四月初,多地春假與清明小長假相連,國內(nèi)文旅市場如同被春風(fēng)拂過的花海,迎來了 “春和景明” 的火熱開局。
受春假帶動(dòng),家庭客群的出游熱度在春季迎來爆發(fā)式增長。多個(gè)在線旅游平臺(tái)和租車平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,“清明 + 春假” 如同強(qiáng)力引擎,帶動(dòng)了跨省旅游。越來越多家庭從以往的 “周邊微度假” 升級(jí)為 “春日長途度假”,游客們的出行半徑大幅拓寬,讓這個(gè)清明打破 “淡季” 魔咒,有效拉動(dòng)了消費(fèi)。
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全國多地首次迎來春假,與 3 天清明假期疊加,吸引更多家庭客群出門旅游。截至 2026 年 3 月 30 日,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國已有浙江、江蘇、安徽、四川等十余個(gè)省份、76 個(gè)地方明確了今年春假的具體時(shí)間安排。各地巧妙地與清明、五一、周末等時(shí)間銜接,將假期延長為 4 - 8 天的 “小長假”。
以湖北省為例,4 月 1 日起,多地中小學(xué)生迎來春假,并與清明節(jié)假期無縫銜接,最長可連休 6 天。恩施州更是全域推行春假,覆蓋義務(wù)教育階段學(xué)校,幼兒園、高中、中職學(xué)校參照執(zhí)行,且不布置學(xué)科作業(yè)與實(shí)踐考核任務(wù)。恩施州州長夏錫璠表示,從去年實(shí)行春秋假以來,社會(huì)反響良好,不僅規(guī)避旅游旺季弊端,還促進(jìn)親子關(guān)系,增長孩子見識(shí)。
得益于假期延長,游客出行半徑顯著拓寬。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示,本次清明假期中長線出游占比近四成,廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地成為熱門出行目的地。跨省客流呈現(xiàn)城市圈 “互游” 趨勢,如江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選,長三角區(qū)域出行活躍;成都與重慶 “雙向奔赴”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)也表明,4 月 3 - 4 日,春假與清明人流疊加,外出游玩人數(shù)達(dá)峰值,出行半徑 800 公里以上的旅客增加三成以上,多條熱門航線機(jī)票量同比增四成,熱門城市酒店預(yù)訂量顯著增幅。同時(shí),家庭游增加與假期延長,促使清明期間傳統(tǒng)微度假向深度自駕轉(zhuǎn)型。神州租車數(shù)據(jù)顯示,整體預(yù)訂量大漲,4 天以上長租訂單增長超 120%,平均租期約 5 天,跨城租車預(yù)訂量同比上漲近 2.5 倍。
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春假不僅拉動(dòng)長途旅游,也讓下沉旅游市場活力得以釋放。圍繞親子游的旅游產(chǎn)品銷售火爆,戶外研學(xué)游、主題樂園游等深受歡迎。
美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,受春假和清明假期帶動(dòng),“親子游”“研學(xué)” 等關(guān)鍵詞搜索量輕松突破百萬次。近一周,“成都研學(xué)一日游” 搜索量同比增長翻三倍,“兒童戶外研學(xué)” 搜索量同比增長近兩倍,成都、北京等城市成為研學(xué)搜索熱門地。主題樂園游方面,清明假期全國 Top10 親子游熱門景區(qū)中,不乏上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等知名樂園。
同時(shí),借著清明回鄉(xiāng)祭祖與踏青賞花契機(jī),大眾出行軌跡向城郊及寶藏小城轉(zhuǎn)移,“反向旅游” 趨勢釋放下沉市場活力。一些家長愿意為孩子報(bào)名戶外研學(xué)項(xiàng)目,如觀鳥課等,讓孩子親近自然。也有家長帶孩子打卡主題樂園,如上海樂高樂園,園內(nèi)家庭客群眾多。
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在賞花踏青方面,年輕人不再執(zhí)著于熱門景區(qū),而是轉(zhuǎn)向一些小眾賞花地。飛豬數(shù)據(jù)顯示,3 月以來,“賞花”“踏青” 等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上月暴漲 3.8 倍,平臺(tái)上游覽觀光類度假商品成交額同比大漲 72%。南方城市賞花踏青目的地豐富,一些社交媒體上出圈的春日場景拉動(dòng)區(qū)域旅游消費(fèi)增長。神州租車數(shù)據(jù)顯示,南寧、珠海等華南城市,以及桂林、麗江等西南城市,因花期吸引大量客流,租車預(yù)訂量顯著增長。地方政府也積極挖掘賞花經(jīng)濟(jì)潛力,湖北全省 295 家景區(qū)推出賞花游場景及 400 場活動(dòng),杭州西溪濕地舉辦 “花朝節(jié)” 并融入國風(fēng)活動(dòng)。
春假與清明假期疊加,讓文旅市場淡季變旺,推動(dòng)出游模式升級(jí),家庭游、研學(xué)游等多點(diǎn)開花,釋放居民消費(fèi)熱情,為文旅市場復(fù)蘇注入動(dòng)力。隨著假期制度優(yōu)化與文旅供給創(chuàng)新,春日經(jīng)濟(jì)有望成為拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)的重要力量。這個(gè)春天,你出游了嗎?去了哪些好玩的地方?歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的經(jīng)歷。
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