當豫酒濃香遇見非遺展演，新宋河如何為老子故里文旅上大分？

春和景明時節，在豫東平原這片中原文化的厚重土壤上，一場連接古今、融匯雅俗的文化盛事正式拉開帷幕。

4月2日，由鹿邑縣文化廣電和旅游局、鹿邑縣文化旅游投資集團主辦，河南省宋河酒業承辦的“第十一屆河南省非物質文化遺產（傳統戲劇）展演”，在老子故里鹿邑老子文化廣場隆重開幕。

非遺搭臺，文化唱戲。鹿邑，作為老子故里、道家之源，其文化底蘊之深厚，借老子“道法自然”哲思早已融匯于市井煙火與匠心技藝之中。本次展演的背后，正是鹿邑豐富多彩、生機勃勃的非遺生態在當代人們生活中的代際傳承和鮮活表達。

從承載童年記憶的“吹糖人”“糖畫制作技藝”，到考驗匠心的“明式家具制作技藝”；從大巧若拙的“傳統手工織布技藝”，到傳承中醫智慧的“李氏中醫藥酒炮制技藝”，乃至獨具鹿邑地方風味美食“鹿邑媽糊”、“觀堂麻片”、“辛集麻花”，再到充滿深厚歷史遺韻的“問禮焦饃”“曲仁里烤鴨蛋”，當然也少不了六代非遺傳承、入選河南省非遺目錄的“宋河酒傳統釀制技藝”，以及宋河酒飲到家等亮相，為非遺市集注入鮮活色彩……

在《龍騰盛世》舞龍和《金獅納福》舞獅的鑼鼓喧天中，國家級非遺項目雜技《古韻蹬鼓》、曲藝《山東琴書》、河北吳橋《高空高拐》等傳統曲藝戲劇展演輪番登場。

它們和深深扎根于鹿邑的非遺市集，共同構成了一個立體、鮮活的文化新體驗場。這樣一場充滿匠心傳承與精彩紛呈的非遺展演，并非簡單的文藝演出，而是對非遺技藝和曲目的當代致敬。而中國名酒宋河糧液作為植根老子故里的家鄉好酒，深度參與到這一活動中來，恰恰是將文化概念延伸至具體的品牌實踐。

在業內人士看來，宋河酒業正在以深度參與非遺，鏈接在地價值的鮮活表達。在白酒行業，品質是骨，文化是魂。尤其是對于宋河這樣的地理標志產品、豫酒品牌而言，其品牌底蘊與所在地域的文化血脈密不可分，而主動參與此次非遺展演這樣高規格的文化活動，無疑是宋河酒業一次精準而深刻的在地價值表達。

這也強化了宋河酒業作為“非遺文化和技藝傳承人與弘揚者”的角色定位。宋河酒的釀造，離不開鹿邑的水土、氣候與微生物環境，其“傳統釀制技藝”本身便是省級非物質文化遺產。通過支持涵蓋戲劇、美食、手工藝等更廣泛領域的非遺活動，宋河酒業實際上是在構建一個以自身為核心、輻射大本營市場的文化共同體敘事，向消費者傳遞了一個清晰信號：品宋河，不僅是品一杯美酒，更是品味鹿邑千年積淀文化與匠心精神。

這還為“宋河酒飲到家”貼近消費的創新服務終端，注入了豐富的情感與文化內涵。當“宋河酒飲到家”的服務場景與“觀堂剪紙”、“鹿邑虎頭鞋虎頭帽”等非遺產品提供的本土風味相遇時，其所構建的已不僅僅是消費鏈路，更是一種融合了禮儀、情感與地域認同的文化生活體驗，讓其與在地消費者耳熟能詳的非遺技藝一同露出，極大地提升了宋河酒飲到家在家鄉父老日常生活中的巧妙融入。

4月2日的老子文化廣場，鏗鏘的鑼鼓、醇厚的酒香與多彩的非遺技藝，將交織成一曲動人的“和美”樂章。對于138萬鹿邑人民而言，這是一場家門口的文化狂歡；對于回鄉客商，這是一次深度的在地文化體驗；而對于宋河酒業與整個白酒行業而言，這則是一次關于品牌如何根植文化、賦能地方、并在新時代實現價值共振的生動實踐。

當非遺大戲鳴鑼開場，杯中的宋河酒也被賦予了超越物質層面的、更加醇厚綿長的文化回甘。