李旻律師：抖音 淘天 小紅書上“優思益”可能涉嫌虛假廣告罪 將受到刑事處罰

4月1日，針對媒體報道的跨境電商進口“優思益”保健品涉嫌原產地造假、虛假宣傳等問題，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署高度重視，立即組織涉事地市場監管部門和海關開展調查核實，嚴查違法違規行為，切實維護市場秩序，保護消費者合法權益。

4月2日，三部門聯合出手，對“優思益”違規營銷問題涉及的抖音、淘天、小紅書三大平臺企業進行約談。與此同時，李若彤、明道、章小蕙、陳妍希、曾舜晞等多位曾為產品站臺的明星藝人，以及頭部直播間“與輝同行”紛紛發布致歉聲明，承諾全額退款。

對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻接受數字經濟新媒體&智庫——#網經社 獨家專訪。

1、“優思益”虛構澳洲產地、編造品牌故事、購買國際獎項、雇傭網紅專家“背書”等行為，觸犯了哪些法律法規？已購買“優思益”產品的消費者可以主張哪些權利？

“優思益”虛構澳洲產地、編造品牌故事、購買國際獎項、雇傭網紅專家“背書”等行為觸犯了包括《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）《中華人民共和國食品安全法》（以下簡稱《食品安全法》）等在內的多項法律法規，情節嚴重的可能還涉嫌虛假廣告罪，將受到刑事處罰。

購買“優思益”產品的消費者可以依照《中華人民共和國消費者權益保護法》（以下簡稱《消保法》）第五十五條規定，主張“退一賠三”。如若“優思益”最終被認定為不符合食品安全標準的食品，消費者還可以依照《食品安全法》要求價款十倍或者損失三倍的賠償金。

2、品牌方、營銷策劃方、運營方三方主體在此案中各應承擔怎樣的法律責任？本案最可能面臨的行政處罰結果是什么？

品牌方在此案中涉嫌違反多項法律法規，依照《廣告法》《食品安全法》《消保法》等規定，可能面臨包括沒收違法所得、處以高額罰款、吊銷營業執照、禁止受理其廣告審查申請等在內的多項行政處罰。

營銷策劃方涉嫌明知或應知廣告虛假仍設計、制作、代理或發布的行為，違反了《廣告法》第五十五條。此外，由于“優思益”關系消費者生命健康，如若造成消費者損害，則違反《廣告法》第五十六條，廣告主與廣告經營者、發布者、代言人將可能承擔連帶責任。如若最后證實營銷策劃方確實明知或應知廣告虛假，則依照《廣告法》第五十五條規定，可能受到的行政處罰包括沒收廣告費用，并處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，以及被暫停廣告發布業務、吊銷營業執照。

運營方在相關推廣銷售過程中可能涉嫌將未獲得保健標識（“藍帽子”標識）的“優思益”聲稱具有保健功能，違反《食品安全法》《直播電商監督管理辦法》及《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》相關規定，可能面臨的行政處罰包括罰款及吊銷營業執照。

3、國務院食安辦等部門已約談抖音、淘天、小紅書三家平臺企業。您認為平臺在內容審核和商品審核中應承擔怎樣的主體責任？現有約談機制能否真正推動平臺強化審核，還是更多停留在“事后滅火”？

平臺在內容審核和商品審核中應當承擔的責任，在多項法律法規中均有規定，以2026年3月20日起施行的《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》為例，規定了直播電商平臺必須要求從事食品直播電商活動的直播間運營者提供相關信息，并進行核驗、登記以及定期更新。除此之外，還需要設立專門機構，制定風控清單，定期排查等方式，盡量控制食品安全風險。如若違反上述法律法規規定，則平臺會受到相應的處罰。

筆者認為，平臺在內容審核和商品審核中應承擔第一線的監管責任，平臺不能以僅提供交易機會、數據服務來規避其應盡的社會職責，相關法律也已經提出了相對具體的要求。現有的約談機制相信能夠一定程度上推動平臺強化審核，電商平臺的審核不太可能全部依靠人工，而是需要相應的技術手段的協助，出現約談時雖然說明已經發生了一些問題，看上去有些“事后滅火”的感覺，但是也會督促平臺加快建設相關機制、完善平臺規則以及加速開發技術手段以滿足相關法律的規定。當然，雖說平臺應當至少滿足相關法律規定建立相關機制，但是并非將全部的監管責任加之于平臺，不現實也不合適，相關的監管活動需要多個主體盡到自己的責任，最終實現最大程度地保證食品安全。

專家介紹：李旻，網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人律師。

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