《月鱗綺紀(jì)》主演集體撒錢，內(nèi)娛劇宣為何陷入“真金白銀”怪圈？

追新劇的朋友一定發(fā)現(xiàn)了，現(xiàn)在內(nèi)娛劇宣早就變了味。

不再拼劇情、比演技，反而陷入了“真金白銀”的內(nèi)卷怪圈！誰(shuí)撒的紅包多，誰(shuí)的熱度就高。

近期爆火的《月鱗綺紀(jì)》，就把這種內(nèi)卷玩到了極致：鞠婧祎、陳都靈各豪擲5萬(wàn)，曾舜晞連發(fā)三輪紅包累計(jì)7萬(wàn)，田嘉瑞也緊跟其后發(fā)放2萬(wàn)。

主演集體撒錢慶熱度破萬(wàn)，一時(shí)之間，搶紅包成了比追劇更熱鬧的事。

可這場(chǎng)轟轟烈烈的紅包大戰(zhàn)背后，樓蘭娛姐不禁要問(wèn)：內(nèi)娛劇宣，為何非要靠“撒錢”博眼球？真金白銀堆出來(lái)的熱度，能撐起一部劇的口碑嗎？

紅包狂歡，熱度飆升

《月鱗綺紀(jì)》的紅包宣發(fā)，堪稱內(nèi)娛劇宣的“內(nèi)卷天花板”。

劇集空降開(kāi)播后，52小時(shí)便創(chuàng)下優(yōu)酷年度最快破萬(wàn)紀(jì)錄，而主演們的紅包福利，更是精準(zhǔn)踩中每一個(gè)熱度節(jié)點(diǎn)，形成了“數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)—紅包兌現(xiàn)—二次傳播”的正向循環(huán)。

細(xì)節(jié)里全是“撒錢誠(chéng)意”：陳都靈的5萬(wàn)紅包的單包金額最高達(dá)188.8元，無(wú)需關(guān)注即可領(lǐng)取，真正做到普惠。

曾舜晞更顯用心，開(kāi)播日發(fā)2萬(wàn)、三天后追加2萬(wàn)、熱度破萬(wàn)再補(bǔ)3萬(wàn)，差異化發(fā)放兼顧核心粉絲與路人。

鞠婧祎的5萬(wàn)紅包同步聯(lián)動(dòng)角色物料，進(jìn)一步強(qiáng)化“魅惑狐妖”的人設(shè)記憶點(diǎn)。

田嘉瑞的2萬(wàn)紅包則主打“新人寵粉”，貼合其首部男主劇的定位。

這場(chǎng)紅包雨的效果立竿見(jiàn)影：不僅帶動(dòng)劇集相關(guān)話題霸榜熱搜，更讓“搶紅包追劇”成為潮流，不少路人因紅包主動(dòng)入坑，助推劇集多平臺(tái)熱度持續(xù)飆升。

正如新浪娛樂(lè)報(bào)道，曾舜晞僅用7萬(wàn)元紅包，就撬動(dòng)了破億級(jí)曝光，成為2026年影視營(yíng)銷的標(biāo)桿案例。

紅包內(nèi)卷，隱患暗藏

不可否認(rèn)，紅包宣發(fā)確實(shí)有其優(yōu)勢(shì)！

既能快速拉動(dòng)熱度、強(qiáng)化演員寵粉人設(shè)，也能實(shí)現(xiàn)演員與觀眾的情感聯(lián)結(jié)。甚至能像陳都靈那樣，用紅包挽回此前劇宣翻車的好感。

但熱鬧背后，這場(chǎng)內(nèi)卷的隱患也同樣突出。

最明顯的就是“喧賓奪主”，弱化劇集本身。

不少網(wǎng)友直言，注意力全被紅包吸引，看完劇只記得“誰(shuí)撒的錢多”，卻對(duì)劇情、演技毫無(wú)印象。

《月鱗綺紀(jì)》本身有著郭敬明操刀的敦煌美學(xué)、精彩的打戲的亮點(diǎn)，可這些內(nèi)容，反而被紅包大戰(zhàn)的熱度蓋過(guò)，淪為“紅包的陪襯”。

更值得警惕的是公平性爭(zhēng)議與行業(yè)內(nèi)卷升級(jí)。

這種高成本宣發(fā)模式，只有頭部藝人與S+級(jí)劇集才能承擔(dān)，中小成本劇集根本無(wú)力效仿，長(zhǎng)此以往，只會(huì)加劇行業(yè)不公。

就像白鹿此前為《唐宮奇案》發(fā)放近5萬(wàn)紅包，雖收獲好感，卻也讓不少網(wǎng)友吐槽“劇宣變炫富”，倒逼更多藝人跟風(fēng)撒錢，陷入“不撒錢就沒(méi)熱度”的怪圈。

回歸本質(zhì)，才是正道

其實(shí)，內(nèi)娛劇宣的異化，早已不是個(gè)例。

從早年的“買水軍刷數(shù)據(jù)”，到后來(lái)的“熱搜霸榜”，再到如今的“紅包大戰(zhàn)”，劇宣手段越來(lái)越花哨，卻離“內(nèi)容本身”越來(lái)越遠(yuǎn)。

可縱觀影視行業(yè)的經(jīng)典案例，真正能長(zhǎng)久留住觀眾的，從來(lái)都不是真金白銀的紅包，而是扎實(shí)的劇情與過(guò)硬的演技。

去年爆火的《繁花》，沒(méi)有大規(guī)模紅包宣發(fā)，卻憑借精良的制作、細(xì)膩的敘事，成為全民熱議的爆款。

《狂飆》更是靠演員的沉浸式表演與緊湊的劇情，實(shí)現(xiàn)口碑與熱度雙豐收。

這些作品證明，劇宣只是“敲門磚”，真正能支撐劇集走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的，永遠(yuǎn)是內(nèi)容本身。

正如行業(yè)分析指出，紅包宣發(fā)可以作為輔助手段，但若過(guò)度依賴，只會(huì)讓內(nèi)娛陷入“重營(yíng)銷、輕內(nèi)容”的誤區(qū)。

《月鱗綺紀(jì)》的紅包大戰(zhàn)，或許能帶來(lái)短期熱度，但想要擺脫“紅包依賴癥”，最終還是要靠劇情和演技說(shuō)話。

否則，再熱鬧的紅包狂歡，也只會(huì)是曇花一現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

《月鱗綺紀(jì)》的紅包宣發(fā)，是內(nèi)娛劇宣內(nèi)卷的一個(gè)縮影。

我們理解藝人想靠福利回饋觀眾、帶動(dòng)劇集熱度的心意，但也希望內(nèi)娛能跳出“撒錢”怪圈，回歸劇宣本質(zhì)。

畢竟，觀眾追的是好劇，不是紅包；演員拼的是演技，不是財(cái)力。

最后，樓蘭娛姐想問(wèn)大家：你搶過(guò)《月鱗綺紀(jì)》的主演紅包嗎？你覺(jué)得內(nèi)娛劇宣陷入“撒錢內(nèi)卷”正常嗎？比起真金白銀的紅包，你更看重劇集的劇情還是演員的演技？

歡迎大家關(guān)注“樓蘭娛姐”，在評(píng)論區(qū)留下你的看法