AI重構商業：品牌營銷越智能，越要回歸用戶價值

AI時代，品牌才是企業的終極底氣

當下，市場正在經歷一場集體的效率焦慮。

新技術迭代的速度越來越快，各類營銷工具層出不窮，人人都在談提效、談量產，仿佛只要踩上工具的風口，就能把營銷這件事做得更好。

可喧囂之下，行業卻離經營的本質越來越遠。AI把營銷門檻壓到極低，過去要花心思打磨的創意，現在成了算法流水線的產物。信息泛濫，同質化的表達也鋪天蓋地。315曝光的GEO，給大模型喂料投毒，也讓大家心里一驚。

信息環境越復雜，用戶的心理防線就越高。他們會在刷到內容時下意識打個問號：這條看似新奇的創意，是不是AI做的？含人量有多少？那些被AI精準推薦的產品，是不是只是品牌砸了廣告的結果？

技術讓淺層的連接變得高效，卻讓深層的信任連接，變得愈發脆弱。如何在AI時代，找回消費者的信任？

答案是做品牌。當相關技術變得越來越普及，真正珍貴的就不再是技術本身，而是品牌所承載的方向與信任。在這個技術快速發展的時代，品牌的核心價值不僅沒有過時，反而成為企業緩解焦慮、跳出同質化競爭的關鍵支撐。

畢竟產品本身的功能已經無法形成獨特優勢，競爭的重點就轉移到了消費者的認知上。而品牌，正是唯一無法被輕易模仿和復制的核心資產。

可如何在AI時代做好品牌建設？

最近，巨量引擎推出了品星云AI營銷新模式，給出了參考答案。

我之所以看好巨量引擎的品星云AI營銷模式升級，因為這不僅是簡單的技術疊加，而是商業邏輯的革新。對于多行業來說，每個鏈條效率的提升，都可能形成乘數效應，從而呈現出數倍的正向收益，實現更高質量的增長。

品牌回歸第一性

巨量引擎為什么更懂用戶？

商業世界里，變革是常態。無論是技術迭代引發的生產關系重構，還是市場競爭催生的玩法升級，最終的目的都會回歸持續為用戶創造獨特的核心價值，這也是品牌立足的第一性。

尤其是在當下的AI時代，用戶每天接收的信息鋪天蓋地，也越來越傾向于簡潔高效的信息獲取方式。不少品牌在與我溝通時都向我透露，他們現在最關心的問題——如果只能給目標用戶說一句話，怎樣才能讓他們愿意停下腳步，主動關注我們，進而選擇我們的產品與服務？

說到底，品牌營銷的關鍵從不是做了多少事的堆砌，而是要把核心問題做深做透。也就是精準找到要觸達的人、選對傳遞的方式、講好核心的信息，把這三點做到極致，營銷才能真正發揮價值。

復雜的命題催生了對平臺更高的要求，核心是要“懂用戶”。而巨量引擎憑借自身的生態與能力，在“懂用戶”這件事上形成了獨有的核心優勢。

首先是數據的廣度與實時性，這是懂用戶的基礎。巨量引擎依托抖音、頭條、紅果短劇等多元產品矩陣，觸達了海量的用戶群體。

更重要的是，這些平臺覆蓋了用戶從內容消費、社交互動、信息搜索等全鏈路行為軌跡。這里的每一個數據，都不是孤立的，而是連續、實時、場景化的行為序列，能清晰勾勒出用戶在不同場景下的真實狀態，讓平臺能看到一個立體、鮮活的用戶偏好。

而強大的大模型能力，更是懂用戶的核心支撐。通過自然語言處理、計算機視覺和多模態學習等核心技術，巨量引擎能突破表層的內容與行為，理解內容背后的深層語義，也能捕捉到用戶交互中的隱含意圖。

除此之外，巨量引擎的品星云AI營銷帶來的協同復利，讓懂用戶這件事形成了閉環。全新的營銷模式，對用戶需求做出精準預測，最終落地到針對性的內容觸達與營銷動作，打造出了理解-預測-觸達的完整閉環。

更重要的是，每一次的觸達與交互，又會反哺數據體系，讓對用戶的理解變得更精準，形成持續的復利效應，讓懂用戶這件事，越做越深，越做越準。

洞察+內容+互動+投放

營銷的全鏈路提效

“AI重塑所有行業” 的口號被喊了多年，但到今年，AI的應用才真正蛻變——從營銷環節的輔助工具，徹底躍升為品牌全鏈路經營的核心基石。

流量紅利消退的存量競爭時代，靠AI驅動實現營銷全流程的效率變革，已然成為品牌最具確定性的增長路徑。更重要的是，它將品牌和營銷從業人員從大量低價值的重復性工作中徹底釋放，讓企業能把核心精力聚焦于品牌建設、價值創造這類更具長期意義的經營動作上。

沒有具體的案例，就沒有具象的感知。

• 精準破局：找準目標受眾，拒絕無效內耗

面對碎片化的用戶圈層和復雜的市場環境，品牌常常陷入憑經驗做決策的困境，既摸不準目標受眾的真實需求，也找不準內容創作和投放的方向，最終導致大量的營銷動作淪為無效內耗，投入與產出嚴重不匹配。

巨量引擎依托云圖AiMars打造了一站式的營銷規劃解決方案，解決了品牌的決策難題。基于多智能體動態編排架構，云圖AiMars可覆蓋全網公域、行業全域、品牌私域豐富數據源，結合檢索增強生成（RAG）技術，將底層大語言模型與獨有的商業數據資產、品牌歷史投放行為深度融合。

品牌只需輸入核心營銷需求，云圖AiMars就能一鍵生成貼合實際的靈感洞察報告和營銷場景提案，清晰指明營銷方向。其智能問數功能更憑借兩項自研專利技術，大幅提升復雜分析場景中數據獲取的效率與準確性。

從全案規劃到細分場景落地，云圖AiMars為品牌搭建起科學的營銷規劃體系，讓每一步決策都有數據支撐。

• 內容為王：打造直擊人心的傳播內核

在信息泛濫的時代，好素材生產難成為品牌營銷的又一大卡點。傳統的內容創作模式不僅耗時耗力，還難以精準匹配用戶的審美和喜好，而優質達人素材的打造又面臨溝通成本高、創作效率低、內容質量不穩定等問題，品牌始終難以持續產出能直擊人心的傳播內容。

品星云AI營銷以星圖智能匹配為核心，結合AIGC底層能力，為品牌打造了高效的內容生產體系，破解素材創作難題。

一方面，品牌可以依托AIGC能力實現硬廣素材的批量生成，貼合品牌調性和營銷場景，大幅提升素材生產效率。Seedance 2.0 等工具更能實現劇本一鍵成片，將數周的制作周期壓縮至小時級。同時，依托抖音生態內的爆款短劇流量基礎，AIGC可快速捕捉短劇的劇情風格、人物設定、用戶喜好，結合品牌訴求生成番外創意。既借短劇的天然流量實現品牌曝光的高效觸達，又通過“番外”的形式讓品牌植入更自然，避免硬廣式的用戶抵觸，實現 “流量轉化+品牌認知” 的雙重提升。

@映峰大叔就借助星圖AI創作者生態，與梅見合作完成了一場精準的國風情感營銷。達人借助AI工具將絲路、駿馬、青梅等東方符號轉化為連貫的視覺敘事，用三幕式畫面完成從文化審美到產品情感的過渡，既保留了個人創作風格，又通過AI輔助提升了內容效率與合規性。而品牌則獲得了兼具東方美學與情感溫度的視覺物料，在馬年節點實現了文化共鳴與品牌調性的雙重傳遞。

另一方面，小星AI作為星圖專屬營銷AI Agent，真正打破了達人營銷的執行壁壘，實現了從策略制定到落地履約的全鏈路閉環。

策略端，小星AI通過日均500萬+內容挖掘、10億+搜索數據分析，精準捕捉品類趨勢與用戶偏好，直接輸出可落地的種草策略和達人選擇邏輯，讓品牌擺脫憑經驗選人、靠感覺定創意的困境。

而為了解決達人建聯低效的痛點，小星AI用智能化任務管理替代人工對接，把營銷人員從繁瑣的溝通事務中解放出來。

除此之外，它還深度適配達人風格與平臺熱點，生成貼合品牌的絲滑植入腳本，更通過AI預審提前規避違規風險。既保證創意質感，又確保商單合規落地，讓達人營銷的每一步都高效、可控、可量化。

• 轉化閉環：精準投放+高效轉化，讓每一分投入都見效

營銷的最終目的，是實現品效合一的轉化。即便有了優質的內容，若無法精準觸達目標受眾，所有的前期投入都將付諸東流，傳統的投放模式往往依靠人工定向，精準度低、轉化效率差，讓品牌的營銷投入難以發揮最大價值。

品星云AI營銷通過精準投放優化，打造了“AI理解人、AI找到人、AI連接人、AI打動人” 的全鏈路投放體系，讓每一分營銷投入都能轉化為實際的增長效果。

以品牌廣告的「知意」為例，它的核心邏輯是“先懂用戶，再投廣告”。它基于用戶7日內的瀏覽行為生成精準畫像，識別出他們的興趣偏好與真實使用場景，輸出定制化追投策略；此外，還把品牌廣告精準推送給那些最容易被打動的人，既避免了無效曝光，又能突破原有受眾邊界，實現人群破圈。至本就借助AI有刷的能力，精準定位追求高性價比和實用主義的年輕媽媽，并基于帶娃后修復等核心場景，最終CTR提升4.6倍，主頁粉絲數提升259%。

當AI完成了對用戶的深度理解，下一步便是將這份洞察轉化為高效觸達。AI人群智投的功能則打破了傳統標簽定向與手動建包壁壘，AI一鍵完成人群策略全流程并支持直達投放，實現人群精細化運營與精準可控觸達，讓品牌投放更省心高效。

品牌還可以通過AI植入、AIX劇可點、AI創意-小劇場構建的短劇營銷AI矩陣，重構短劇營銷全鏈路，通過AI技術識別短劇畫面后智能替換或插入品牌產品，突破拍攝時空限制，絲滑融入內容本身并實現有效曝光。海龜爸爸依托AIX劇可點，在少兒短劇場景中精準錨定親子對話、醫療診所等場景，讓品牌產品獲得了有效的曝光和轉化。

與目標人群連接后，更重要的是打動人。巨量引擎通過AI互動體驗升級，打造了多元化的互動營銷形式，讓品牌能高效量產適配多場景的營銷物料。針對不同的品牌需求和營銷場景，品星云AI營銷打造了三大核心互動解決方案。

首先，是明星IP互動和合拍玩法，本質是把單向的明星代言，變成雙向的情感陪伴。通過AI音色模擬、虛擬合照、來電祝福等輕量化交互，讓用戶獲得“和明星、IP 1V1對話”的沉浸式體驗。

比如Lamer和周杰倫的合作，就以AI語音模擬周杰倫讀信的沉浸式交互，將單向明星代言轉化為粉絲可參與的情感對話。借周杰倫國民度快速破圈，最終實現了完播率提升60%，投后搜索增加167%，互動率增加300% ，把明星熱度沉淀為可長期復用的品牌粉絲資產。

還有特效互動以趣味化的AI特效為載體，讓用戶主動參與互動。這種沉浸式互動打破了傳統廣告壁壘，讓用戶在玩的過程中主動接觸品牌信息，既提升了CTR，又激活自發分享沉淀高價值用戶價值。Agent互動則通過智能對話機器人，為用戶提供個性化的互動體驗。這種雙向對話替代了單向廣告，既強化了用戶情感聯結，又承載了更多品牌內涵。

從洞察規劃到內容創作到互動體驗再到投放轉化，品星云AI營銷新模式實現了對品牌營銷全鏈路的覆蓋和提效。在品星云AI的賦能下，品牌的營銷動作不再零散，而是形成了協同聯動的整體，讓營銷全鏈路的效率實現了質的飛躍，也讓品牌在存量競爭中，找到了確定的增長路徑。

在AI重構商業邏輯的當下，品牌營銷的進化從不是對過往的顛覆，而是對分配效率的重塑。技術重新分配了注意力、預算與人力，讓每一份投入都更精準地流向高價值用戶，把過去廣撒網的粗放運營，變成精準觸達的高效經營。

當AI技術成為營銷的基礎能力，“讓決策回歸簡單” 不再是一句口號。過去需要團隊耗時數周完成的人群洞察、素材生產、投放優化，如今能在更短時間內高效落地，品牌管理者也能從繁瑣的執行細節中抽離，把精力放回傳遞品牌價值的核心命題上。這也意味著，技術驅動的營銷早已不是品牌的加分項，而是穿越周期波動必答題。

從工具應用到邏輯重構，巨量引擎正以品星云AI營銷新模式，為品牌在AI時代的營銷經營找準方向，讓每一個品牌都能在技術的賦能下，回歸營銷本質，實現確定增長。

內容作者：劉白

編輯：鄭晶敏

總編：沈帥波