當(dāng)“借臉”成為AI短劇的引流潛規(guī)則，誰來保護(hù)沒有律師團(tuán)的普通人

4月5日凌晨，易烊千璽工作室發(fā)聲明。

措辭不算溫和：“任何主體傳播相關(guān)內(nèi)容，均構(gòu)成侵權(quán)”。

當(dāng)天，紅果平臺上的兩部短劇《午夜公車：她捉詭超兇的！》《騙我投個(gè)好胎？行，你們別后悔》隨即下架。其中熱度接近7500萬的《騙我投個(gè)好胎》，是紅果站內(nèi)數(shù)一數(shù)二的爆款。

但問題是，這不是紅果第一次了。

一個(gè)月，四撥人來維權(quán)

往前翻一翻，這條侵權(quán)時(shí)間線密密麻麻。

3月20日，楊紫工作室率先發(fā)聲明，指控某作品未經(jīng)授權(quán)利用AI換臉、深度合成等技術(shù)擅自使用其肖像，已委托律師取證并追究法律責(zé)任。

十天后，維權(quán)的換成了一個(gè)普通博主。

3月30日，漢服妝造博主“白菜漢服妝造”公開指控，紅果短劇平臺上的《桃花簪》未經(jīng)其允許，擅自使用其個(gè)人照片通過AI技術(shù)生成角色。她在小紅書發(fā)的漢服寫真，被直接拿去生成了一個(gè)叫“劉大”的反派——貪財(cái)好色、形象猥瑣。本人造型和配飾，一絲不差地套在了一個(gè)丑角身上。

《桃花簪》在紅果平臺熱度值已超4000萬，為AI生成古風(fēng)短劇，共72集。流量夠大，才值得“借臉”。

4月3日，紅果發(fā)布聲明，宣布全面下架《桃花簪》，并暫停該出品方上傳所有劇集15天。理由是：72小時(shí)全面審核期內(nèi)，出品方未能提供足夠證實(shí)合規(guī)使用素材的證據(jù)。

同期，羅云熙方面也發(fā)現(xiàn)紅果平臺上的《永安歸，帝王追》封面及內(nèi)容中，男主角面孔與其在《長夜?fàn)a明》中的經(jīng)典造型高度相似，隨即發(fā)表聲明稱已啟動維權(quán)程序。

易烊千璽工作室的維權(quán)聲明，是這一輪集中爆發(fā)的高潮。

違規(guī)成本遠(yuǎn)低于侵權(quán)收益

2026年被視為AI短劇爆發(fā)元年，技術(shù)的成熟使得過往需數(shù)十人團(tuán)隊(duì)數(shù)月完成的短劇，如今可由小型制作團(tuán)隊(duì)在數(shù)日內(nèi)“量產(chǎn)”。

成本砍掉了，但流量邏輯沒變。很多時(shí)候，用戶愿意點(diǎn)開一部AI短劇，往往是因?yàn)槟兄鳌伴L得像”某個(gè)明星。所以盜臉在行業(yè)潛規(guī)則里，就是刻意為之的引流手段。

肖戰(zhàn)、鞠婧祎、迪麗熱巴、張若昀、景甜等當(dāng)紅藝人，都成了“受害者”。背后的利益鏈也很清楚：流量分成、付費(fèi)觀看、廣告植入，都能獲得不菲的收入。

目前行業(yè)中已開啟明碼標(biāo)價(jià)的人臉交易，購買普通人肖像權(quán)用于AI短劇素材。連普通人的臉都進(jìn)了市場，藝人肖像當(dāng)然更是香餑餑。

紅果目前祭出的最重處罰，是停播15天。對比一部熱度7000萬短劇帶來的分成收入，這個(gè)代價(jià)顯然不夠疼。

如何從根本上避免下一次“侵權(quán)”才是問題核心的核心。

平臺的處境：說難也難，說難也沒那么難

紅果在《桃花簪》事件后的聲明里承認(rèn)，AI短劇作為新生業(yè)態(tài)，素材識別難度迅速增大，如何在審核階段精準(zhǔn)識別判斷肖像權(quán)侵權(quán)情形，對平臺及整個(gè)行業(yè)都是新的挑戰(zhàn)。

這話不算錯(cuò)，但也留有余地。

律師王曉琪分析，若平臺更接近內(nèi)容采購方，則應(yīng)在采購過程中履行審查義務(wù)，查驗(yàn)版權(quán)及肖像權(quán)授權(quán)文件；若平臺已盡審查義務(wù)，而因片方提供虛假材料導(dǎo)致侵權(quán)，責(zé)任可能主要由片方承擔(dān)；反之，若平臺未履行合理審查，則可能需共同擔(dān)責(zé)。

責(zé)任邊界的模糊，其實(shí)也在為平臺提供緩沖空間。收益在前，合規(guī)在后，這是行業(yè)整體的暗默規(guī)則。

4月2日，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會發(fā)聲明，要求建立AI演藝內(nèi)容授權(quán)核驗(yàn)長效機(jī)制，AI技術(shù)研發(fā)及服務(wù)平臺須強(qiáng)化前置審核義務(wù)，對用戶上傳的演員肖像、聲頻影像等素材嚴(yán)格核驗(yàn)授權(quán)資質(zhì)。監(jiān)管的信號越來越明確。

這件事真正值得關(guān)注的，不只是明星

易烊千璽的名字足夠大，所以工作室一發(fā)聲明，兩部劇當(dāng)天下架。

但“白菜漢服妝造”呢？她花了幾天時(shí)間設(shè)計(jì)妝造，拍了一組漢服寫真，發(fā)在朋友圈和小紅書。照片里的臉，幾個(gè)月后出現(xiàn)在一部播放量超4000萬的短劇里，演一個(gè)貪財(cái)好色的反派。

她說：“我比誰都清楚原創(chuàng)的不易。”

明星有工作室，有律師團(tuán)隊(duì)，有輿論聲量，維權(quán)路徑相對清晰。普通人呢，你的臉被人拿去賺了錢，你甚至未必知道。

易烊千璽、楊紫、羅云熙接連維權(quán)，連發(fā)朋友圈的漢服博主都難逃“被盜臉”，紅果劇在不到一個(gè)月內(nèi)密集遭遇話題投訴，死亡率出的并不是少數(shù)，而是整個(gè)AI短劇交互的合規(guī)欠賬。

平臺的短劇審核、行業(yè)的授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)維度的補(bǔ)救措施，都以匹配技術(shù)迭代的加速步調(diào)。否則“誰被偷臉”只是一個(gè)需要循環(huán)循環(huán)的問題，無法被真正解決。

規(guī)則在路上，受害者卻已經(jīng)在劇情里了。