2026 年成都春季全國糖酒商品交易會,成為中華老字號轉(zhuǎn)型升級的重要賽場。海南椰島攜“老字號新酒飲”核心戰(zhàn)略重磅亮相,以品牌升維、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道進(jìn)化的全維度落地,完成傳統(tǒng)養(yǎng)生酒向健康潮飲的跨越式升級。旗下核心單品椰島鹿龜酒佳品系列,在同期舉辦的 2026 低度潮飲爆品大會上,一舉斬獲“2026低度潮飲品類標(biāo)桿”殊榮,為中華老字號在新酒飲賽道的破局突圍,打造出可借鑒、可復(fù)制的行業(yè)范本。
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一、守根鑄魂:四百年非遺匠心,筑牢長虹根基
“北有虎骨酒,南有鹿龜酒”,這句流傳民間的俗語,道盡椰島鹿龜酒的歷史分量與行業(yè)地位。椰島鹿龜酒擁有近四百年傳承歷史,其釀泡技藝被列入海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,歷經(jīng)21代傳承人堅(jiān)守,69道工序精工細(xì)作,以龜板膠、鹿茸為核心,配伍多味道地藥材,形成“君臣佐使 陰陽平補(bǔ)”的科學(xué)配方,兼具傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代科學(xué)驗(yàn)證。
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從國營海口市飲料廠起步,到成長為中國保健酒行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),椰島鹿龜酒始終堅(jiān)守品質(zhì)初心。其“抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)”的保健功效通過國家權(quán)威認(rèn)證,27項(xiàng)國家專利構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的技術(shù)護(hù)城河,成為跨越時代、深受消費(fèi)者信賴的國民健康酒飲,這正是其歷經(jīng)市場風(fēng)云而始終長虹的核心密碼。
二、破局煥新:戰(zhàn)略升維,老字號擁抱新酒飲時代
面對消費(fèi)升級與行業(yè)轉(zhuǎn)型的浪潮,海南椰島主動求變,以“老字號新酒飲”為核心指引,推動品牌從傳統(tǒng)保健酒向健康潮飲全面升級,完成從“養(yǎng)生專屬”到“全民潮飲”的認(rèn)知破圈。
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本屆春糖會,椰島攜五大產(chǎn)品矩陣集中亮相:椰島鹿龜酒推出佳禮系列與 TOX 系列,以貼合當(dāng)代審美的包裝設(shè)計、綿柔適口的口感升級,覆蓋自飲、禮贈、社交小聚等全場景;海王酒雙參版、金海王迭代煥新,精準(zhǔn)主打“輕養(yǎng)生”需求;草本醬酒、黃金椰系列新品同步登場,構(gòu)建“傳統(tǒng) + 創(chuàng)新”“養(yǎng)生 + 潮飲”的全品類生態(tài)。
品牌以沉浸式體驗(yàn)、花式調(diào)酒等年輕化互動場景,打破老字號與年輕消費(fèi)群體的隔閡,讓傳統(tǒng)養(yǎng)生文化以鮮活、時尚的方式融入現(xiàn)代生活。從產(chǎn)品形態(tài)到消費(fèi)場景,從品牌表達(dá)到渠道布局,椰島以全方位創(chuàng)新,讓老字號在新酒飲賽道煥發(fā)新生。
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三、渠道進(jìn)化:廠商同心,構(gòu)建韌性增長生態(tài)
春糖期間,海南椰島以“選商+助商”并重的伙伴式經(jīng)營理念,多點(diǎn)發(fā)力、全域滲透,構(gòu)建起多層次、高韌性的渠道生態(tài)。3 月 22 日“椰島鹿龜?蓉創(chuàng)未來” 經(jīng)銷商答謝晚宴,3 月 24 日新商賦能晚宴接連舉辦,匯聚行業(yè)大咖與全國核心經(jīng)銷商,共探健康新酒飲萬億市場機(jī)遇。
從鞏固核心基本盤到培育新增長力量,椰島以高規(guī)格活動、全方位政策支持,凝聚廠商合力,實(shí)現(xiàn)從“交易合作”到“同心共贏”的深度鏈接,為產(chǎn)品全國化布局、市場可持續(xù)增長筑牢渠道根基。
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四、行業(yè)加冕:標(biāo)桿引領(lǐng),彰顯老字號創(chuàng)新力量
3月23日,在2026低度潮飲爆品大會上,椰島鹿龜酒佳品系列憑借強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)力、深厚的品牌底蘊(yùn)與領(lǐng)先的創(chuàng)新實(shí)踐,榮獲“2026低度潮飲品類標(biāo)桿”稱號。3月25日,京東超市酒類盛典上,海南椰島榮獲“京東超市2025年度酒類增長先鋒品牌獎”。這些榮譽(yù),既是行業(yè)對椰島產(chǎn)品實(shí)力與戰(zhàn)略布局的高度認(rèn)可,更是“老字號新酒飲”戰(zhàn)略落地成效的權(quán)威印證。
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從非遺傳承到潮飲創(chuàng)新,從春糖舞臺到行業(yè)加冕,海南椰島以“守正不守舊、創(chuàng)新不丟根”的實(shí)踐,走出了中華老字號轉(zhuǎn)型升級的成功路徑。不僅讓傳統(tǒng)養(yǎng)生酒飲煥發(fā)時代活力,更為中國酒業(yè)的健康化、年輕化、場景化發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn),成為老字號擁抱新消費(fèi)、引領(lǐng)新賽道的標(biāo)桿典范。
以傳承為根,海南椰島堅(jiān)守非遺匠心與品質(zhì)初心;以創(chuàng)新為翼,海南椰島持續(xù)解鎖品牌發(fā)展新可能。在“老字號新酒飲”的戰(zhàn)略指引下,椰島鹿龜酒已完成從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從經(jīng)典到潮流的華麗轉(zhuǎn)身。未來,海南椰島將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)初心,深化創(chuàng)新實(shí)踐,以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更創(chuàng)新的表達(dá),為消費(fèi)者帶來健康、時尚的酒飲體驗(yàn),為中華老字號的振興與中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。
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