常態，村級快遞站點使網購商品直達村民手中，流動醫療車將基礎診療送到田間地頭。這些服務設施的逐步完善，正在推動城鄉基本公共服務均等化，讓農村居民就近享受與城市相當的生活服務。

第三，推動農產品價值躍升，讓農民成為產業鏈共創者。

制造業服務化與服務業制造化兩大趨勢并行推進，正在重塑農業產業鏈條。未來，農資企業不再只賣化肥農藥，而是提供“產品+技術+方案”的一體化服務；電商平臺不再只做銷售渠道，而是助力農產品品牌化運營；文旅企業不再只組織旅游，而是推動“土特產”文創IP開發。在這一進程中，農民可以借助服務業賦能，從單純的生產者轉變為產業鏈價值的共創者，實現農產品附加值的顯著提升。

百萬億級服務經濟時代已經到來。這不僅是中國經濟轉型升級的新引擎，更是農業農村現代化的新賽道。我們期待，當服務業的春風吹遍田野，鄉村不再是城市的遠方，而是人人向往的近鄉。

作者：韓松妍

圖片：新華社

監制：杜娟 編輯：劉音