好評中國丨從“心”出發，“中式情緒價值”點亮消費新場景

來源:紅網

近日，多家外媒聚焦中國“情緒經濟”發展，指出中國消費者越發注重“悅己”需求。與此同時，中國企業在全球“情緒經濟”市場嶄露頭角。這不僅是中國商品的出海，更是東方文化與科技實力的柔性輸出，讓“中式情緒價值”跨越國界、聯動世界。

“中式情緒價值”的興起，根源在于中國消費市場的深度升級。隨著居民生活水平提升，消費需求從生存型、功能型轉向發展型、情感型，“心價比”逐漸替代“性價比”，消費者更愿意為情緒滿足、文化認同與情感共鳴付費。數據顯示，2025年中國情緒經濟市場價值已達2.7萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元，在全球經濟增長放緩的背景下實現逆勢增長。其中，“Z世代”作為消費主力，樂于通過小額消費實現“悅己”需求，慰藉日常焦慮。同時，代際消費觀念的轉變，讓年輕群體更看重產品的情感屬性而非單純功能。家庭結構調整則讓寵物消費、陪伴類產品成為重要情感寄托。這種內生消費變革，不僅激活了國內“情緒經濟”新動能，更為“中式情緒價值”出海筑牢了根基、提供了源頭活水。

“情緒經濟”已成為全球共同趨勢。日前，權威獨立市場研究機構歐睿國際發布預測，2028年全球情緒增強產品市場復合年增長率將達12.3%，而全球消費者普遍面臨的情緒困境，為“中式情緒價值”提供了廣闊市場空間。中國企業憑借“科技+文化”的雙重優勢，在全球“情緒經濟”藍海中嶄露頭角。科技賦能讓情緒體驗更具質感，AI陪伴機器人憑借長期記憶功能打破人機情感壁壘；東方文化則賦予產品獨特靈魂，從以《山海經》食夢貘為原型的睡眠抱枕，到融入傳統紋樣的美妝設計，再到登上《時代》周刊的無弦吉他，都將千年文化底蘊轉化為可觸可感的情感載體，既滿足了全球消費者對精神棲息地的渴望，更讓中國品牌擺脫“價格優勢”標簽，實現向“價值優勢”的蛻變。

“中式情緒價值”能夠在全球走紅，核心在于文化、科技與制造實力的協同發力。深厚的東方文化是核心底氣，企業將傳統美學、上古神話等元素創造性轉化，形成差異化競爭優勢；完備的制造業體系與科技創新能力是堅實支撐，柔性供應鏈可快速響應全球情緒熱點，將創意精準轉化為優質產品；數字營銷與跨境電商的領先實踐，則實現了情感價值的全球精準觸達，跨越地理與文化界限聯結全球情感共同體。

當然，“中式情緒價值”出海也面臨挑戰，文化差異的細膩處理、從爆款單品到經典品牌的持久力建設等，都是需要持續探索的課題。在經濟全球化背景下，這份充滿溫度的東方實踐，將推動全球情緒價值消費的發展，促進與世界的情感共鳴，助力“中式情緒價值”實現更持久的發展。

作者：王同文

（中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金支持項目）