依托2萬億快拍的真實連接,Snapchat 幫廣告主將注意力變成增長力

近日，全球社交媒體公司 Snap Inc. 宣布，2025 年全球 Snapchat 用戶累計創(chuàng)作了近2 萬億條快拍（Snaps），這些內(nèi)容進一步鞏固了其在真實溝通和視覺化交流場景中的領(lǐng)先地位。

當(dāng)下，越來越多海外年輕人選擇通過社交平臺進行真實溝通，而 Snapchat 正是這樣一個幫助用戶與朋友、家人及更廣闊的世界建立更緊密聯(lián)系的平臺。

在海外營銷競爭日趨白熱化的當(dāng)下，中國品牌若想贏取全球市場，如何從碎片化的用戶注意力中捕獲高質(zhì)量關(guān)注，并將其轉(zhuǎn)化為實在的業(yè)務(wù)增量，已成為制勝關(guān)鍵。

為此，依托 2 萬億 Snaps 背后的真實連接，Snapchat 為中國出海企業(yè)打造了一個高注意力的溝通平臺。此外，Snapchat 還宣布推出多項全新廣告產(chǎn)品，進一步升級覆蓋從品牌認(rèn)知到效果轉(zhuǎn)化的全漏斗綜合營銷解決方案，幫助中國出海企業(yè)在全球尤其是歐美和中東等關(guān)鍵市場實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

2025 年，全球 Snapchat 用戶共創(chuàng)作了近2 萬億條 Snaps。這些內(nèi)容并非停留在相冊中的照片，而是用戶與親友交流主動記錄的瞬間，是高頻、真實溝通行為的集中體現(xiàn)。研究顯示，約四分之三的 Snapchat 用戶認(rèn)為自己在平臺上度過的時間“有意義”在所有即時通訊類平臺中位居首位；同時，那些認(rèn)為自己在社交平臺上收獲了“有意義體驗”的用戶，對廣告的接受度提升 79%，與相關(guān)廣告的互動增加 70%，對相關(guān)廣告付諸實際行動的可能性提升 69%

近 2 萬億條 Snaps 的背后，是用戶將 Snapchat 融入日常、持續(xù)進行自我表達和熟人溝通的真實寫照。得益于這種高質(zhì)量的使用場景，Snapchat 打造了一個高注意力的廣告環(huán)境：平臺擁有近9.5 億全球月活躍用戶，美國市場用戶平均每天打開應(yīng)用超過 30 次，其中97% 的用戶在每次打開 Snapchat 時會點擊里面的多個 Tab（Snapchat 中有 5 個主要 Tab），這意味著廣告主可以在 Snapchat 中的多個場景自然觸達用戶。

Snapchat 五個 Tab 中涵蓋從品牌廣告到效果廣告的商業(yè)化版位

在“注意力稀缺”的當(dāng)下，Snapchat 依托 2 萬億 Snaps 所構(gòu)建的真實連接，打造了覆蓋整個營銷漏斗的綜合營銷解決方案，幫助廣告主從“贏得注意力”邁向“高效商業(yè)轉(zhuǎn)化”。

• 上層漏斗：Total Snap Takeovers 等產(chǎn)品打造規(guī)?；放坡暳?/strong>

為幫助品牌在關(guān)鍵時刻“搶占當(dāng)天”，Snapchat 推出全新廣告解決方案Total Snap Takeovers，支持廣告主在多個核心 Tab 入口中鎖定首條廣告展示機會，實現(xiàn)廣泛觸達、高曝光和顯著的品牌提升。

由于 Snapchat 用戶在每次打開 App 時傾向于使用多個不同 Tab，因此多個廣告形式組合較單一形式更具傳播效果。研究顯示，在曝光頻次相同的情況下，同時接觸Sponsored Snaps（聊天列表中的廣告）+ AR + 視頻廣告等多種形式的用戶，自然想起品牌廣告的記憶度比僅接觸視頻廣告的用戶高出 30 個百分點

此外，相較其他社交平臺，Sponsored Snaps能夠帶來2.3 倍的自然品牌認(rèn)知提升、1.4 倍的廣告認(rèn)知提升以及 1.8 倍的購買意向提升；同時，點擊率（CTR）和點擊后的購買表現(xiàn)也明顯增強：2025 年第四季度 CTR 環(huán)比第三季度提升 7%，點擊后購買量則提升了 17%

• 中下層漏斗：智能投放與可購物廣告助力高效轉(zhuǎn)化

在轉(zhuǎn)化層面，Snapchat 持續(xù)優(yōu)化效果廣告產(chǎn)品矩陣，通過智能營銷解決方案（Smart Campaign Solutions）等智能投放產(chǎn)品，高效助力廣告主在關(guān)鍵時刻向精準(zhǔn)人群呈現(xiàn)高度相關(guān)的內(nèi)容；同時，平臺也在不斷升級可直接購物的廣告格式，進一步縮短從興趣到交易的路徑。

在新推出的Offers功能中（目前處于測試階段），廣告主可以直接在 Snap Ads 內(nèi)集成促銷信息，將優(yōu)惠“嵌入”廣告之中，讓用戶在瀏覽時即可完成從種草到下單的關(guān)鍵一步。為進一步提升商品推薦的相關(guān)度，Snapchat 持續(xù)迭代動態(tài)商品廣告（Dynamic Product Ads），推出多分段動態(tài)商品廣告（Multi-Segment DPA），并測試豎版輪播動態(tài)商品廣告（Vertical Carousel Ads）商品級視頻動態(tài)廣告（Product-Level Video Ads）等新廣告形式，進一步滿足廣告主的差異化需求。

第三方測量機構(gòu)Triple Whale在其 2025 年電商廣告基準(zhǔn)報告中指出，Snapchat 在多平臺對比中實現(xiàn)了最高的廣告支出回報率（ROAS）。北美時尚與服飾品牌WOLFpak通過使用 Snapchat 的動態(tài)商品廣告優(yōu)化下層漏斗表現(xiàn)，其ROAS 相較非動態(tài)商品廣告活動提升了 90%，進一步印證了 Snapchat 在促進電商轉(zhuǎn)化方面的優(yōu)勢。

在日益飽和的營銷環(huán)境中，對于尋求全球增長的中國品牌而言，如何在海外用戶注意力高度分散的局面下獲得高質(zhì)量關(guān)注，并真正撬動業(yè)務(wù)增量，是贏得海外市場的關(guān)鍵

基于此，Snap 中國區(qū)總經(jīng)理 Tracy Zhang 表示：“依托 2 萬億 Snaps 背后的真實連接，Snapchat 為中國出海企業(yè)打造了一個高注意力的溝通平臺。Snap 會持續(xù)加大對廣告平臺的投入，完善從品牌聲量到效果轉(zhuǎn)化的全漏斗營銷能力，并強化本地化服務(wù)體系，助力中國品牌在海外消費者中建立長期影響力、實現(xiàn)可持續(xù)的全球業(yè)務(wù)增長。”