同程旅行平臺數據顯示：清明假期，山西搜索熱度環比暴漲超120%

2026年清明小長假，山西文旅市場憑借其深厚的歷史底蘊和豐富的春季資源，迎來了旅游消費的顯著增長。同程旅行平臺數據顯示，清明期間，山西省旅游產品整體搜索熱度環比增長超過120%，酒店預訂熱度同比增長超過20%，市場呈現出穩定提升的態勢。其中，以太原、忻州、晉中、晉城、大同為代表的城市酒店預訂增幅位居全省前列，顯示出核心目的地與特色資源城市的雙重驅動力。

春季賞花活動受熱捧 文化體驗持續深化

清明時節，山西厚重的歷史文化與明媚的春色完美融合，吸引了大量游客。山西省旅游產品整體搜索熱度環比增長超過120%，酒店預訂熱度同比增長超過20%，酒店預訂熱度同比增幅最快的城市依次為：太原、忻州、晉中、晉城、大同。

世界文化遺產平遙古城、云岡石窟、五臺山等王牌景區依然是省外游客的首選，門票預約持續緊俏。同程旅行數據顯示，清明期間，山西核心文化景區的門票預訂熱度同比增長約35%。

對于省內及周邊省份的游客而言，三天的假期催生了旺盛的周邊游需求。同程旅行數據顯示，清明期間，山西本省及周邊省份出發的短途游產品預訂量同比增長近70%。各地推出的春季主題活動成為市場亮點：太原晉陽湖公園的桃花節、忻州五臺山的“朝臺踏春”、晉城皇城相府的古風花朝節等，都吸引了大量踏青客流。此外，遍布全省的鄉村民宿、親子農場、采摘園也迎來了游玩小高峰，成為家庭“微度假”的熱門選擇。

春假釋放親子研學需求，文博場館人氣高漲

今年清明，與部分城市中小學春假相連的“超長假期”，釋放了龐大的家庭出游市場。山西作為中華文明的重要發祥地，其豐富的文博資源成為親子研學的絕佳目的地。同程旅行數據顯示，清明期間，省外赴晉旅游訂單中，親子家庭訂單占比超過32%，較去年同期提升8個百分點。山西博物院、中國煤炭博物館、平遙古城縣衙等場館推出的特色研學課程及互動活動備受青睞。

與此同時，深度文化體驗類的親子產品熱度攀升，“晉商文化”“古建研學”“非遺手作”等關鍵詞的搜索熱度環比增長超過60%。親子家庭不再滿足于走馬觀花，而是更傾向于參與壁畫臨摹、古法釀醋、剪紙等互動項目，顯示出從觀光向深度體驗的消費轉型。

同程研究院分析指出，山西清明文旅市場的穩健增長，是其“頂級文化IP”與“季節性休閑產品”協同發力的結果。一方面，云岡石窟、平遙古城等世界文化遺產構成了不可替代的核心吸引力；另一方面，圍繞春季踏青、民俗體驗、鄉村度假開發的多元化產品，成功留住了本地及周邊客源，并吸引了尋求深度文化體驗的親子家庭。從太原的樞紐輻射，到忻州、晉城等地的特色引爆，山西正通過“核心引領、多點開花”的全域旅游格局，推動文旅消費從傳統觀光向復合型、體驗式深度游升級，展現出巨大的市場潛力。

山西經濟日報全媒體記者 栗美霞