提速，但不失重——2026秋冬上海時裝周的吸引力法則

上海市商務委員會副主任、一級巡視員 劉敏女士

4月8日晚，2026秋冬上海時裝周風尚夜舉辦。自3月25日起至4月上旬，上海時裝周在黃浦、靜安、長寧、徐匯、浦東新區、虹口、寶山等相關區聯動打造了全城時尚消費體驗季。據大數據綜合測算，在時裝周帶動下，活動覆蓋到的重點商圈客流同比增長23%。其中淮海中路商圈日均客流增長達到28%。數據來源：消費市場大數據實驗室（上海）主秀場所在新天地區域營業額同比提升25%，靠近秀場的新天地湖濱道客流同比提升55%；東臺里日均銷售額環比上月提升18%，累計客流達18萬人次。數據來源：上海新天地 媒體大數據監測顯示，2026秋冬上海時裝周自新聞發布會預熱至活動收官18天內，抖音、微博、小紅書、B站等社交媒體總互動量12.33億，其中點贊、評論、轉發、收藏等核心互動量1272.76萬。數據來源：消費市場大數據實驗室（上海）上海時裝周更攜手抖音，通過官方發布成功讓優質內容被廣泛看見。本季官方賬號發布的視頻內容消費曝光顯著躍升，累計播放量較上季增長119%，粉絲互動率提高30%。#AW2026上海時裝周 上榜同城熱點TOP1，并首次登陸全國榜單。數據來源：抖音 上海時裝周相關新聞通過英語、法語、德語、西班牙語、葡萄牙語、意大利語、日語等多語言報道，傳播至全球20余個國家。本季活動還吸引到粉絲千萬量級的國際時尚界活躍人士來到上海，并在其社交賬號發布多條觀秀、看展內容，熱情介紹中國的時裝設計與活動現場。有吸引力的秀場、有辨識度的美學、有活力的城市氛圍，讓上海時裝周從行業內部事件，成長為全球創意者主動參與的文化目的地。

海潮效應在此清晰顯現——引潮力越大，潮水越澎湃。全國乃至全球的行業力量在同一時間窗口集中到上海，形成高密度的碰撞與轉化。這并非活動的堆疊，而是內聚力的釋放——每個主體在有序操盤下落到正確點位，在體系中找到自己的生態位，并沿著共同開辟出的通道加速向前奔馳。

時裝中心的歷史變遷表明，每一座崛起的城市都在定義自己的版本。巴黎源自高級定制，紐約依托商業體系，米蘭以奢侈品牌集群為基石，倫敦立足青年文化。而上海的對標，不止于既有框架，而是成為新模式與新事件發聲的中心。

作為本季上海時裝周收官系列活動，Maison Margiela舉辦了品牌成立近四十年來的首次歐洲之外全球首秀，大秀選址寶山區集裝箱工業場地，與上海港全球集裝箱吞吐量第一的城市身份亦形成一種巧妙呼應。4月2日至6日期間，品牌在雁蕩路呈現MaisonMargiela/folders“創藝之道：高定時裝展”，向公眾深度開放了其獨有的手工技藝與藝術底蘊。梅森·馬吉拉首席執行官Gaetano Sciuto在接受媒體采訪時表示：“我們渴望真正融入大眾的生活，讓品牌的創意與靈感成為本土日常的一部分。”

全球高端精品集團開云集團也于時裝周同期公布了首屆“開云 Craft 創意駐留計劃”的學員名單，該開創性計劃由開云集團與上海時裝周攜手發起，通過橫跨米蘭、巴黎與上海等城市的項目，促進中外創意社群的緊密聯結，加速中國新一代設計師的成長。

從2016年攜手至今，上海時裝周與Visa用十年時間走出了一條生態共創之路。運動員走上伸展臺，數字化基因融入創意社群，秀場序廳的趣味互動與商場的支付體驗相互貫通……這些跨界畫面的背后，是國際商業、時裝創作、運動精神在同一個價值網絡中的相互滋養、彼此支撐，也為每一季時裝周帶來新的可能和期待。

3月30日，由上海服裝設計協會發起的首屆新浪潮時尚大獎揭曉。該獎項首開行業先河，以“尋找新時代創意總監”為題，推動創意人才從單一設計能力向系統化品牌建設升級。六位入圍設計師在城市空間打造創意化呈現，將設計理念轉化為可體驗的消費場景。經過專業與大眾評審遴選，最終Feng Chen Wang、motoguo和Chén Sifān品牌創始人分獲年度創意人獎、商業潛力獎和公眾影響力獎。

秀場是起點，但不是終點。本季，秀場與展會、Showroom形成閉環，實現從曝光到轉化的清晰路徑。開幕秀荷比儷HPLY通過亮相新天地秀場，線上線下曝光量過億，社交媒體粉絲增長3.5萬人，不僅強化了中淑女裝賽道標桿的品牌形象，更將蕾絲從傳統柔美符號升級為“柔韌交織”的品牌語言，精準呼應了當代女性剛柔并濟的心理訴求。在業績層面，荷比儷HPLY四月第一周全國業績同期比提升超過15%。

閉幕秀EP YAYING雅瑩以“萃”為主題呈現東方雅秀，大秀當晚，品牌新天地旗艦店啟動VIP秀款定制，截至4月2日定制訂單突破800萬元。本季，雅瑩首次秀展聯動登陸MODE展，觸達歐洲、東南亞、俄羅斯及哈薩克斯坦等海外買手，融合東方面料與非遺刺繡的服飾備受青睞。

本季秀場上，一批發展勢頭強勁的設計師品牌集中亮相，帶來了充滿創意與活力的秀場呈現，從作品本身到發布概念的完成度都達到了相當高的水準，也鼓舞著整個行業。正如VOGUE資深時尚評論人Luke Leitch所說：“我能從中國設計師身上看到很多閃光點，此次上海之行遇到了許多充滿新意的美學表達，這里有著強大的人才富礦和產業生態系統，我們完全可以深度挖掘其中的潛力，進而彰顯上海這座城市乃至整個中國的時尚風采。”

M·A·C魅可中國區公關副總監 黃文奕

LSOUL項目執行代表 Chloe

頒發潮流美妝獎

歐萊雅PRO全國教育經理 袁慧青 為

LACERTA創始人 王思慧

頒發鋒尚型格獎

無論是深耕多年的成熟品牌，還是各品類、各分支賽道的參與者，都在借助秀場這一集中爆發點實現增速發展。由呂燕創立的品牌COMME MOI本季新品發布獲得了高質量口播傳播，大秀結束不久，相關話題自然閱讀量就已達到5000萬，有力拉動了品牌銷售。8ON8本季發布秀通過工業支架與奇幻扭曲花園的雙重濾鏡，在空間中構建出游離于現實與幻境邊緣的獨特意境。品牌最新AW26訂單量較SS26有明顯增長，多套秀場造型一經亮相，便迅速引來明星及造型團隊的問詢外借。8ON8與樂事的跨界合作也引發熱議，進一步放大了秀場聲量。

瑞安新天地副總經理 陶然 為

8ON8 品牌創始人 龔力

頒發秀場呈現獎

（新天地作品發布）

意大利女裝品牌STIVANANO相關負責人表示，秀前買手仍普遍持觀望態度，但秀后一周內新增訂單量與訂貨金額同步增長300%，品牌還拓展了多家省級代理商。戶外賽道，茉尋MOUTION以“內觀花園”為主題，將設計、秀場與傳播串聯成完整閉環——明星親臨現場引爆流量曝光，多家媒體將其定義為“時髦輕戶外”品牌，定位關鍵詞持續發酵，消費者反饋中“愿意長期穿著”成為高頻共識。高端泳裝品牌BE范德安首次登陸上海時裝周，發布從泳衣延伸至度假服飾的全新“高定”系列首秀，由此向國際市場傳遞品牌新形象。

秀場的加速效應同樣在線上渠道得到印證。淘寶超級時裝發布將棲香錦與Northbutsouth推上新天地秀場，棲香錦以非遺香云紗創作“經緯為詩”系列，單價超過6000元的連衣裙在直播間上線五分鐘內售出百余件，整場直播成交超600萬元，客單價過萬；Northbutsouth則將“生活”融入品牌基因，將“有度”理念落于細節。兩場直播總成交額突破2000萬元，雙雙刷新品牌紀錄。

從線下秀場的聲量爆發，到線上線下的訂單落地，秀場正在成為越來越多品牌實現高效轉化的關鍵加速器。

抖音時尚負責人 張靚婕 為

YANGKEHAN品牌設計師 楊可瀚

頒發秀場呈現獎

（LABELHOOD蕾虎先鋒時裝發布）

上海新天地朗廷酒店市場傳媒總監 李印 為

WANG FENG COUTURE品牌創始人兼設計總監 王鋒

頒發秀場呈現獎

（GLAM特色時尚發布）

上海時裝周組委會主任、東方國際（集團）有限公司黨委書記、董事長 季勝君 為

日著kids品牌創始人兼創意總監 張祿建

頒發秀場呈現獎

（KIDS WEAR童裝發布）

加速效應在上海時裝周訂貨季也有明顯體現。AW2026 MODE 展會買手覆蓋國內外多個區域，其中線上與線下結合經營的渠道占比約70%，1000至3000元價格帶為最主要訂貨區間，占比約49%。現場簽約與意向活躍，例如Marie Elie Paris現場簽約買手店十余家，單場直播破百萬；獨立設計師品牌macro'SENSES憑借明確的品牌美學體系與工藝突破，成功吸引包括ANTONIOLI、Printemps等多家海外頂級渠道合作意向及現場訂貨；眾多新興品牌亦獲得明確訂單或深度洽談。在Showroom層面，品牌深度共創與全鏈路服務成為升級模式，通過供應鏈支持、風險共擔及增值服務如陳列方案和私域內容包等，推動線下看樣與線上補單融合提效，促成了品牌與銷售渠道的長期合作。

M SPACE 共創聚談

有料空間

商業潛質品牌推薦

Marie Elie paris MODE上海服裝服飾展

NIAPARKA ONTIMESHOW

天樂 VOICE FROM THE SKY 氣味上海

新一季氣味上海NotesShanghai迎來了各國買家，除韓國、泰國、越南外，還包括法國、西班牙、澳大利亞，以及印度尼西亞、俄羅斯、塞爾維亞、尼日利亞等新興市場，買家目的也從了解市場轉向具體合作與采購。not SHOWROOM也反饋本季中東地區和東南亞買手有所增多。Tube SHOWROOM表示，強設計款需求較上一季明顯升溫。連卡佛、JOYCE、I.T等渠道買家也不再只去巴黎，而是增加前往上海訂貨的行程。新加坡、俄羅斯、日本等地的Showroom團隊也紛紛前來考察。種種跡象表明，上海作為亞洲時尚貿易樞紐的地位愈發關鍵。在此背景下，本季參展品牌的整體表現尤為亮眼，不少設計型品牌在保持風格調性的同時，也展現出更成熟的商業落地能力。例如AO YES凹是在設計與商品之間就找到了清晰的平衡點，精準吸引了鐘愛中式元素的年輕時髦群體。通過對“摩登東方”理念的深入挖掘，AO YES 成功開辟出一條差異化的“新新中式”賽道，其客群匹配度尤為突出。

BLOOMING SHOWROOM在持續保持良好運營的基礎上，本季意向訂單總額同比增長超過30%，到訪店鋪數增長15%，買手合作寬度與單店下單深度均有所提升。參展品牌如GABRIELE COLANGELO在零售端展現出清晰的渠道策略，已進駐多家高端商業地產項目，形成了強有力的品牌力背書，且能為買手店提供陳列、培訓等全流程賦能。除訂貨外，BLOOMING通過媒體預覽日定向邀請頭部KOL、資深行業評論人，核心媒體，形成高質量內容發布，提升了意向訂單及后續銷售。同時，多家高端商業地產負責人的到訪洽談，也為品牌商業化帶來更多合作可能性。

商業表現力品牌推薦

AO YES TUBE SHOWROOM

rhyzem not SHOWROOM

JODE CODE TUDOO SHOWROOM

Chén Sifān LAB SHOWROOM

GABRIELE COLANGELO BLOOMING SHOWROOM

YCH THE COOL HUNTER SHOWROOM

體驗式消費的價值在本季被重新驗證。消費者甘愿為限時的、不可復制的體驗專程奔赴而來，這份獨特的吸引力讓上海時裝周更具活力。

“翼·境”梅賽德斯-奔馳2026秋冬上海時裝周限時空間

阿迪達斯特別呈現：ORIGINALS會客廳

Fabrique x VERA WANG沉浸式體驗空間特別呈現

APPLE 50周年特別呈現 上海站

阿彌涂26秋冬上海展示會

意大利時尚工藝魔方

2026上海時裝定制節以“海派風尚，匠心定制”為主題首次打出“上海定制”城市名片，匯聚非遺匠人手工坊、面料圖書館、品牌定制展售區，并推出AI遠程量體、舊衣煥新等科技與可持續服務，讓定制從概念變為可觸摸、可帶走的全民消費新玩法。

SHANGHAI STYLE“海派風尚·匠心定制”-上海時裝定制節

上海時裝周期間，全國首家樂事土豆餐廳Calix& Lay's在上海新天地正式開業，為餐廳帶來了27%的銷售額同比增長。在即將開啟的2026春夏風尚季系列活動中，上海新天地將聯合域內品牌推出近十場“生活時裝秀·即看即買”，并通過十余處主題打卡裝置及多元消費體驗等豐富形式，致力于打造24小時不間斷的時尚生活場景，推動秀場熱度轉化為街區的時尚消費活力。

同時，消費決策的邏輯正在發生變化，消費者不再僅僅滿足于功能型購物，而是尋找自我價值與身份的確認。4月6日，上海時尚周末攜手小紅書聯動超過20個知名品牌，在永源路結合春日趨勢打造“時髦冒頭”主題街區，并在現場重磅啟幕“時髦冒頭秀”，特邀小紅書社區頭部達人同臺演繹，掀起春日潮流高潮。

上海時尚周末-春日冒頭計劃

通過將秀場延伸至城市街巷與歷史建筑，上海時裝周不僅激活了城市地標，也搭建起創意人才與商業市場對接的橋梁。

2026 THE NEXT 新勢力—院校畢業設計展演

“中華杯”時尚院校產教融合成果展

4月2日，“全球時尚產業指數·時裝周活力指數（2025）”在上海東方樞紐國際商務區發布。結果顯示，上海時裝周在全球八大樣本時裝周中位列第四，各細分領域表現均位居前列。排名背后，是一條正在成型的通道——平臺架起橋梁，品牌搭載前行，消費者在終點收獲價值。上海時裝周正持續校準自身發展路徑，構建精密運轉、產城融合的時尚引力場，讓不同生態位的品牌完成從獲得關注到加速奔跑的跨越。

2027春夏上海時裝周將于

2026年10月8日盛大啟幕

讓我們共同期待，在歷經磨礪與沉淀之后，在設級而上之后，上海時裝周所點亮的時尚之光，更加璀璨奪目，照耀世界舞臺。

撰文：Shelley

視覺：Eirene

拍攝：Drake