河北
蘋果也不是沒翻過車，但翻成這樣的，iPhone Air可能是頭一個。
7999元開賣，三個月后5499。激活不到20萬臺，在自家17系列里連3%都占不到。二手市場更是慘烈——10周跌超40%，同容量17 Pro Max才跌27%。
這不是"賣得一般"，這是潰敗。
蘋果的錯誤在哪？
一個字：薄。
iPhone Air的整個產品邏輯都建立在"輕薄"上面。蘋果覺得：消費者想要一臺輕薄的旗艦手機，那我就做到極致。
問題是，消費者想要的是一臺好用的旗艦手機，順帶著輕薄，而不是一臺除了薄啥都不行的手機。
為了薄，電池小了，散熱差了，性能縮了。花近8000塊錢買回來，續航不如17 Pro，打游戲更燙，也沒有其他什么亮點。同價位17 Pro完勝，憑什么買Air？
降價速度說明問題
蘋果的產品降價通常很有節奏，很少會出現這種"上市三個月直接砍2000"的操作。
這只有一個解釋：庫存積壓嚴重，賣不動了。
蘋果一向對自己的定價很有信心，不到萬不得已不會主動大幅降價。iPhone Air這次的降價力度和速度都超出了常規，說明內部對市場反饋非常焦慮。
品牌溢價不是萬能藥
iPhone Air最大的價值，其實是給行業上了一課。
過去蘋果可以靠品牌力撐起溢價產品——Pro Max賣得更貴照樣有人買，不銹鋼Apple Watch賣得更貴也有人買。但Air證明了一件事：當產品力配不上價格時，消費者會毫不猶豫地拋棄你。
現在的消費者不是十年前了。測評滿天飛，信息差越來越小，開售一周數據就能看出產品行不行。你產品不行，降價也沒用——二手市場的暴跌已經說明了：市場認為這臺手機就不值這個錢。
沒有實力的輕薄，就是偷工減料。蘋果這次被市場教得很徹底。
iPhone Air大概率會很快被淡化甚至砍掉。但它留下的教訓，值得每個手機廠商認真看看：別拿消費者的錢包當試驗田。
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