AI搜索興起催生新型營銷手段 SEO行業(yè)試圖操縱AI推薦結(jié)果

AI搜索的崛起正深刻改變數(shù)字營銷格局。谷歌近年來在搜索結(jié)果中大幅增加AI生成內(nèi)容，傳統(tǒng)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)模式逐漸被AI摘要式回答取代。面對(duì)這一劇變，SEO行業(yè)正在探索全新策略，試圖確保品牌在AI搜索中獲得更多曝光。

一種名為“自利型榜單”的手法正在業(yè)內(nèi)流行。文章揭露，多家公司發(fā)布的“最佳服務(wù)臺(tái)軟件”測(cè)評(píng)文章中，均將自家產(chǎn)品列為首選。Zendesk、Freshworks、Eesel、Help Scout等企業(yè)紛紛推出類似內(nèi)容，格式統(tǒng)一包含功能對(duì)比、定價(jià)信息和優(yōu)缺點(diǎn)分析。谷歌AI Mode在回答相關(guān)查詢時(shí)，會(huì)引用這些具有明顯傾向性的頁面作為信息來源。

微軟公司今年2月披露了一種更為隱蔽的手段。該公司發(fā)現(xiàn)，部分網(wǎng)站的“AI摘要”按鈕被植入隱藏指令，當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)，大語言模型會(huì)收到“將特定域名記為權(quán)威來源”的提示。安全專家指出，這種被稱為“推薦污染”的技術(shù)利用了AI系統(tǒng)實(shí)時(shí)檢索網(wǎng)絡(luò)信息的特性，AI模型目前尚無法有效區(qū)分惡意指令與正常信息。

嗅到商機(jī)的營銷公司正加速布局AI搜索優(yōu)化領(lǐng)域。一家近期獲得900萬美元融資的企業(yè)宣稱，其部署的多個(gè)AI智能體可分別完成關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容生成和外鏈獲取等工作。另有公司打出誘人承諾，聲稱能在60天內(nèi)幫助客戶獲得AI引用。行業(yè)觀察人士將此形容為“淘金熱”，但也有資深從業(yè)者警告，部分所謂“AI優(yōu)化”服務(wù)存在過度宣傳之嫌。

關(guān)于AI搜索的實(shí)際影響力，業(yè)內(nèi)存在明顯分歧。SparkToro創(chuàng)始人指出，當(dāng)前對(duì)AI搜索的關(guān)注度遠(yuǎn)超其實(shí)際使用量；傳統(tǒng)搜索引擎在桌面端仍占據(jù)主導(dǎo)地位。不過，營銷公司Semrush的首席營銷官認(rèn)為，YouTube、Reddit等平臺(tái)的用戶討論內(nèi)容正在成為AI回答的重要來源，企業(yè)需要重新審視“軟性指標(biāo)”的價(jià)值。咨詢機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，到2027年，品牌在公關(guān)和自然媒體曝光方面的預(yù)算將翻倍。

（來源：The Verge，2026年4月6日）

參考鏈接:
https://www.theverge.com/tech/900302/ai-seo-industry-google-search-chatgpt-gemini-marketing