3折買大牌運動鞋，難怪年輕人愛上折扣店

發現沒有，這兩年奧萊不僅翻紅了，還穩住了，不斷傳來擴店、升級的消息。比如總投資30億元的“西南最大奧萊”就預計今年第四季度竣工。

像此前備受關注的“亞洲最大奧萊”——上海百聯青浦奧萊二期，目前也正進入最后裝修沖刺階段，今年9月底正式試營業。項目建成后，總體量將達到至20萬平方米，新增100家品牌店鋪，年銷售目標直指70億元。

如果這還不夠直觀，數據或許更讓人驚訝。數據顯示，2026年開年至今，全國奧萊業態持續領跑零售市場，1-2月銷售額同比增長15%。其中，西安砂之船奧萊1月銷售破3億元、客流達130萬人次，同比分別暴漲110%、45%；揚州砂之船奧萊1月銷售額1.79億元，客流近百萬，其中近半消費者來自周邊城市。

除此之外，像廣州萬國奧萊時常擠到限流，杭州百聯奧萊單日客流與銷售額屢破紀錄等等。每到周末，各大奧萊停車場幾乎滿位，商場內人潮涌動，人手都提著滿滿當當的品牌購物袋。

奧萊火熱的原因很簡單，走進商場，場內大牌普遍5折起步，運動品牌低至2-3折已成常態。一雙專柜千元左右的耐克、阿迪達斯運動鞋，在奧萊花三四百就能入手，實打實的優惠，讓年輕人愿意專程奔赴掃貨。

被稱作“線上奧萊”的唯品會，也憑借大牌折扣，這兩年也圈粉不少年輕人。平臺在節日、寒暑假、換季等節點都會有大牌特賣輪番上線。像安踏、李寧等國產大牌經常低至1折起。

比如唯品會上，安踏的一雙馬赫4代氮科技跑步鞋，原價599元，平臺價僅208元就能拿下，相當于打了3.5折，正品保障+深度折扣，自然吸引年輕人下單。

數據顯示，2025年唯品會全年凈營收達1059億元，SVIP活躍用戶增至980萬，保持兩位數增長，這部分高粘性用戶貢獻了線上52%的線上GMV。不到千萬用戶撐起半壁江山，足以說明“正品+好價”的組合，精準戳中了當下消費者的需求。

折扣零售的翻紅，根源是年輕人消費觀念的徹底轉變。從前大家陷入“越貴越有面子”的野性消費；如今他們回歸理性，既要大牌質感，又要實在價格。“可以買貴的，但不能買貴了”已成共識。

所以當消費褪去浮躁，回歸品質與實惠，奧萊、唯品會這種“花小錢享大牌”的模式，自然成為主流選擇，成為更多人的購物常態。