從易烊千璽“被出演”到BuzzFeed倒閉：AI內(nèi)容是否應(yīng)有邊界？

文｜Innocent Roland

2026年4月5日凌晨，易烊千璽工作室突然發(fā)布一紙聲明，指出部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播擅自使用易烊千璽肖像生成的AI劇集，而易烊千璽本人未曾參演相關(guān)劇集，也未授權(quán)任何第三方將其肖像進(jìn)行AI合成。工作室已委托律師開展維權(quán)工作，要求相關(guān)主體立即下線、停止傳播侵權(quán)劇集內(nèi)容。

與這則聲明形成對(duì)比的是，在紅果短劇平臺(tái)上，《午夜公車：她捉詭超兇的！》熱度接近4000萬(wàn)，另一部《騙我投個(gè)好胎？行，你們別后悔》熱度更是接近7500萬(wàn)。而這兩部AI生成的短劇主角外貌與易烊千璽高度相似，甚至連聲音都十分相似。

這起事件之所以引發(fā)如此廣泛的關(guān)注，不僅因?yàn)樯媸滤嚾说某呷藲猓驗(yàn)樗|及了一個(gè)正在急速膨脹的新興領(lǐng)域——AI短劇，或者說AI內(nèi)容生成。

從某種程度上來(lái)說，AI對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響，除了對(duì)明星、演員生態(tài)造成的影響之外，游戲行業(yè)也在一定程度上成了AI生成內(nèi)容的重災(zāi)區(qū)。如果仔細(xì)觀察諸如B站這類二次元社區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是動(dòng)畫還是游戲行業(yè)的二創(chuàng)（一般指以原作設(shè)定、美術(shù)、風(fēng)格、故事為基礎(chǔ)，非官方出品的二次創(chuàng)作內(nèi)容）生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。早年間，各類二創(chuàng)視頻的質(zhì)量參差不齊，而且更新頻率和產(chǎn)量都極低，但隨著AI尤其是Seedance 2.0的發(fā)布，近幾個(gè)月二創(chuàng)的產(chǎn)量幾乎可以說是井噴式發(fā)展。雖然目前Seedance 2.0排隊(duì)相當(dāng)嚴(yán)重，但其產(chǎn)出的內(nèi)容數(shù)量依舊遠(yuǎn)超過去。

這使得AI生成視頻內(nèi)容在原有技術(shù)問題之上進(jìn)一步延展：AI生成的邊界到底在哪里？版權(quán)、肖像權(quán)是否會(huì)給AI應(yīng)用帶來(lái)更嚴(yán)峻的法律問題？

紅果與AI：生產(chǎn)力正在革命？

事實(shí)上，早在3月份Sora 2宣布停止運(yùn)營(yíng)時(shí)，就有人在看衰Seedance 2.0，不少人認(rèn)為，基于高昂的運(yùn)營(yíng)成本，Seedance 2.0可能最終也會(huì)和Sora 2一樣，以停運(yùn)收?qǐng)觥５cSora 2不同，作為旗下?lián)碛写罅績(jī)?nèi)容分發(fā)平臺(tái)的字節(jié)跳動(dòng)，Seedance 2.0似乎找到了一條完全不同的道路——AI短劇。

要理解AI短劇的爆發(fā)，必須先了解它最主要的舞臺(tái)，也就是紅果短劇。

2023年4月上線，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的免費(fèi)短劇App。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2025年10月紅果短劇的月活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.45億，已超越B站、優(yōu)酷，躋身在線視頻賽道第四位，僅次于騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV。2026年1月，紅果短劇日活躍用戶正式突破1億，成為繼今日頭條、抖音、豆包、番茄小說之后，字節(jié)系第五款日活破億的獨(dú)立App。

紅果短劇的崛起，得益于其獨(dú)特的商業(yè)模式。平臺(tái)采用“免費(fèi)看劇+廣告變現(xiàn)+看劇賺金幣+簽到提現(xiàn)”模式，降低使用門檻，有效激活下沉市場(chǎng)與中老年用戶群體。與此同時(shí)，依托字節(jié)跳動(dòng)的抖音流量入口和番茄小說IP庫(kù)，紅果形成了“IP-短劇-廣告分賬”閉環(huán)，大幅降低了獲客成本。一些行業(yè)相關(guān)人士向Morketing透露，紅果在2025年的總營(yíng)收規(guī)模可能已經(jīng)高達(dá)150億元，而新一輪的戰(zhàn)略目標(biāo)是在2026年盈利。

想要達(dá)成盈利，降本是一條捷徑，而對(duì)于短劇平臺(tái)而言，AI生成劇集就是最快也最適宜的一條捷徑。根據(jù)Morketing對(duì)短劇行業(yè)部分從業(yè)者的調(diào)研，AI生成的短劇單集采購(gòu)成本在500-3000元不等，其中最貴的是古裝仙俠劇集，如果制作極為精細(xì)，部分情況下采購(gòu)價(jià)格可能提高到4000-5000元。這意味著，相比實(shí)景拍攝需要場(chǎng)地、演員、設(shè)備、后期制作的傳統(tǒng)模式帶來(lái)的動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的制作成本而言，AI短劇合成的成本幾乎減半。

這還是平臺(tái)和制作商的采購(gòu)價(jià)，實(shí)際制作過程中雖然也需要面臨諸如算力排隊(duì)和“抽卡”（文生視頻過程中，需要根據(jù)生成的視頻不斷調(diào)整提示詞，因?yàn)槠渲杏泻芏嗖淮_定性，因此不少工作者將這一行為形象地稱為抽卡），但無(wú)論是采購(gòu)還是生產(chǎn)成本都遠(yuǎn)低于實(shí)景拍攝。

一位在短劇行業(yè)工作的導(dǎo)演兼制作人傲天（化名）向Morketing表示，在他看來(lái)，除了成本之外，短劇天生和AI極度契合：一方面，除卻少量精品制作的招牌劇集之外，絕大多數(shù)短劇其實(shí)并不需要太過精良的制作，劇本反而更加重要，制作水平有60分就足夠，在這點(diǎn)上AI生成雖然很難做出非常精良的劇集，但穩(wěn)定產(chǎn)出60分作品并不困難；另一方面，很多短劇的劇組本身制作水平就相當(dāng)有限，這導(dǎo)致他們雖然是實(shí)景拍攝，但其制作出的成品可能還不如AI生成的。

(需要補(bǔ)充的是，根據(jù)Morketing對(duì)一些AI內(nèi)容創(chuàng)作者的采訪，對(duì)方表示AI當(dāng)然也能做出水平90分的作品，但漫長(zhǎng)的提示詞調(diào)教會(huì)帶來(lái)龐大的token消耗，且需要大量人工來(lái)輔助進(jìn)行人設(shè)、背景構(gòu)建等前期工作，這會(huì)極大的降低效率并拉高成本，這也是為什么大量AI劇集會(huì)出現(xiàn)盜用他人肖像的原因)

最終從結(jié)果來(lái)看也是如此，根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，AI仿真人短劇在百?gòu)?qiáng)榜中的占比已從去年的7%激增至38%，其中2026年1月累計(jì)播放量達(dá)25.48億次。

但在這場(chǎng)狂歡的背后，侵權(quán)問題如同達(dá)摩克利斯之劍，隨時(shí)可能落下。易烊千璽事件只是冰山一角。3月底，漢服博主“白菜漢服妝造”指控紅果短劇《桃花簪》未經(jīng)授權(quán)擅自使用其照片進(jìn)行AI處理，將其塑造成貪財(cái)好色的反派角色。北京互聯(lián)網(wǎng)法院近期審結(jié)的一起AI換臉肖像權(quán)糾紛案中，短劇制作方和播出平臺(tái)被判需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，賠償經(jīng)濟(jì)損失并且賠禮道歉。

但這大概率只是冰山一角。就在4月6日，也就是易烊千璽工作室公告發(fā)出一天后，紅果短劇發(fā)布《關(guān)于持續(xù)治理AI短劇素材違規(guī)使用行為的公告》，顯示今年一季度平臺(tái)已累計(jì)下架違反平臺(tái)治理規(guī)范的漫劇1718部，針對(duì)近期AI短劇素材違規(guī)使用問題開展專項(xiàng)集中治理，已完成1.5萬(wàn)部作品的全面核查，依規(guī)處置違規(guī)作品670部。

值得注意的是，紅果短劇客服在回應(yīng)易烊千璽事件時(shí)曾表示：“因?yàn)锳I短劇目前是新的類型，所以可能存在審核方面的不完善，我們會(huì)盡力完善該類型的審核。”這段話，雖然在誠(chéng)懇道歉，但也展現(xiàn)出一個(gè)新問題：與AI技術(shù)的迅猛發(fā)展不同，平臺(tái)審核機(jī)制其實(shí)很難完全限制這種行為。

AI到底能不能做好內(nèi)容

而侵權(quán)問題之外，還有一個(gè)更深層的問題：AI到底能不能做好內(nèi)容？

就像上文中那位受訪的制作人說的一樣，AI能夠產(chǎn)出的內(nèi)容遠(yuǎn)稱不上精良，其始終維持在60分左右。而且就像他說的一樣，AI之所以能夠在短劇行業(yè)迅速站穩(wěn)腳跟，其核心原因在于短劇最重要的是劇本，而不是制作。雖然現(xiàn)階段已有工作室將劇本也一并交給AI，但截至目前，這類工作室尚未產(chǎn)出過超級(jí)爆款。

或者我們可以用一個(gè)更直白的案例：BuzzFeed。

2006年剛成立時(shí)，BuzzFeed憑借著病毒式傳播的內(nèi)容，迅速成長(zhǎng)為全球范圍內(nèi)最有影響力的數(shù)字媒體之一。雖然這個(gè)名字對(duì)國(guó)內(nèi)的用戶來(lái)說可能有點(diǎn)陌生，但“裙子是藍(lán)黑還是白金”、“20個(gè)只有90后才懂的瞬間”這類病毒式傳播和震驚體文案，就是BuzzFeed首創(chuàng)并帶到行業(yè)內(nèi)來(lái)的。

雖然從某種程度上來(lái)說，當(dāng)時(shí)BuzzFeed的記者和編輯團(tuán)隊(duì)幾乎都是只會(huì)編故事和標(biāo)題黨的“神人”，旗下的BuzzFeed News更是靠著開局一張圖、內(nèi)容全靠編的新疆報(bào)道，在政治主導(dǎo)下拿到了2021年的普利策獎(jiǎng)，但不可否認(rèn)的是，早在2016年，BuzzFeed新聞團(tuán)隊(duì)就獲得過普利策獎(jiǎng)提名，這足以說明這些人確實(shí)擁有敏銳的新聞嗅覺和編故事能力，而且他們清晰地知道什么樣的內(nèi)容和新聞能夠吸引用戶。

不然，BuzzFeed也不可能一度做到擁有近5億月活，市值近17億美金。

到了2023年，BuzzFeed的處境變得越來(lái)越艱難，短視頻吸引了更多的流量，上游的Meta控制著廣告變現(xiàn)的閥門，BuzzFeed的收入也開始縮水。于是BuzzFeed News部門被關(guān)閉，裁員180人，而此時(shí)，可能是由于ChatGPT的爆火，BuzzFeed也開始加大對(duì)AI的投入。于是，BuzzFeed宣布，計(jì)劃使用OpenAI開放的應(yīng)用編程接口(API)，為BuzzFeed創(chuàng)作新聞。

從當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)反饋來(lái)看，此舉毫無(wú)疑問堪稱強(qiáng)心劑，消息傳出后，股價(jià)單日最高暴漲120%。畢竟從資本市場(chǎng)的角度來(lái)看：“AI +裁員=利潤(rùn)”。在CEO喬納·佩雷蒂的計(jì)劃里，AI生產(chǎn)內(nèi)容幾乎零成本，一天可狂更幾千篇。更何況，相比那些傳統(tǒng)媒體而言，BuzzFeed就是靠編故事和震驚體起家，那么這個(gè)故事交給AI編也無(wú)所謂。至于AI幻覺，如果幻覺足夠離譜，那對(duì)BuzzFeed說不定還是一件好事。

但結(jié)果是災(zāi)難性的。以前的BuzzFeed，編輯雖然靠編故事得了普利策獎(jiǎng)，但他們依舊會(huì)挑選題、會(huì)在文章里加入自己的判斷和審美，這使得讀者讀的不只是信息，還有那個(gè)“藏在文字背后的人”。

但AI可不會(huì)。那些由算法生成的文章，選題模板化、文字四平八穩(wěn)，失去了“震驚體”這個(gè)最大的特色，使得BuzzFeed的用戶量如今已跌至甚至不如今日頭條——雖然頭條的產(chǎn)品邏輯和BuzzFeed幾乎如出一轍。Reddit上有個(gè)熱帖標(biāo)題，寫得很直白：“用AI寫了三年垃圾內(nèi)容后，BuzzFeed終于要把自己寫倒閉了。”網(wǎng)友們還為這種AI垃圾內(nèi)容起了一個(gè)形象的名字，“AI泔水”。

當(dāng)然，在用戶反饋之外，最明顯的體現(xiàn)是財(cái)報(bào)。昔日輝煌一去不返，BuzzFeed的股價(jià)也從單日暴漲120%的幻夢(mèng)中回落，2026年3月，BuzzFeed公布了最新財(cái)報(bào)：全年凈虧損5730萬(wàn)美元，比上一年多虧了將近七成。累計(jì)虧損已高達(dá)6.8億美元，截至發(fā)稿前，BuzzFeed的股價(jià)從2021年巔峰時(shí)的40美元，一路下跌到2022年的2.76美元，又在2023年1月宣布全面AI化后暴漲到9.2美元，最終在三年的反復(fù)拉扯后，在今年來(lái)到了0.64美元的歷史最低點(diǎn)，股價(jià)跌去98.35%。

甚至在財(cái)報(bào)里還特意寫了一句話，“對(duì)公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力存在重大疑慮”。如果用BuzzFeed昔日最擅長(zhǎng)的風(fēng)格來(lái)寫，大概率是：完蛋，昔日巨頭BuzzFeed，大概率見不到2027年的太陽(yáng)了。

結(jié)語(yǔ)

從某種程度上來(lái)說，短劇和BuzzFeed的新聞相當(dāng)相似，兩者都是靠套路、反轉(zhuǎn)、吸引眼球的短時(shí)激素爆發(fā)來(lái)吸引用戶，雙方對(duì)于內(nèi)容都沒有太高的追求，本質(zhì)都是用戶打發(fā)時(shí)間的消耗品。

那么AI大范圍的替代實(shí)景拍攝的短劇，會(huì)不會(huì)讓短劇行業(yè)也和BuzzFeed一樣，走向難以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的螺旋？至少時(shí)至今日來(lái)看，AI可以模仿表情、合成聲音、生成畫面，但它無(wú)法真正理解人類的情感，無(wú)法傳遞真實(shí)的喜怒哀樂，更無(wú)法創(chuàng)造具有獨(dú)特視角和價(jià)值觀的作品。

那么技術(shù)的發(fā)展能改變這些嗎？

答案是未知的，但不可否認(rèn)的是，短劇可能不會(huì)像BuzzFeed一樣迅速衰落，畢竟BuzzFeed所面臨的問題是多元的，且相當(dāng)復(fù)雜的。然而，其中最關(guān)鍵點(diǎn)卻相當(dāng)一致：BuzzFeed的用戶需要有人味、能吸引討論的內(nèi)容，短劇也同樣需要人味的故事，才能真正吸引用戶。

總的來(lái)說，AI生成到底能不能取代實(shí)景拍攝，可能是一個(gè)技術(shù)問題。但技術(shù)的邊界，卻是需要內(nèi)容創(chuàng)作者去深入思考的。