來源:紅網
近日,多家外媒聚焦中國“情緒經濟”發展,指出中國消費者越發注重“悅己”需求。與此同時,中國企業在全球“情緒經濟”市場嶄露頭角。這不僅是中國商品的出海,更是東方文化與科技實力的柔性輸出,讓“中式情緒價值”跨越國界、聯動世界。
“中式情緒價值”的興起,根源在于中國消費市場的深度升級。隨著居民生活水平提升,消費需求從生存型、功能型轉向發展型、情感型,“心價比”逐漸替代“性價比”,消費者更愿意為情緒滿足、文化認同與情感共鳴付費。數據顯示,2025年中國情緒經濟市場價值已達2.7萬億元,預計2029年將突破4.5萬億元,在全球經濟增長放緩的背景下實現逆勢增長。其中,“Z世代”作為消費主力,樂于通過小額消費實現“悅己”需求,慰藉日常焦慮。同時,代際消費觀念的轉變,讓年輕群體更看重產品的情感屬性而非單純功能。家庭結構調整則讓寵物消費、陪伴類產品成為重要情感寄托。這種內生消費變革,不僅激活了國內“情緒經濟”新動能,更為“中式情緒價值”出海筑牢了根基、提供了源頭活水。
“情緒經濟”已成為全球共同趨勢。日前,權威獨立市場研究機構歐睿國際發布預測,2028年全球情緒增強產品市場復合年增長率將達12.3%,而全球消費者普遍面臨的情緒困境,為“中式情緒價值”提供了廣闊市場空間。中國企業憑借“科技+文化”的雙重優勢,在全球“情緒經濟”藍海中嶄露頭角。科技賦能讓情緒體驗更具質感,AI陪伴機器人憑借長期記憶功能打破人機情感壁壘;東方文化則賦予產品獨特靈魂,從以《山海經》食夢貘為原型的睡眠抱枕,到融入傳統紋樣的美妝設計,再到登上《時代》周刊的無弦吉他,都將千年文化底蘊轉化為可觸可感的情感載體,既滿足了全球消費者對精神棲息地的渴望,更讓中國品牌擺脫“價格優勢”標簽,實現向“價值優勢”的蛻變。
“中式情緒價值”能夠在全球走紅,核心在于文化、科技與制造實力的協同發力。深厚的東方文化是核心底氣,企業將傳統美學、上古神話等元素創造性轉化,形成差異化競爭優勢;完備的制造業體系與科技創新能力是堅實支撐,柔性供應鏈可快速響應全球情緒熱點,將創意精準轉化為優質產品;數字營銷與跨境電商的領先實踐,則實現了情感價值的全球精準觸達,跨越地理與文化界限聯結全球情感共同體。
當然,“中式情緒價值”出海也面臨挑戰,文化差異的細膩處理、從爆款單品到經典品牌的持久力建設等,都是需要持續探索的課題。在經濟全球化背景下,這份充滿溫度的東方實踐,將推動全球情緒價值消費的發展,促進與世界的情感共鳴,助力“中式情緒價值”實現更持久的發展。
作者:王同文
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