清明假期疊加春假激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力，文旅市場 “燃” 起來

四月初，多地春假與清明小長假相連，國內(nèi)文旅市場如同被春風(fēng)拂過的花海，迎來了 “春和景明” 的火熱開局。

受春假帶動(dòng)，家庭客群的出游熱度在春季迎來爆發(fā)式增長。多個(gè)在線旅游平臺(tái)和租車平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“清明 + 春假” 如同強(qiáng)力引擎，帶動(dòng)了跨省旅游。越來越多家庭從以往的 “周邊微度假” 升級(jí)為 “春日長途度假”，游客們的出行半徑大幅拓寬，讓這個(gè)清明打破 “淡季” 魔咒，有效拉動(dòng)了消費(fèi)。

全國多地首次迎來春假，與 3 天清明假期疊加，吸引更多家庭客群出門旅游。截至 2026 年 3 月 30 日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國已有浙江、江蘇、安徽、四川等十余個(gè)省份、76 個(gè)地方明確了今年春假的具體時(shí)間安排。各地巧妙地與清明、五一、周末等時(shí)間銜接，將假期延長為 4 - 8 天的 “小長假”。

以湖北省為例，4 月 1 日起，多地中小學(xué)生迎來春假，并與清明節(jié)假期無縫銜接，最長可連休 6 天。恩施州更是全域推行春假，覆蓋義務(wù)教育階段學(xué)校，幼兒園、高中、中職學(xué)校參照執(zhí)行，且不布置學(xué)科作業(yè)與實(shí)踐考核任務(wù)。恩施州州長夏錫璠表示，從去年實(shí)行春秋假以來，社會(huì)反響良好，不僅規(guī)避旅游旺季弊端，還促進(jìn)親子關(guān)系，增長孩子見識(shí)。

得益于假期延長，游客出行半徑顯著拓寬。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，本次清明假期中長線出游占比近四成，廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地成為熱門出行目的地。跨省客流呈現(xiàn)城市圈 “互游” 趨勢，如江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選，長三角區(qū)域出行活躍；成都與重慶 “雙向奔赴”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)也表明，4 月 3 - 4 日，春假與清明人流疊加，外出游玩人數(shù)達(dá)峰值，出行半徑 800 公里以上的旅客增加三成以上，多條熱門航線機(jī)票量同比增四成，熱門城市酒店預(yù)訂量顯著增幅。同時(shí)，家庭游增加與假期延長，促使清明期間傳統(tǒng)微度假向深度自駕轉(zhuǎn)型。神州租車數(shù)據(jù)顯示，整體預(yù)訂量大漲，4 天以上長租訂單增長超 120%，平均租期約 5 天，跨城租車預(yù)訂量同比上漲近 2.5 倍。

春假不僅拉動(dòng)長途旅游，也讓下沉旅游市場活力得以釋放。圍繞親子游的旅游產(chǎn)品銷售火爆，戶外研學(xué)游、主題樂園游等深受歡迎。

美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，受春假和清明假期帶動(dòng)，“親子游”“研學(xué)” 等關(guān)鍵詞搜索量輕松突破百萬次。近一周，“成都研學(xué)一日游” 搜索量同比增長翻三倍，“兒童戶外研學(xué)” 搜索量同比增長近兩倍，成都、北京等城市成為研學(xué)搜索熱門地。主題樂園游方面，清明假期全國 Top10 親子游熱門景區(qū)中，不乏上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等知名樂園。

同時(shí)，借著清明回鄉(xiāng)祭祖與踏青賞花契機(jī)，大眾出行軌跡向城郊及寶藏小城轉(zhuǎn)移，“反向旅游” 趨勢釋放下沉市場活力。一些家長愿意為孩子報(bào)名戶外研學(xué)項(xiàng)目，如觀鳥課等，讓孩子親近自然。也有家長帶孩子打卡主題樂園，如上海樂高樂園，園內(nèi)家庭客群眾多。

在賞花踏青方面，年輕人不再執(zhí)著于熱門景區(qū)，而是轉(zhuǎn)向一些小眾賞花地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3 月以來，“賞花”“踏青” 等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上月暴漲 3.8 倍，平臺(tái)上游覽觀光類度假商品成交額同比大漲 72%。南方城市賞花踏青目的地豐富，一些社交媒體上出圈的春日場景拉動(dòng)區(qū)域旅游消費(fèi)增長。神州租車數(shù)據(jù)顯示，南寧、珠海等華南城市，以及桂林、麗江等西南城市，因花期吸引大量客流，租車預(yù)訂量顯著增長。地方政府也積極挖掘賞花經(jīng)濟(jì)潛力，湖北全省 295 家景區(qū)推出賞花游場景及 400 場活動(dòng)，杭州西溪濕地舉辦 “花朝節(jié)” 并融入國風(fēng)活動(dòng)。

春假與清明假期疊加，讓文旅市場淡季變旺，推動(dòng)出游模式升級(jí)，家庭游、研學(xué)游等多點(diǎn)開花，釋放居民消費(fèi)熱情，為文旅市場復(fù)蘇注入動(dòng)力。隨著假期制度優(yōu)化與文旅供給創(chuàng)新，春日經(jīng)濟(jì)有望成為拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)的重要力量。這個(gè)春天，你出游了嗎？去了哪些好玩的地方？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的經(jīng)歷。

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