老字號逆襲新酒飲，揭秘椰島的破局密碼

2026 年成都春季全國糖酒商品交易會，成為中華老字號轉(zhuǎn)型升級的重要賽場。海南椰島攜“老字號新酒飲”核心戰(zhàn)略重磅亮相，以品牌升維、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道進(jìn)化的全維度落地，完成傳統(tǒng)養(yǎng)生酒向健康潮飲的跨越式升級。旗下核心單品椰島鹿龜酒佳品系列，在同期舉辦的 2026 低度潮飲爆品大會上，一舉斬獲“2026低度潮飲品類標(biāo)桿”殊榮，為中華老字號在新酒飲賽道的破局突圍，打造出可借鑒、可復(fù)制的行業(yè)范本。

一、守根鑄魂：四百年非遺匠心，筑牢長虹根基

“北有虎骨酒，南有鹿龜酒”，這句流傳民間的俗語，道盡椰島鹿龜酒的歷史分量與行業(yè)地位。椰島鹿龜酒擁有近四百年傳承歷史，其釀泡技藝被列入海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，歷經(jīng)21代傳承人堅(jiān)守，69道工序精工細(xì)作，以龜板膠、鹿茸為核心，配伍多味道地藥材，形成“君臣佐使 陰陽平補(bǔ)”的科學(xué)配方，兼具傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代科學(xué)驗(yàn)證。

從國營海口市飲料廠起步，到成長為中國保健酒行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，椰島鹿龜酒始終堅(jiān)守品質(zhì)初心。其“抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)”的保健功效通過國家權(quán)威認(rèn)證，27項(xiàng)國家專利構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的技術(shù)護(hù)城河，成為跨越時代、深受消費(fèi)者信賴的國民健康酒飲，這正是其歷經(jīng)市場風(fēng)云而始終長虹的核心密碼。

二、破局煥新：戰(zhàn)略升維，老字號擁抱新酒飲時代

面對消費(fèi)升級與行業(yè)轉(zhuǎn)型的浪潮，海南椰島主動求變，以“老字號新酒飲”為核心指引，推動品牌從傳統(tǒng)保健酒向健康潮飲全面升級，完成從“養(yǎng)生專屬”到“全民潮飲”的認(rèn)知破圈。

本屆春糖會，椰島攜五大產(chǎn)品矩陣集中亮相：椰島鹿龜酒推出佳禮系列與 TOX 系列，以貼合當(dāng)代審美的包裝設(shè)計、綿柔適口的口感升級，覆蓋自飲、禮贈、社交小聚等全場景；海王酒雙參版、金海王迭代煥新，精準(zhǔn)主打“輕養(yǎng)生”需求；草本醬酒、黃金椰系列新品同步登場，構(gòu)建“傳統(tǒng) + 創(chuàng)新”“養(yǎng)生 + 潮飲”的全品類生態(tài)。

品牌以沉浸式體驗(yàn)、花式調(diào)酒等年輕化互動場景，打破老字號與年輕消費(fèi)群體的隔閡，讓傳統(tǒng)養(yǎng)生文化以鮮活、時尚的方式融入現(xiàn)代生活。從產(chǎn)品形態(tài)到消費(fèi)場景，從品牌表達(dá)到渠道布局，椰島以全方位創(chuàng)新，讓老字號在新酒飲賽道煥發(fā)新生。

三、渠道進(jìn)化：廠商同心，構(gòu)建韌性增長生態(tài)

春糖期間，海南椰島以“選商+助商”并重的伙伴式經(jīng)營理念，多點(diǎn)發(fā)力、全域滲透，構(gòu)建起多層次、高韌性的渠道生態(tài)。3 月 22 日“椰島鹿龜?蓉創(chuàng)未來” 經(jīng)銷商答謝晚宴，3 月 24 日新商賦能晚宴接連舉辦，匯聚行業(yè)大咖與全國核心經(jīng)銷商，共探健康新酒飲萬億市場機(jī)遇。

從鞏固核心基本盤到培育新增長力量，椰島以高規(guī)格活動、全方位政策支持，凝聚廠商合力，實(shí)現(xiàn)從“交易合作”到“同心共贏”的深度鏈接，為產(chǎn)品全國化布局、市場可持續(xù)增長筑牢渠道根基。

四、行業(yè)加冕：標(biāo)桿引領(lǐng)，彰顯老字號創(chuàng)新力量

3月23日，在2026低度潮飲爆品大會上，椰島鹿龜酒佳品系列憑借強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)力、深厚的品牌底蘊(yùn)與領(lǐng)先的創(chuàng)新實(shí)踐，榮獲“2026低度潮飲品類標(biāo)桿”稱號。3月25日，京東超市酒類盛典上，海南椰島榮獲“京東超市2025年度酒類增長先鋒品牌獎”。這些榮譽(yù)，既是行業(yè)對椰島產(chǎn)品實(shí)力與戰(zhàn)略布局的高度認(rèn)可，更是“老字號新酒飲”戰(zhàn)略落地成效的權(quán)威印證。

從非遺傳承到潮飲創(chuàng)新，從春糖舞臺到行業(yè)加冕，海南椰島以“守正不守舊、創(chuàng)新不丟根”的實(shí)踐，走出了中華老字號轉(zhuǎn)型升級的成功路徑。不僅讓傳統(tǒng)養(yǎng)生酒飲煥發(fā)時代活力，更為中國酒業(yè)的健康化、年輕化、場景化發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，成為老字號擁抱新消費(fèi)、引領(lǐng)新賽道的標(biāo)桿典范。

以傳承為根，海南椰島堅(jiān)守非遺匠心與品質(zhì)初心；以創(chuàng)新為翼，海南椰島持續(xù)解鎖品牌發(fā)展新可能。在“老字號新酒飲”的戰(zhàn)略指引下，椰島鹿龜酒已完成從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從經(jīng)典到潮流的華麗轉(zhuǎn)身。未來，海南椰島將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)初心，深化創(chuàng)新實(shí)踐，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更創(chuàng)新的表達(dá)，為消費(fèi)者帶來健康、時尚的酒飲體驗(yàn)，為中華老字號的振興與中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。