保健品市場本應堅守品質底線,守護大眾健康,可部分商家為牟取暴利,鉆監管空子,靠編造虛假身份、偽造資質背書打造“偽進口”陷阱,將普通國產貨包裝成高端海外產品收割消費者。近期杭州一營銷策劃公司因操盤此類虛假營銷被立案調查,牽扯出完整的偽進口保健品造假產業鏈,事件曝光后,不僅揭開行業灰色套路,更引發全網關于消費權益、行業監管與帶貨責任的理性討論,給保健品行業敲響了警鐘。
![]()
2026年4月1日央視曝光該事件后,多部門立即啟動跨省聯合核查,杭州市場監管部門當天對杭州索象營銷策劃公司立案調查,同步核查其兩家關聯企業。經核實,2023年5月至2024年3月,該公司為廣州雅拉源公司的國產保健品,量身打造虛假營銷方案,將毫無進口資質的產品包裝成“澳洲優思益”,標注的澳大利亞生產地址,實則是當地一家汽車維修廠,海外品牌身份完全是憑空捏造。
為讓虛假包裝更逼真,該公司構建了全鏈條造假模式:查不到真實品牌資料就隨意編造故事,花2萬至3萬元購買所謂國際獎項鍍金,雇傭外國教授、醫學博士做虛假專業背書,刻意營造高端進口的假象。更違規的是,涉事保健品沒有國家要求的“藍帽子”保健食品標識,未獲正規審批,卻大肆宣傳護眼功效,公然違反相關法律法規。隨后廣東多部門聯動核查品牌運營方,查封涉事產品并抽樣送檢,抖音、天貓、小紅書等平臺也火速下架相關商品,關停涉事店鋪。
![]()
事件完整造假細節曝光后,網友們圍繞核心問題展開了理性且深入的討論。有網友直言,涉事葉黃素膠囊成本僅20元左右,經虛假包裝后售價高達293至434元,溢價超十倍,企業大半收入都用于營銷造假,絲毫不在意產品品質,購買保健品的消費者多是注重健康養護的人群,這種欺詐行為既坑騙錢財,還可能影響健康調理,性質極其惡劣,必須依法嚴懲。還有網友聚焦帶貨主體責任,認為伊能靜等代言人及多位帶貨博主,推廣前未核實產品資質、產地與正規手續,只看重傭金收益,未盡到基本審核義務,即便后續部分人執行退一賠三、承諾全額退款,也難掩前期失職,帶貨達人不能只享收益,不擔責任。
也有網友指出平臺監管存在明顯漏洞,天貓、抖音等平臺此前以數據安全為由,拒絕向消費者提供產地證明,未盡到主體審核責任,才讓虛假產品長期流通,平臺作為消費入口,理應提前審核商家與產品資質,從源頭阻斷虛假營銷。還有網友表示,這種“國產貼牌、海外空殼注冊、保稅倉洗白、編造故事營銷”的偽進口套路,是行業常見亂象,此次多部門嚴查釋放了監管升級的信號,只有斬斷造假產業鏈,加大處罰力度,才能規范市場秩序。另有網友提醒消費者,可依據“退一賠三”的法律規定,留存宣傳資料、報道截圖等證據,通過平臺或12315積極維權,切實保障自身合法權益。
![]()
此次事件暴露了保健品行業逐利忘本的亂象,也凸顯了監管、平臺、帶貨方的責任漏洞。消費者的健康信任不該被牟利套路踐踏,唯有嚴查造假全鏈條、壓實各方責任、加大懲處力度,才能凈化市場,讓行業回歸品質為本的正軌,守住消費者的權益底線。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.