6天，457.3億元！成都“體驗經濟”提速，從消費現象躍升為增長新動能

這個清明假期，成都青白江的晚櫻下，消費邏輯正在發生微妙的變化。穿著漢服踏青的年輕人，其支出不再止于一張門票，而是延伸至專業的“司妝”服務、約拍跟拍以及景區的沉浸式茶飲。這種從“看花人”到“入畫人”的角色轉換，正是體驗經濟最鮮活的注腳：消費者愿意為一種身份的切換、一段特定的情緒記憶支付溢價。 剛剛過去的春假疊加清明假期，成都共接待游客1117.9萬人次，同比增長9.7%，名列全國熱門飛行目的地第二位。據智慧商務大數據監測，4月1日至4月6日，成都市線上線下合計實現消費457.3億元，同比增長4.6%。

▲在青白江穿著漢服踏青的年輕人。圖據央視新聞客戶端

從青白江的“漢服賞花鏈”，到首屆“村糖會”承載的475萬人次流量，再到天府國際賽道里的引擎轟鳴，這些看似散亂的消費碎片，拼湊出一個明確的信號：一股以“體驗”為核心的經濟熱浪，正成為成都驅動高質量發展的內生動能。

這股熱浪與時代節拍精準共振。2026年《政府工作報告》將“著力建設強大國內市場”列為年度重點任務之首，國務院印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》，明確將“情緒式、體驗式服務”列為重點培育領域。在人均GDP跨過1.3萬美元門檻的當下，消費邏輯正在發生深刻質變——從“功能需求”轉向“情感欲求”，從“被動接受”轉向“深度參與”。成都用實踐證明，體驗經濟通過對場景、產業與治理的系統重構，將轉瞬即逝的情緒價值淬煉為支撐城市長期增長的新動能。

一種現象：

人均千余元的宴席、5000元的漆藝課……

要理解體驗經濟的烈火是如何燃燒的，金河路上的大旗茶館提供了一個極具張力的民間切片。

4月2日下午，“當啷、當啷”，采耳師傅的鐵鑷在茶座間清脆作響。這座由原成都漆器廠老廠房改造而成的20米挑高空間里，保留著粗糲的廠房骨架。戲臺上，《白蛇傳》正演到高潮，川劇變臉與長嘴壺茶藝“龍行十八式”輪番登場。

▲大旗茶館里的外國學生

臺下，是一群特殊的看客——153位來自倫敦商學院的外國學生。這是他們9天中國行的第一站，老外們擠在老式的竹椅上，為古今融合的舞蹈歡呼甚至激動落淚，轉身又操著生硬的中文興致勃勃地學起打麻將。

就在這沸騰的煙火氣正上方，三樓的成都漆器廠研習室卻是另一番幽靜。西華大學大四學生小鐘，正小心翼翼地托著一只茶杯，精細地刷上黑漆。為了把女朋友養的五只貓描在漆板上，他花了5000多元報了16個課時，早九晚五地來學習漆藝。哪怕每次接觸生漆都會嚴重過敏，他依然忍著不適，在漫長的等待中一遍遍打磨。“在這里，就是在生漆、砂和水的融合里，聽時間的聲音。”小鐘說。

而一旁，他的老師陳紅剛忙完手頭的活，就匆匆下樓迎接20多人的小學生春假研學團，這群小孩子將用一個下午的時間體驗制作非遺漆珠。隨著她的身影穿梭在大堂，視線里，喝三花茶的本地大爺、驚嘆連連的老外、專注手作的學徒、歡鬧的小學生，在一個被折疊的時空里，截然不同卻又各得其所。

▲蜀宴賦餐秀表演。蜀宴賦供圖

視線轉回成都傳媒集團東郊記憶的“蜀宴賦”，另一場體驗正在上演。下午4點，距離開席尚早，東郊記憶“蜀宴賦”內的妝造司已進入忙碌狀態。超400套漢服沿墻陳列，“司妝官”手持細筆，在游客眉間輕點朱砂，完成最后的妝面。這些身著錦緞、衣袂飄飄的游人，正分散在上千平方米的攝影基地中拍攝，完成從現代到古典的身份切換。兩個小時后，他們將步入宴會區，在絲竹樂聲和漢服舞蹈中享受川味菜品。

“我們剛拿到新鮮出爐的數據，一季度成都店接待了4萬多人，以外地游客居多，外籍游客占比25%。”蜀宴賦營銷總監陸俊告訴記者，蜀宴賦令游客沉迷的是真實的“穿越感”，高濃度體驗在地文化與歷史的氣韻之美。借由妝造、攝影、禮物制作等多元化的增值服務，蜀宴賦的客單價高達人均1100元，仍然供不應求。“每天三場宴席都是訂滿的，同時二次消費比較多，85%的外籍游客和50%的國內游客都會選擇妝造體驗。”

在崇州天府酒村，首屆“村糖會”在短短幾天用“村字頭”的IP創下了超475萬人次的客流，攬下4.26億元的銷售與簽約額；央視《經濟半小時》的鏡頭對準的成都天府國際賽道，引擎的轟鳴聲中，只需花上十元出頭，普通人就能在卡丁車里真切觸碰到屬于自己的“飛馳人生”……這個春天，人們不再僅僅為了買走一件物品，而是為了那一刻的驚嘆、歡笑、熱淚與心跳買單。

一場探索：

茶館減桌搭戲臺、餐飲疊加文化大秀……

國際經驗表明，當人均GDP達到1.5萬美元左右時，消費結構將加快從商品消費主導向服務消費主導轉變。成都市服務業研究院商貿業發展研究部部長顏鴻鈺指出，全國人均GDP已連續3年超過1.3萬美元，可以判斷我國正在進入服務消費快速增長階段，服務消費也將成為居民消費的重要增量來源。以旅游度假、文化娛樂和體育健康等為代表的體驗經濟，將成為助力消費提質增效的新引擎。

“居民的消費邏輯正在從‘需求’轉向‘欲求’。”顏鴻鈺表示，消費者不再僅僅為商品的功能買單，而是更加注重過程中的獲得感、愉悅感和極致體驗。成都市經濟發展研究院宏觀經濟研究所研究員滕夢佳也認為，體驗經濟最大的轉變在于“以消費者為中心”——產品和服務設計聚焦吸引消費者參與、滿足其精神享受且值得回憶，消費者也從被動接受走向主動參與，成為體驗共創者。

但如果只有氛圍而無內核，這種“情緒價值”極易淪為泡沫。那些缺乏在地文化支撐的網紅路牌或跟風營銷，往往在新鮮感消失后迅速沉寂。

真正能留住人的，是具有生命力的場景構建。

▲大旗茶館

大旗茶館主理人文藝提到一個細節：他們犧牲了大量經營面積去搭建戲臺和大樓梯。這種“空間心機”并非為了虛榮，而是為了創造一個物理上的互動錨點。“每天都有成百上千的嬢嬢來樓梯上拍照打卡。”文藝笑著說，還有許多外地的年輕人專程來到茶館，將自己裝扮成李白、杜甫的模樣，就那么靜靜坐著，看書、聽古琴。這種情緒黏性最終轉化為高效的消費閉環：早茶吸引老人，藍染、絨花、剪紙、蜀繡、宋錦等手工體驗留住年輕人，周末演出帶動家庭。從5元的早茶到上千元的漆器課程，消費在同一個時空中通過不同維度的體驗完成了自然延伸。

▲蜀宴賦用餐環境。蜀宴賦供圖

蜀宴賦品牌出品人楊孜則看到了更深層的社會心理：在自動化與數字化普及的當下，人作為群居動物，對真實社交的渴望反而更強烈。傳統的餐飲提供熱量，而“文化餐秀”提供的是情緒價值與知識價值。這種“內啡肽”式的體驗，讓消費的邊際效益遠超食物本身。

在成都的實踐中，成功的體驗場景往往是一個流量入口。東郊記憶通過常態化展演，將觀眾的停留時間從單純的“看展一小時”拉長為“用餐、購物、小酌”的復合鏈條，一場藝術展可以激活三段消費；CYPARK則通過寵物相親、國際咖啡節等深度社群連接，擁有穩定受眾，國際大師手作的“飛行咖啡”一杯賣到200多元，依然大排長隊。

“一個體驗場景要最大程度地激活餐飲、住宿、賽事、購物等消費，關鍵在于構建‘體驗+’的生態閉環。”顏鴻鈺表示，體驗經濟的本質不是販賣虛無的情感，而是通過精準的場景設計，讓消費者在獲得情緒滿足的同時，順理成章地完成多重消費轉化。

一股全新動能：

開放釀酒體驗、開放IP衍生品共創……

當體驗經濟的火種已經點燃，對于成都這座萬億級消費城市而言，它絕不只是停留于街頭巷尾的“情緒”。如何借體驗經濟這股熱潮賦能實體產業升級、重塑城市治理新動能？

事實上，成都要做大體驗經濟的文章，本身有著龐大且極具活力的消費基底。成都是萬億級消費城市，擁有1500多座公園、超9600公里綠道、8000多家咖啡館、30多萬家餐館餐廳，實體書店和閱讀空間數量突破3600家、穩居全國榜首，并連續16年獲評“中國最具幸福感城市”。這些數字背后，折射出的是成都獨特的氣質——在這里，消費不是刻意為之的“行為”，而是自然而然的生活本身；體驗經濟便不是刻意打造的業態，而是這座城市與生俱來的基因。

正如顏鴻鈺所指出的，成都打造體驗經濟最具特色和賣點的是——在煙火氣中生長出來的情緒價值，在包容創新中孕育出來的情感歸屬。

同時，體驗經濟亦可作為傳統產業實現“老樹發新芽”、新興文化向高溢價突圍的關鍵變量。

滕夢佳建議，嘗試通過“流程再造”，將體驗觸角延伸至實體產業的末梢，以“消費者共創”反向驅動生產端。

▲崍州蒸餾廠體驗中心，裝著不同風味威士忌的橡木桶并排陳列

例如，邛崍的白酒企業正轉型布局威士忌、精釀啤酒、果酒等新酒飲賽道，可通過打造體驗式釀酒場景、研發新風味潮飲套裝，讓消費者主動DIY調酒，這種參與感形成的個性化味覺記憶，遠比單向的品牌營銷更具消費粘性。成都雖擁有《哪吒》等頂級IP，但目前的價值鏈條往往止步于內容產出。如果能借粉絲的體驗熱情，切入高溢價手辦、定制卡牌等周邊的本地化研發與制造，就能以消費端的“體驗需求”倒逼生產端向定制化、智能化轉型，接住本該屬于本地的制造利潤與消費增量。

這種“體驗+”的生態閉環，讓一個核心場景成為流量入口，帶動餐飲、物流、定制化制造等多個環節共生，實現了消費對實體經濟的強效賦能。

不過，專家也提到，新業態的生長往往是對傳統商業秩序邊界的試探，這要求政府的治理邏輯完成從管理向服務的進階。

“面對新業態，這極為考驗政府‘包容審慎監管’的智慧。”顏鴻鈺透露，為了破除不合理的消費壁壘，成都正在通過一系列小切口的“微改革”進行制度突圍：常態化的外擺紅線，既留住了煙火氣，又通過對業態和時段的精細化要求防范了擾民；公園綠道引入“零售智慧艙”，打破了公共空間與商業的隔閡。

從大旗茶館里跨國青年的川劇喝彩，到天府國際賽道帶動千萬級的汽車后市場消費；從崇州“村糖會”里機械臂畫出的年畫，到街頭巷尾包容審慎的外擺區劃線；成都在全國率先破題，用濃滿的人情味和審慎包容的智慧，接住了人們蓬勃生長的情緒價值。體驗經濟，在這里不僅是消費現象，而是由千萬個真實、鮮活、充滿感染力的情緒瞬間匯聚而成的澎湃動能。

紅星新聞記者 鐘茜妮

編輯潘莉