高奢下場(chǎng)、27城地廣、CP打包賣...誰(shuí)才是短國(guó)商務(wù)的終極贏家？

今 天的文章來(lái)自【超 高能短劇圈】，是E姐主理的短劇自媒體，愛(ài)看短劇的閨蜜們別忘了點(diǎn)個(gè)關(guān)注，帶大家一起穿梭于內(nèi)娛和短國(guó)↓

前幾天刷到郭宇欣的微博，真是笑不活了。

她跑到上海寶姿旗艦店門前打卡拍照，背后大屏幕是她剛為品牌拍的廣告大片，下面粉絲評(píng)論說(shuō)：成功女人的背后還是自己。又好笑又正能量。

郭宇欣上個(gè)月喜提了這家的品牌摯友，她也因此成了短國(guó)第一位擁有輕奢商務(wù)的演員，是短劇藝人商務(wù)的巨大飛躍。

其實(shí)自從去年短劇大規(guī)模爆發(fā)，短劇演員們的商務(wù)早就開(kāi)始井噴了。

今天來(lái)盤(pán)盤(pán)頭部短國(guó)藝人商務(wù)情況如何，他們會(huì)動(dòng)搖內(nèi)娛明星的商業(yè)地位嗎？

短國(guó)頭部的商務(wù)戰(zhàn)績(jī)：cp和性別才是第一要義？

長(zhǎng)圖預(yù)警！為了讓大家看得更清晰，我們拉了表格，列出了商務(wù)紅火的短國(guó)藝人們。

先來(lái)看男演員，商務(wù)份量之大，一整屏裝不下：

按數(shù)量看，申浩男、曾輝、何健麒人均至少12個(gè)商務(wù)，是短國(guó)商務(wù)界炸子雞。其中申浩男和何健麒都是最早火起來(lái)的短國(guó)男演員，也是“短劇F4之二”。

劉蕭旭和陳添祥緊隨其后，各有10個(gè)商務(wù)。他倆都是去年下半年才逐漸崛起，劉蕭旭搭乘的“盛夏芬德拉”號(hào)直升機(jī)年底才上線，商務(wù)數(shù)已經(jīng)飚到前列，算很快了。

柯淳作為曾經(jīng)的短國(guó)F4之首，又是第一個(gè)憑短劇作品紅得人盡皆知的人，目前是7個(gè)商務(wù)。

數(shù)量雖然不多，但結(jié)合品牌title和宣傳排面來(lái)說(shuō)，份量都不低。他還有一個(gè)代言人在身上，總體算下來(lái)，收入和曝光量都不小。

不過(guò)這些都是去年的囤貨，進(jìn)入26年以來(lái)，柯淳的商務(wù)明顯產(chǎn)生遲滯，可能是因?yàn)樗肽曜髌凡欢唷?/p>

馬小宇作為曾經(jīng)短國(guó)F4一員，只有3個(gè)商務(wù)，雖說(shuō)也有個(gè)代言人，但比起短國(guó)F3來(lái)說(shuō)，商業(yè)價(jià)值差了很多，也許跟他個(gè)體戶的身份有關(guān)。

沒(méi)有公司傍身，獨(dú)闖江湖，商務(wù)方面還是有不小的劣勢(shì)。

張集駿、沉思也各有2個(gè)商務(wù)，到了張翅這就只剩1個(gè)了，數(shù)量下降得明顯，足以說(shuō)明目前短國(guó)的商務(wù)資源，主要還是集中在頭部那幾個(gè)人身上。

到了女演員這頭，戰(zhàn)場(chǎng)就比較冷清，表格短了，商務(wù)總數(shù)比男演員少多了。

同樣是頭部，女演員中商務(wù)數(shù)最多的是李柯以，基本都是沾了《太奶奶》系列的光，合作時(shí)都主打“太奶奶駕到”的title。

排名第二的是韓雨彤，不過(guò)有一半都是直播，算是品牌推廣的單次合作，談不上份量。

到了郭宇欣就只剩3個(gè)了，雖然她有輕奢在手，但光從數(shù)量上看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如同一部劇里飛升的劉蕭旭。

不過(guò)，前陣子郭宇欣受到Dior邀請(qǐng)參加了線下活動(dòng)，算是有了時(shí)尚資源，日后的商業(yè)價(jià)值勢(shì)必會(huì)提升，至于能不能真的躋身時(shí)尚界，還要再等一個(gè)契機(jī)。

3月初，王小億也出現(xiàn)在了Dior美妝線下活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，跟郭宇欣一塊成了短國(guó)唯二搭上奢侈品牌的兩位。

但《云渺》系列拍了5部，王小億的大眾認(rèn)知度也不低，跟同樣是系列作品紅起來(lái)的李柯以比起來(lái)，商務(wù)資源根本不夠看。

到岳雨婷這就更虐了，她可是頭部之一，商務(wù)一只手?jǐn)?shù)得完，其中一個(gè)還是單次直播。

岳雨婷也是個(gè)體戶，而商務(wù)最多的李柯以，背后公司是頭部廠牌聽(tīng)花島。

短劇藝人接單，還是很考驗(yàn)公司資源的。女演員的商務(wù)價(jià)值和帶貨能力本就不如男演員那么受品牌方重視，這時(shí)人脈、資源就成了必要的考慮因素。

比較特殊的是，短國(guó)還有請(qǐng)cp進(jìn)行雙人合體商務(wù)的慣例。

像韓雨彤&曾輝這類搭了十多次的cp，雙人商務(wù)也不是一般多，竟然有10個(gè)，遠(yuǎn)超韓雨彤的個(gè)人商務(wù)數(shù)。“落日雨輝”該不會(huì)要成為IP了？

他倆經(jīng)常在商務(wù)直播間里“爽談”，絕對(duì)是短國(guó)CPF特有的福利了。

這么看下來(lái)，短國(guó)頭部男演員的商務(wù)數(shù)量普遍是頭部女演員的2倍甚至更多。

與短劇本身的屬性相似，短劇商務(wù)市場(chǎng)也是典型的由男色消費(fèi)主導(dǎo)，女演員的變現(xiàn)通道相對(duì)狹窄。

而比起傳統(tǒng)影視CP的若即若離，短劇CP的捆綁更直接、更商業(yè)化，也是短國(guó)難以復(fù)刻的產(chǎn)物。

不拼數(shù)量拼質(zhì)量，誰(shuí)的含金量才更高？

除了數(shù)量，具體到每位演員的商業(yè)價(jià)值，還有很多評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

總共可以分為三個(gè)維度：一、Title層級(jí)決定合作深度；二、合作內(nèi)容體現(xiàn)資源投入；三、品牌力彰顯市場(chǎng)定位。

從Title層級(jí)來(lái)看，長(zhǎng)期合作的代言人，比單次合作的“好物推薦官”或者“星推官”等奇奇怪怪的title必然更有價(jià)值。

代言人或大使意味著品牌對(duì)藝人高度認(rèn)可，還愿意長(zhǎng)期將TA與自身品牌綁定，基本等于最高背書(shū)。

但短國(guó)目前有“代言人”殊榮的藝人并不多，大都是次一級(jí)的品牌摯友或推薦官，按照季度和項(xiàng)目合作，這也是流量變現(xiàn)的常規(guī)操作。

比如今年38活動(dòng)期間，天貓聯(lián)合短國(guó)四大頂流女演員韓雨彤、李柯以、王小億、岳雨婷就成了“上新官”。

品牌與短國(guó)藝人合作時(shí)，更傾向于這種短期或單次的模式而非長(zhǎng)期。一是因?yàn)槎虈?guó)演員基本都來(lái)自草莽，有跡可查的黑歷史太多，容易塌房，長(zhǎng)期合作存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

二是短國(guó)頭部藝人更新?lián)Q代速度過(guò)快，誰(shuí)也不敢保證今天的頂流明天是否還能長(zhǎng)紅，索性先趁著高流量收割一波，如果反響不錯(cuò)，還可以期待后續(xù)。

第二個(gè)維度要看品牌合作時(shí)的具體內(nèi)容。品牌在合作時(shí)投入資源的多少，也彰顯著代言人的商業(yè)價(jià)值。

這其中價(jià)值最高的必然是鋪天蓋地的地廣。

比如十月稻田跟柯淳合作期間，買下了全國(guó)27大城市的大屏，在最熱門的街區(qū)和機(jī)場(chǎng)火車站滾動(dòng)播放他的新廣告，還在微博上喊話粉絲們前往打卡。

一塊大屏的廣告投放價(jià)格在2-3萬(wàn)元不等，按照最低檔來(lái)算，這波27城的投放也至少要燒掉50萬(wàn)元，可想而知柯淳這位“推薦官”在品牌心目中的分量。

當(dāng)然，這也得益于柯淳的大眾認(rèn)知度高，形象有轉(zhuǎn)化空間。

除了地廣，聯(lián)名產(chǎn)品、定制禮盒和TVC廣告等也同樣是量身定制的資源投入，都代表了品牌愿意為合作藝人花錢營(yíng)銷，也能證明藝人本身的實(shí)力與號(hào)召力。

次一級(jí)的合作內(nèi)容投入，是品牌專屬海報(bào)、線上宣傳、專場(chǎng)直播等，算是標(biāo)準(zhǔn)合作套餐。

短人目前大多數(shù)合作都是走的這個(gè)套路，尤其是專場(chǎng)直播最多，粉絲愛(ài)看，藝人的帶貨能力可以為品牌提供真金白銀的轉(zhuǎn)化，完全是雙贏。

價(jià)值最低的則是一些軟性植入，比如口播或日常植入，基本是靠藝人本身熱度吸睛，無(wú)法帶來(lái)什么宣傳層面的優(yōu)勢(shì)。

除了這些實(shí)打?qū)嵉挠残灾笜?biāo)，品牌本身的影響力也是衡量商務(wù)份量的標(biāo)準(zhǔn)，一線品牌，次級(jí)和平價(jià)商品，為藝人帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值必然不同。

目前短國(guó)藝人商務(wù)中，一線品牌的合作數(shù)量最少，且基本以“品牌摯友”、“推薦官”或商務(wù)直播為主，偶爾也有線下活動(dòng)。

這只能說(shuō)明藝人本身的氣質(zhì)得到了大牌的認(rèn)可，獲得了敲門磚。

至于短國(guó)與一線大牌能否有后續(xù)，還要看藝人們自己的發(fā)展。

目前高奢品牌下場(chǎng)與短人合作的只有Dior，只是在線下活動(dòng)中分別邀請(qǐng)了兩位女演員，可以看出態(tài)度還是很謹(jǐn)慎的。

其次是處于第二階的國(guó)民品牌，大眾認(rèn)可度比較高，品牌本身走得也是親民路線，自然愿意用同樣下沉的短劇演員們拉好感。

這類品牌要么沒(méi)有人代言，就算有也不會(huì)花太多錢，更不追求頂流。

現(xiàn)在有了物美價(jià)廉同時(shí)自帶巨大流量的草根明星，短國(guó)藝人自然就成了這類品牌爭(zhēng)相合作的香餑餑。

還有一類新崛起的消費(fèi)領(lǐng)域和小眾品牌，也喜歡跟短劇演員合作，很多短劇演員手里都有這類品牌資源。

不用懷疑，表格上那些你沒(méi)聽(tīng)過(guò)、沒(méi)見(jiàn)過(guò)也不知道是做什么產(chǎn)品的，就是這類新興品牌。

他們與短劇藝人合作的最大原因無(wú)非就是預(yù)算有限，這時(shí)選擇一位形象好、有流量的短劇演員無(wú)疑是性價(jià)比之最。

但也不用看不起這類品牌，現(xiàn)在國(guó)貨崛起，新消費(fèi)緩慢爬升，小眾品牌的潛力無(wú)限，誰(shuí)也不知道哪個(gè)品牌會(huì)成為下一個(gè)泡泡瑪特。

如果代言人能和品牌共同成長(zhǎng)，頂峰相見(jiàn)，那也算是營(yíng)銷界的美事一樁了。

問(wèn)題來(lái)了，短國(guó)真正的商務(wù)頂流是？

有了標(biāo)準(zhǔn)，那頭部也就顯而易見(jiàn)。

柯淳、陳添祥、郭宇欣絕對(duì)是T0級(jí)的商務(wù)炸子雞。

柯淳身上的title非常多元，有代言人、品牌摯友等，合作內(nèi)容除了大屏地廣，還有聯(lián)名禮盒，品牌給到的宣傳權(quán)益幾乎與內(nèi)娛藝人沒(méi)有區(qū)別。

他合作的品牌知名度也比較高，一眼看上去至少有1-2款產(chǎn)品被大家熟知，或者品牌本身就有國(guó)民度。

他的商務(wù)總數(shù)不是最多，但質(zhì)量很高，在短國(guó)屈指可數(shù)，是當(dāng)之無(wú)愧的頂流。

陳添祥則是商務(wù)數(shù)與代言人Title數(shù)雙高，在代言人這么難搶的短國(guó)，他竟然手握2個(gè)長(zhǎng)期代言。雖說(shuō)品牌本身還在成長(zhǎng)中，但足以說(shuō)明陳添祥的商業(yè)價(jià)值和安全指數(shù)在品牌方的評(píng)價(jià)體系里，都能給到一個(gè)夯。

他還有兩款聯(lián)名套盒，是巧克力、鍋巴這類零食，客單價(jià)低，粉絲愿意買單，銷售數(shù)據(jù)不會(huì)差。

郭宇欣是憑借DIOR、寶姿等時(shí)尚資源徹底實(shí)現(xiàn)了商務(wù)維度的破圈。

她的Title或許不是最高，但有品牌本身的加持，讓她的商業(yè)形象比其他短人高出一大截，后續(xù)潛力巨大。

但這背后也有隱患，被大牌選中過(guò)，也意味著其他小眾品牌，或單次合作的商務(wù)在郭宇欣身上可能就看不到了。

她的定位已經(jīng)瞄準(zhǔn)一線大牌，就不會(huì)再“自降身份”與次級(jí)商務(wù)綁定。

商務(wù)指數(shù)處于中腰部的短國(guó)藝人，是申浩男、曾輝、韓雨彤這些。

他們擁有可觀的商務(wù)數(shù)量和知名品牌合作，但大都以摯友、星推官及直播為主，深度綁定和頂級(jí)資源稍遜，目前看來(lái)是不如頭部。

可他們的機(jī)會(huì)也很多，已經(jīng)用大量合作品牌證明了自己的帶貨能力，只要有一兩部破圈級(jí)作品，就很容易實(shí)現(xiàn)商務(wù)價(jià)值的飛躍。

至于其他短國(guó)演員，基本只能算網(wǎng)紅級(jí)選手。他們合作的品牌略顯小眾，Title也都是短期推廣，曝光依賴單次直播帶貨，商業(yè)價(jià)值很不穩(wěn)定。

這類藝人短期內(nèi)是吃到了短國(guó)紅利，但長(zhǎng)期來(lái)看，還是要多多打磨作品，憑自身實(shí)力和人氣向品牌證明其價(jià)值，才能考慮進(jìn)一步上升的可能。

E姐結(jié)語(yǔ)

短劇自從崛起，一直在證明著它前所未有的造星速度。

商業(yè)價(jià)值上，短劇藝人們也算跑出了自己的節(jié)奏，從一個(gè)接一個(gè)劇組轉(zhuǎn)場(chǎng)的演員，到直播間嘉賓，再到品牌代言人，只用了不到兩年。

但說(shuō)到底，短劇商務(wù)的本質(zhì)，依然是流量快錢。目前絕大多數(shù)合作，還是品牌方趁著藝人熱度高、價(jià)格好，趕緊收割一波的生意經(jīng)。像塔尖那幾位能拿到長(zhǎng)期代言、合作方資源投入的，還是少數(shù)。

內(nèi)娛那套由作品、口碑、時(shí)尚資源和國(guó)民度共同構(gòu)成的價(jià)值體系極為復(fù)雜，需要時(shí)間積累沉淀，短劇藝人們目前還夠不著邊。

不過(guò)，這未必是壞事。短劇商務(wù)或許根本不需要復(fù)制內(nèi)娛的老路，完全可以走出一片自己的天地。

這也是目前的趨勢(shì)之一，雙人CP合體能打包賣商務(wù)、靈活就業(yè)的個(gè)體戶也能接代言，都是內(nèi)娛難以想象的精彩。這些都足以說(shuō)明一個(gè)更靈活更務(wù)實(shí)的全新藝人生態(tài)，正在短國(guó)快速構(gòu)建。

短劇本來(lái)就出身草莽，如今在自己的江湖里書(shū)寫(xiě)一套新規(guī)則，更加直白，也更加真實(shí)，不是嗎？

今天的深夜話題是：

你看好哪位短劇演員的后續(xù)商務(wù)發(fā)展？

來(lái)評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)吧~

-今天頭條の主筆-

你的小仙女E姐，短劇觀察員的本可愛(ài)

值日生：甜辣醬 美術(shù)：阿怪