年輕人來了 古老的“趕場”怎樣接住這波流量？

清明假期正逢趕場天，位于郫都區唐昌鎮的“翰林草市”一大早便人聲鼎沸。除了拎著菜籃子的本地居民，一群穿著潮牌、舉著相機的年輕人在攤位間穿梭，他們對著剛出鍋的葉兒粑拍照，和賣腌菜的婆婆討價還價，還到旁邊的老茶鋪點了杯老茶客才知道的“隱藏款”3元蓋碗茶。“從抖音上看到的，特意坐了一小時地鐵來體驗。”大學生李萌說，“以前覺得趕場是長輩的專屬，現在發現這里比網紅咖啡館有意思多了。”

公元869年，陳谿在《全唐文》里描述的唐昌草市，成了大唐盛世最接地氣的注腳。1000多年過去，承載千百年農耕文明的“趕場”，再一次以“鄉愁”的形式擊中了城市人尤其是年輕人的心。在小紅書、抖音等社交平臺上，“成都趕場”成了熱門話題，許多博主專門記錄、整理成都各大場鎮的趕集攻略，動輒便是數萬+的流量。那么，這種“古早”的生活方式，究竟該怎樣持續吸引數字時代的年輕人？一度沒落的老場鎮該怎樣接住這波流量，煥發新的生機？

流量涌入：

傳統市集的新機遇與新挑戰

“好吃好玩的很多，但注意不要下雨天去，不然會很臟；最好不要開車，停車很難……”從青龍場趕場回來，博主“不減肥的李小貓”在帖子里寫下了“趕場攻略”。隨著年輕人的涌入，這里的客流量多了很多，但也帶來了新的挑戰。

“游客多了，垃圾也多了，以前一天清理兩桶垃圾，現在要清理五六桶。”市場工作人員告訴記者，每逢趕場天，這里一天要清理好幾次。

和青龍場同樣，幾乎所有的“網紅”場鎮都面臨這樣“幸福的煩惱”。在新都石板灘仁和場，“仁和場媽媽”環保志愿服務項目應運而生。這群由家庭主婦組成的志愿者隊伍，將環保理念融入趕場活動中，通過“站桶督導”、舊物改造等方式，推動社區的垃圾分類實踐。同時，該鎮還正在實施場鎮周邊的道路改造，下一步將把當地的文昌宮、火神廟串聯起來打造成文化體驗景區。

守住根脈：

煙火氣是市集的核心競爭力

小陳是一位專門尋找“煙火美食”的博主，在各大平臺已積累了上百萬粉絲，“匠心手作”和“守住鍋氣”是他尋找素材的重要來源。“我拍過很多場鎮，帶火過許多產品，比如邛崍一家磨了一輩子豆腐的老店、崇州用本地甘蔗熬的古法紅糖、新都一個種折耳根的基地，它們之所以被許多人喜歡，不是因為我是網紅，而是因為這些東西有小時候的味道。”他告訴記者，市集的核心競爭力正是這份煙火氣。

為了守住這份煙火氣，不少場鎮已經開始采取措施。唐昌鎮劃定了專門的擺攤區域，禁止攤主隨意占道經營；安排專人負責環境衛生，確保市集的整潔；還成立了“攤主自治委員會”，由老攤主擔任委員，監督商品質量，維護市集秩序。新都區清流鎮專門邀請清流板鴨、葉兒粑、竹編老藝人等現場展示傳統技藝，讓游客不僅能感受到趕場的快樂，還能真正觸摸到老藝人的匠心。

融合創新：

“市集+”讓流量留下來

面對突如其來的熱度，成都周邊的場鎮也悄然發生了變化，越來越多“集市+”的多元發展模式正在涌現，千百年的傳統面孔正在刷新。

邛崍夾關鎮的趕場日，返鄉創業的姑娘小林將當地茶農廢棄的茶梗、茶末收集起來，制成天然植物染料，教游客用茶染絲巾、手帕；大同古鎮的石磨豆花攤旁，“90后”主理人阿哲與攤主合作推出“石磨豆花制作體驗包”，內含迷你石磨、黃豆、鹽鹵和圖文教程；新津花橋場鎮上，從成都中醫藥大學畢業的姑娘小蘇利用當地人的傳統草藥攤，改造出了天然香囊、草本護手霜等爆款產品；郫都唐昌鎮專門開發了“郫縣豆瓣咖啡”，每到節假日和趕場天，都有許多年輕人專程來打卡……當傳統與創新相融合，古老的趕場文化，正在煥發出新的生機與活力。

成都日報錦觀新聞記者 陳泳 杜文婷 范敉 文/圖

專家聲音

四川師范大學經濟學博士、經濟系主任高焰：

流量變留量 需要守正創新

在高度數字化的今天，人們越來越渴望面對面地交流，渴望觸摸到有溫度的商品，因此在成都，越來越多的古老市集正在擁抱流量，這既是機遇，也是挑戰。一方面，年輕人喜歡趕大集，本質上是對真實生活的向往，只有守住煙火氣，才是留住人心的關鍵；另一方面，場鎮要可持續發展，必須通過融合和創新，實現流量的價值轉化，否則眼前的繁榮只能是曇花一現。