從6萬(wàn)到260萬(wàn)，齊云山何以“破圈”？

人民網(wǎng)記者 陳浩

4.28萬(wàn)人次!2026年清明假期，地處皖南的齊云山“名利雙收”——系列特色活動(dòng)頻見(jiàn)于主流媒體，游客人數(shù)、旅游收入同比“雙增長(zhǎng)”。

這是近年來(lái)齊云山“破圈”、吸引眾多游客前來(lái)打卡的縮影。2025年，齊云山度假區(qū)接待游客267.15萬(wàn)人次，而在2010年，這一數(shù)字僅為6萬(wàn)。

從6萬(wàn)到260萬(wàn)，齊云山做對(duì)了什么？

作答，可以從多個(gè)方面著手。其中，有一條“主線”不容忽視：2010年，祥源文旅“牽手”屬地政府，用市場(chǎng)化邏輯和手段深耕細(xì)作，投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)齊云山。

故而，回答“齊云山做對(duì)了什么”，實(shí)質(zhì)上是在剖析“祥源文旅做了些什么”。答案，就藏在“時(shí)”“勢(shì)”“實(shí)”三個(gè)詞中。

齊云山云海。吳芳攝

以“時(shí)”為序

時(shí)間是最好的見(jiàn)證者。

齊云山，位于安徽省休寧縣境內(nèi)，古稱(chēng)“白岳”，是中國(guó)道教四大名山之一，享有“天下無(wú)雙勝境，江南第一名山”美譽(yù)。它還是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。

盡管光環(huán)耀眼，但十幾年前，齊云山面臨著“叫好不叫座”的困境。由于是傳統(tǒng)的山岳型景區(qū)，很多游客“上山轉(zhuǎn)一圈，下了山就走”，年客流量?jī)H有約6萬(wàn)人次。

2010年前后，轉(zhuǎn)機(jī)不期而至。

彼時(shí)，國(guó)人的旅游消費(fèi)習(xí)慣從觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，同時(shí)，“小城游”“縣域游”的熱度開(kāi)始攀升。也正是在那一年，作為一家專(zhuān)注于打造旅游目的地的上市公司，祥源文旅出于對(duì)行業(yè)形勢(shì)的判斷和對(duì)齊云山的看好，與屬地政府“牽手”，共同打造集生態(tài)、文化、旅游于一體的度假區(qū)。

游人如織。吳芳攝

以時(shí)為序，久久為功。“牽手”后的這十幾年，祥源文旅一直運(yùn)用市場(chǎng)化的邏輯和手段深耕細(xì)作。如果非要人為地劃分階段，那么，2016年可以視作“分水嶺”。

在此之前，是“筑基”階段，完善基礎(chǔ)設(shè)施是重點(diǎn)。

2014年，齊云山景區(qū)旅游公路建成并順利通車(chē)，旅游動(dòng)線實(shí)現(xiàn)閉環(huán)；登山步道同步升級(jí)，利用棧道減緩高低落差，步行更加輕松；2016年，月華索道完成改造運(yùn)營(yíng)，載客量大幅提升……疏通的是車(chē)流、人流，換來(lái)的是客流。

在此之后，是“提質(zhì)”階段，也是齊云山從單一景區(qū)向旅游目的地蝶變的時(shí)期。

齊云山下、橫江北岸，以徽州文化為核心的旅游小鎮(zhèn)——祥源齊云小鎮(zhèn)從無(wú)到有并持續(xù)完善。

在這里，游客能夠觀賞徽派建筑、體驗(yàn)非遺技藝、品嘗徽系美食；硬件更是“保障到位”，祥富瑞酒店、自由家樹(shù)屋、月華及白岳度假酒店等落地運(yùn)營(yíng)，遍布小鎮(zhèn)的各大停車(chē)場(chǎng)投入使用……這些，都為齊云山增添了“請(qǐng)客進(jìn)來(lái)、留客下來(lái)”的底氣。

自由家樹(shù)屋。祥源文旅供圖

乘“勢(shì)”而上

當(dāng)前，旅游市場(chǎng)愈發(fā)成熟，旅游目的地想要“破圈”“長(zhǎng)紅”，得要順勢(shì)，甚至造勢(shì)。

祥源文旅深諳此道。

這首先體現(xiàn)在對(duì)文化的挖掘和展示上。

在保護(hù)齊云山道教文化、丹霞地貌、摩崖石刻等傳統(tǒng)資源基礎(chǔ)上，運(yùn)營(yíng)方將徽州竹雕、吳笑梅剪紙、宣紙撈紙等十余項(xiàng)非遺技藝引入齊云小鎮(zhèn)，邀請(qǐng)非遺代表性傳承人常駐，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受文化魅力。

就在剛剛過(guò)去的2026年清明假期，“鰲魚(yú)獻(xiàn)瑞”“齊云打鐵花”“白岳煙花秀”等非遺及演藝活動(dòng)，形成“日夜雙場(chǎng)景”聯(lián)動(dòng)，游人贊不絕口。

“鰲魚(yú)獻(xiàn)瑞”巡游。祥源文旅供圖

順勢(shì)和造勢(shì)，還表現(xiàn)在“聽(tīng)勸”上。

例如，在住宿方面，眼下，不少游客特別是年輕游客對(duì)民宿、樹(shù)屋等特色住宿情有獨(dú)鐘。2024年，自由家樹(shù)屋煥新回歸。包含20多種主題的60棟樹(shù)屋分布山野，以營(yíng)地度假為核心，通過(guò)個(gè)性化產(chǎn)品的研發(fā)和玩家平臺(tái)的搭建，為游人提供野奢的入住體驗(yàn)和豐富的戶(hù)外項(xiàng)目。

再比方說(shuō)，為滿足人們對(duì)多元游玩體驗(yàn)的需求，祥源文旅于2022年完成橫江游覽區(qū)的打造，“橫江山水竹筏”新產(chǎn)品上線，“山、水、小鎮(zhèn)”的旅游場(chǎng)景正式成型。

乘“勢(shì)”而上，細(xì)節(jié)中見(jiàn)真章。

精心打造的“指隱者”服務(wù)體系，無(wú)時(shí)無(wú)刻地傳播在地文化，提供全程管家、人文向?qū)Ш突顒?dòng)體驗(yàn)等服務(wù)；融合文旅與科技，清明假期，景區(qū)推出外骨骼機(jī)器人，助力游客輕松登山……

齊云打鐵花。祥源文旅供圖

“實(shí)”績(jī)初現(xiàn)

“實(shí)干”必然帶來(lái)“實(shí)績(jī)”。

游客數(shù)量激增最為直觀。

2010年齊云山年客流量6萬(wàn)人次，2024年突破200萬(wàn)人次，2025年達(dá)到267.15萬(wàn)人次。今年清明假期，游客人數(shù)、旅游收入的“雙增長(zhǎng)”，折射出增長(zhǎng)勢(shì)頭不減的事實(shí)。

軟硬件設(shè)施也持續(xù)完善，隨之而來(lái)的是，游客體驗(yàn)的不斷優(yōu)化。

論住宿，不同風(fēng)格、價(jià)位的酒店任游客選擇；論登山，互動(dòng)線路讓游客仿佛置身網(wǎng)游世界，原始線路讓登山者在茂密植被中感受自然野趣；論休閑，山下齊云小鎮(zhèn)的特色美食、深夜食堂和酒店等多元業(yè)態(tài)，能夠滿足游客多元需求；論體驗(yàn)，非遺、演藝、漂流、騎馬等不勝枚舉……

此外，品牌影響力和曝光量的提升，也是一項(xiàng)重要“實(shí)績(jī)”。

齊云山先后入選全國(guó)第四批地質(zhì)文化村(鎮(zhèn))名單、長(zhǎng)三角旅居養(yǎng)老地名單、安徽省最干凈景區(qū)景點(diǎn)，作為安徽皖南人文山水生態(tài)旅游路線點(diǎn)位獲得全國(guó)推薦；齊云山鎮(zhèn)入選全國(guó)第二批特色小鎮(zhèn)。

遠(yuǎn)眺齊云小鎮(zhèn)。吳芳攝

數(shù)據(jù)顯示：2024年齊云山全網(wǎng)宣傳曝光超3億次，2025年曝光約5億次。業(yè)內(nèi)人士形象地比喻道：這十幾年，齊云山完成了從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“天下誰(shuí)人不識(shí)君”的華麗轉(zhuǎn)身。

以時(shí)為序，齊云山用接續(xù)奮斗的實(shí)踐，使得“江南第一名山”名副其實(shí)；乘勢(shì)而上，祥源文旅踩準(zhǔn)行業(yè)節(jié)拍，讓文旅融合走實(shí)走深；實(shí)績(jī)初現(xiàn)，不僅是對(duì)十余年耕耘的回饋，更是開(kāi)啟全新發(fā)展的底氣……

“我們將堅(jiān)守文化根脈，夯實(shí)文旅融合，進(jìn)一步優(yōu)化軟硬件配套，為廣大游客打造一座有看頭、有玩頭的名山，讓大家玩得好、留得下，來(lái)了還想來(lái)。”祥源文旅董事長(zhǎng)王衡表示。