【數說經濟】賞花經濟靠什么“常開不敗”

來源：經濟日報

春和景明，繁花競放。從武漢的滿城櫻花到洛陽的國色牡丹，從林芝的雪山桃花到婺源的油菜花海，人們踏青尋芳，在花香里感受春天，也催生了蓬勃的賞花經濟。平臺數據顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關鍵詞的搜索熱度環比上漲3.8倍。

各地“花樣”迭出，爭相邀請游客共赴春日之約。北京市文化和旅游局推出10條“漫步北京——品質賞花主題游線路”；湖北295家景區將攜手舉辦音樂節、演唱會、大型體育賽事等400場賞花游活動；廣西柳州、陜西漢中、云南曲靖等多地舉辦花海馬拉松，在春光中競速。

一朵朵花，何以有如此大的魅力？細細算來，其中藏著“三筆賬”。

看消費賬，賞花經濟撬動的是“場景消費”的乘數效應。賞花經濟，本質上是體驗經濟。快節奏的生活里，一場短途賞花之旅，是低成本的情緒療愈；一張花海美照，是自帶流量的社交貨幣。從景區里的一杯櫻花拿鐵到一套精致的漢服旅拍，再到一晚舒適愜意的民宿，消費早已突破“看花”本身。游客消費構成中，餐飲、住宿、文創、交通等二次消費占比持續上升。更有為花奔赴的跨城游、跨省游，讓賞花成為春日里最具吸引力的城市流量入口。

看產業賬，賞花經濟激活的是“接二連三”的融合效應。花是景，也是紐帶。一頭連著農業，規模化種植形成特色景觀，農民從傳統種植轉向“賣風景”；另一頭連著制造業與服務業，催生花卉深加工、文創設計、民宿農家樂、旅拍露營等一系列衍生業態。一朵花，串起一二三產業。這個過程中，農村閑置資源被盤活，“家門口”的就業崗位增加，城鄉要素流動加速。

看生態賬，賞花經濟印證的是“綠水青山”的價值轉化。花是自然饋贈，更是生態紅利。一片花海能吸引游人紛至沓來，前提是生態本底過硬、環境治理到位。守護好生態，花才能年年開，客才能年年到。

“三筆賬”算下來，賞花經濟的價值清晰可見。不過，不少地方仍難逃“花開客來、花謝客散”的困局。要讓“春日限定”的繁華變為“四季常青”的產業，功夫顯然不能只下在花期里。

深挖內涵，跳出“賞花”做“文化”。花木在中國傳統文化中承載著豐富的情感與品格，這為賞花經濟提供了深厚的文化資源。各地應立足本地特色，將花景與地域文化有機融合。婺源油菜花與白墻黛瓦的徽派建筑相映成趣，訴說著田園鄉愁；春天到武漢，游客不僅可賞櫻花爛漫，還可以登黃鶴樓、覽長江勝景、感受百年學府的人文底蘊。這些成功案例顯示，只有將文化內涵融入業態培育、產品開發、線路設計，讓游客在賞花之余有所感、有所悟、有所得，才能避免同質化競爭，形成難以復制的核心競爭力。

延長鏈條，跳出“旺季”做“全季”。“賞花+文創”，讓一朵花變成絲巾、書簽，把“春天”帶回家；“賞花+非遺”，花樹下的漢服體驗、花間的手工花釀，賦予文化鮮活的載體。這些做法讓賞花體驗更豐盈，而要讓花期之外的消費不斷檔，還需向產業鏈深處做文章。比如，開發深加工的花卉特色產品，發展研學旅行、鄉村度假、康養休閑等業態，實現從“一季賞花”到“四季增收”。

生態共建，跳出“景區”做“全域”。花期的火爆，往往是對當地基礎設施和治理能力的一場“大考”。哪里的服務更貼心、哪里的道路更通暢、哪里的民宿更有溫度，游客會用腳投票。要將整個區域作為生態系統和旅游目的地來打造，持續改善人居環境，提升公共服務水平，完善基礎設施，讓“花美”與“村美”“人美”相得益彰。

賞花經濟，是春日饋贈，更是發展機遇。花期終有盡，只有當游客愿意為生活方式而來、為深度體驗而留，賞花經濟才真正可持續。（作者：熊麗 來源：經濟日報）