萬萬沒想到,315剛過去僅僅半個月,又一網紅產品暴雷,而且還成為了明星斂財的工具....
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4月1日,央視新聞報道了一條視頻,里面清晰記錄下了關于澳洲一款保健品“葉黃素”的制造全部過程。
而且這幕后推手還把這款產品打造成了“爆款”,一些明星更是借機斂財,伊能靜更是連夜關閉了評論區,這下恐怕要涼了.....
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在護眼需求越來越普遍的當下,葉黃素類產品成了電商平臺的熱門品類,而這款名為 “澳洲優思益” 的葉黃素產品,更是長期霸占天貓進口葉黃素品牌榜榜首,全系列累計銷量突破 400 萬瓶,僅抖音平臺就賣出 229 萬多瓶,妥妥的頂流網紅產品。
它對外宣稱產自澳大利亞,走高端進口路線,藍莓葉黃素膠囊定價 293 元一瓶,黑曜石葉黃素護眼片更是賣到 434 元一瓶,價格遠超同類國產產品,靠著 “海外原裝”“權威認證” 的標簽,收割了大量注重護眼的消費者。
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央視記者的實地調查,直接戳破了這個精心編織的謊言。記者按照產品標注的澳大利亞地址前往核查,發現所謂的澳洲生產基地,根本不是保健品工廠,而是一家普通的汽修廠,所謂的海外原產地完全是子虛烏有。
后續調查進一步證實,這款打著澳洲進口旗號的產品,實際生產方是廣州本地企業,從原料到加工都在國內完成,只是通過營銷包裝,把國產普通食品偽裝成高端進口保健品,靠著信息差賺取暴利。
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更離譜的是,這款產品連保健食品必備的 “藍帽子” 標識都沒有,屬于普通食品,卻在宣傳中大肆暗示護眼、緩解視疲勞、保護視網膜等保健功效,甚至偽造國際獎項、雇傭虛假專家背書,整套宣傳話術全是編造。
涉事營銷公司內部人員坦言,打造這款爆款的核心就是 “編故事、買獎項、雇網紅”,線上種草和流量投放的成本,能占到產品銷售收入的一半以上,而產品本身的生產成本極低,所謂的進口溢價、高端定價,全是割消費者的韭菜。
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這款偽進口葉黃素能成為全網爆款,離不開一眾明星的傾力站臺,多位藝人靠代言、直播帶貨從中賺取高額傭金,把公眾信任變成了斂財工具。
公開信息顯示,趙露思、曾舜晞曾擔任該品牌代言人,伊能靜、吳昕、章小蕙等明星則多次在直播間推薦這款產品,靠著自身的粉絲基礎和公眾好感度,讓這款造假產品快速出圈。
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明星們在帶貨時,要么強調 “自己常年服用”“全家都在用”,要么夸大產品功效,把普通食品吹成護眼神器,刻意隱瞞產品的真實產地和資質問題。
很多消費者正是因為信任明星,才愿意花高價下單,殊不知自己信任的偶像,早已和虛假營銷方綁定,只顧著賺快錢,完全沒有核實產品的真實性與合規性。
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從行業規則來看,明星代言、直播帶貨必須對產品資質、宣傳內容盡到審核義務,嚴禁為虛假產品、違規產品站臺。
但在暴利誘惑下,不少明星放棄了基本的責任底線,只要傭金給得夠,不管產品真假、不管是否合規,都敢在鏡頭前大力推薦。
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這款葉黃素產品的營銷成本里,很大一部分都用來支付明星的代言費、坑位費和傭金,最終這些成本全都轉嫁到了消費者身上,形成了 “品牌造假 — 明星站臺 — 消費者買單” 的畸形鏈條。
多位業內人士透露,網紅保健品的帶貨傭金比例遠高于普通商品,明星單場直播就能拿到數十萬甚至上百萬的報酬,這種暴利讓不少藝人鋌而走險,無視監管規定與消費者權益,淪為虛假營銷的幫兇。
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而當產品被曝光造假后,這些曾經賣力推薦的明星卻集體沉默,試圖用回避、冷處理的方式撇清關系,這種前后反差的做法,更是消耗了公眾最后的信任。
央視曝光后,這款網紅葉黃素產品瞬間從神壇跌落,各大電商平臺緊急下架相關商品,廣州、杭州等地的市場監管、海關、公安部門迅速聯動,對涉事的生產企業、營銷公司展開全面調查,國務院食安辦、市場監管總局、海關總署也高度重視,部署全國范圍內的核查處置工作,徹底整治保健品虛假宣傳、產地造假的亂象。
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在輿論發酵的第一時間,曾多次帶貨該產品的伊能靜,連夜關閉了個人社交賬號的評論區,試圖阻止網友的質疑與批評,避免事態進一步擴大。但這種逃避式的處理方式,不僅沒能平息爭議,反而讓公眾更加不滿。
截至目前,伊能靜方面僅由客服回應稱 “有專員處理”,未給出任何正面解釋,也沒有對信任她的消費者道歉,這種消極態度讓其公眾形象一落千丈。
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根據市場監管總局 2026 年最新發布的規定,明星為食品、保健品代言,若涉及虛假宣傳、誤導消費者,將依法承擔連帶責任,不僅會面臨罰款,還可能被限制代言資格,對演藝事業造成致命打擊。
伊能靜多次為違規保健品帶貨,此次又卷入全網關注的造假事件,后續不僅要面對監管部門的調查,還要承擔消費者維權的相關責任,原本穩定的演藝事業與商業價值,大概率會因此徹底涼涼。
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這場由央視曝光的網紅保健品暴雷事件,不僅戳破了偽進口產品的騙局,也敲響了明星帶貨亂象的警鐘。
在監管持續收緊、消費者維權意識不斷提升的當下,靠虛假宣傳、明星收割的套路早已行不通。
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品牌方只有堅守合規底線,明星只有扛起審核責任,才能真正贏得市場與信任。而那些無視規則、只顧斂財的參與者,最終都會在真相面前付出應有的代價,這場葉黃素騙局的落幕,也意味著網紅產品野蠻生長的時代正式結束。
信息來源:央廣網:視頻丨“澳洲優思益”被包裝出來的銷冠 總臺曝光“進口”保健品亂象
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云南網:海外地址竟是汽修廠,眾多明星推薦的“澳洲優思益”實為國內生產!總臺曝光
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