天津
（全球TMT2026年4月2日訊）益普索數據顯示，小品牌的“超額品牌資產”或許能帶來更大動能。益普索提出了另一個替代性概念——“超額消費者需求”（Excess Consumer Demand），即品牌資產（Brand Equity）高于其市場份額的情形。當品牌渴望度超越其市場份額時，該品牌便擁有了“超額品牌資產”（Excess Equity），這也意味著它在消費者心智中的分量超出了其實際市場體量。
根據益普索對438個品牌的三年家庭消費數據進行追蹤后發現：擁有“超額品牌資產”的品牌，次年實現了約3.6%的銷量增長；而品牌資產出現赤字的品牌，次年銷售額平均收縮5.2%。當消費者對品牌的渴望超過了其現有規模時，銷量便會迎頭趕上；反之，市場自會把它拉回原地。小品牌在初始階段確實存在滲透率劣勢，但在消費者需求上卻不一定落后。在益普索的數據集中，小品牌12個月的家庭滲透率通常低于5%，而大品牌則高達29%以上。在擁有超額品牌資產的小品牌中，位列前20%的品牌其下一年銷售額增長率約為16.6%。相比之下，同樣擁有超額品牌資產的大品牌雖然也保持增長，但增速較為溫和。因為它們已更接近市場飽和。
為助力中小品牌應對復雜的市場環境，益普索推出Ipsos Brand Health Essentials(BHE)，將益普索經典品牌健康度追蹤方案中最核心的指標，濃縮為一份10分鐘作答的標準化在線問卷，依托數字化端到端平臺Ipsos. Digital，確認問卷后，最快一周內可獲得洞察。BHE在確保洞察深度的同時兼顧速度與成本優勢，賦能中小品牌，助力其有效監測品牌資產、診斷相關增長杠桿，并最終將消費者需求轉化為持續的商業成果。
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