奧克斯2025年全球化經營：亞洲市場領跑，多元布局抗風險

全球化布局是奧克斯 30 余年發展的核心戰略之一，2025 年，在全球經濟環境復雜多變、區域市場需求分化的背景下，公司海外經營呈現 “亞洲市場領跑、多元布局抗風險” 的穩健態勢，進一步鞏固了全球空調行業頭部品牌的市場地位。作為業務覆蓋全球 160 多個國家和地區的全球化企業，奧克斯通過本地化運營、產品適配與渠道拓展，實現了海外業務的穩步增長，為整體經營穩健提供了重要支撐。

區域市場的差異化增長，成為奧克斯全球化經營的顯著特征。2025 年，公司海外市場收入占比接近 50%，其中亞洲（中國內地除外）市場表現最為突出，收入達 82.08 億元，同比增長 11.8%，成為海外業務增長的核心引擎。這一增長得益于奧克斯對亞洲市場的深度布局，通過在越南、泰國等國家設立本地化團隊，推出適配當地高溫高濕氣候的產品，如具備雙邊防腐涂層、高性能制冷能力的 C-Series 系列，同時推行 “365 天只換不修” 的本地化售后政策，快速贏得當地市場認可。此外，公司在亞洲市場完善渠道布局，依托 “小奧直賣” 新零售生態，打通線上線下渠道，提升產品滲透率，進一步放大了增長優勢。

歐洲、美洲等海外市場雖受區域需求變化影響略有波動，但奧克斯通過產品升級與渠道優化，保持了業務的穩定性。2025 年，公司歐洲市場收入 28.35 億元，同比下降 6.3%，但通過加大智能空調、健康空調等高端產品的推廣力度，提升產品附加值，逐步改善當地市場盈利水平；北美市場收入 14.52 億元，同比下降 30.7%，公司則通過優化 ODM 代工業務結構，加強與當地優質客戶的合作，穩定核心訂單量，同時積極拓展新興細分市場，降低單一業務波動的影響。除亞洲、歐洲、北美外，奧克斯持續拓展非洲、南美洲等新興市場，通過與當地經銷商合作，布局標準化體驗門店，逐步提升市場份額，形成 “核心市場領跑、新興市場突破” 的全球化格局。

產品適配能力與技術創新，是奧克斯全球化經營的核心競爭力。公司在寧波、珠海、日本設立三大研發中心，形成 “國內 + 海外” 協同研發格局，針對不同區域的氣候特點、用戶需求研發專屬產品。例如，針對中東、非洲等炎熱地區，推出高制冷效率、低能耗的空調產品；針對歐洲市場，強化智能語音交互、健康新風等功能，滿足當地用戶對智能化、健康化的需求。2025 年，公司智能語音空調連續三年蟬聯全國銷量第一，AI 智能空調斬獲中國市場銷量第一，智能空調全球銷量連續兩年領先，這些技術優勢產品在海外市場同樣得到認可，成為推動海外業務增長的重要動力。

渠道與售后體系的全球化完善，為奧克斯的海外經營穩健性提供了保障。公司構建 “線上 + 線下” 深度融合的全渠道海外布局，線上入駐亞馬遜、Shopee 等主流電商平臺，開通本地化線上商城；線下在東南亞、歐洲等地區設立標準化體驗門店，為用戶提供真機體驗、專業咨詢與現場安裝服務。同時，海外售后服務網絡覆蓋 7 大國家和地區，布局 1000 + 家標準化售后網點，配備專業維修團隊與充足配件，嚴格執行 “1 小時響應、4 小時上門、48 小時解決率 99%” 的服務標準，確保海外用戶享受與國內一致的高標服務。這種完善的渠道與售后體系，不僅提升了用戶滿意度與品牌口碑，也降低了市場拓展成本，保障了海外業務的持續穩定運營。

財務與經營的協同發力，進一步增強了奧克斯全球化布局的抗風險能力。2025 年，公司海外業務與國內業務形成互補，當國內市場受行業競爭影響增速放緩時，海外市場的增長有效對沖了壓力，實現整體營收穩增。同時，公司通過全球化資金調配、匯率風險管理等方式，降低區域市場波動與匯率變化對財務狀況的影響，保持現金流穩定。此外，港股上市募資的落地，為海外市場拓展、研發中心升級與產業基地建設提供了充足資金支持，進一步強化了全球化布局的資金保障。

2025 年奧克斯的全球化經營實踐證明，多元布局、本地化運營與技術創新是企業應對全球市場變化的關鍵策略。未來，公司將繼續以亞洲市場為核心增長引擎，深化歐洲、美洲等成熟市場布局，加速拓展非洲、南美洲等新興市場，同時持續推進產品智能化、健康化升級，完善全球化渠道與售后體系。隨著全球化布局的進一步深入，奧克斯的海外業務有望成為推動整體經營穩健增長的重要支柱，助力企業鞏固全球空調行業第一梯隊的市場地位。