浙江誕生的小家電之王：營收超過220億元，出口80多個國家和地區

根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，去年廚房小家電行業（包含咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機、臺式微蒸烤、空氣炸鍋）呈現“量降價漲”的態勢，零售額同比上漲3.8%至633億元，銷量同比下滑6.8%至2.6億臺；均價同比上漲11.4%至242元。

有業內人士分析指出：國補政策是推動行業均價與銷額提升的重要推手，在此背景下，各品牌紛紛加速新品迭代，推動產品結構升級，進而帶動整體銷額增長。線上監測數據顯示，高端市場（1000元以上）份額20.2%，中端市場（300-1000元）份額33.3%，同比分別上漲3.7個、4.2個百分點。低端市場（300元以下）份額則同比下滑7.8個百分點至46.5%。

作為中國小家電上市公司收入冠軍，蘇泊爾2025年實現營業收入227.72億元，同比增長1.54%。分區域來看，內銷收入151.66億元，同比增長2.77%；外貿收入73.38億元，同比下降0.98%。分業務來看，炊具業務收入69.66億元，電器業務收入154.89億元，同比分別增長1.89%和1.23%。炊具、廚房小家電線上、線下市場份額均位居行業第一。

公開資料顯示；蘇泊爾（SUPOR）創立于1994年，總部設在浙江杭州，旗下擁有七大研發制造基地，分布在浙江玉環、杭州、紹興（濱海新區和柯橋區）、湖北武漢和越南胡志明市。

公主要業務包括明火炊具及廚房用具（炒鍋、壓力鍋、蒸鍋、刀具、鏟勺、保鮮盒等）、廚房小家電（電飯煲、電磁爐、豆漿機、電水壺、榨汁機、攪拌機、煎烤機、空氣炸鍋、臺式電烤箱、臺式凈飲機等）、廚衛電器（油煙機、燃氣灶、凈水機、消毒柜、嵌入式蒸烤箱、熱水器等）、生活家居電器（空氣凈化器、掛燙機、吸塵器、洗地機、電熨斗、電暖器、空氣循環扇等）四大領域。

蘇泊爾前身是浙江臺州玉環縣壓力鍋配件廠，最初是為沈陽雙喜壓力鍋廠提供配件加工服務。上世紀90年代中期雙方結束合作，浙江臺州人蘇增福、蘇顯澤父子決定自創品牌，“蘇泊爾”由此誕生。

彼時炊具行業頻頻爆出壓力鍋安全事件，蘇氏父子抓住機會，在壓力鍋安全標準出臺后率先執行，推出了國內第一口安全壓力鍋。次年銷量達到400萬口，一舉成為新“鍋王”。

往后發展，蘇泊爾推行差異化產品策略，主張“做什么菜，用什么鍋”，不斷擴充品類。2004年登陸資本市場，成為中國炊具行業首家上市公司。這一年，品牌在大中城市壓力鍋市場占有率超過40%。

2007年，世界炊具大王、法國小家電巨頭集團SEB（賽博集團）正式成為蘇泊爾的控股股東（截至目前，累計持股83.16%）。公司獲得了穩定的出口訂單，生產的炊具及電器產品銷往日本、歐美、東南亞等80多個國家和地區。與此同時，引入WMF、LAGOSTINA、KRUPS、TEFAL等高端品牌，完成在小家電及廚房炊具領域對中高端品牌的全覆蓋。近年來，公司還積極拓展廚衛電器、生活家居電器、個人護理電器等新品類。

隨著賽博集團的入主，蘇泊爾的整體銷售規模與制造能力穩步提升。2006年，其營收僅為20.78億元，如今早已突破200億元。不過值得注意的是，雖然海外銷路打開了，但基本盤仍是國內市場，逃不開瘋狂內卷。去年，蘇泊爾就面臨營收增長乏力的困局，凈利潤更是自2021年以來首次出現負增長，同比下降6.58%至20.97億元，這也是三年來凈利潤的最低點。

有業內人士分析指出：中國小家電行業已從單純的增量時代進入到增量與存量并存的時代，呈現兩極分化的趨勢。2026年，國補退坡倒逼行業回歸價值本質，行業洗牌將持續加劇。做好產品、打造爆品、積累口碑，才能突破困局，實現高質量發展。