華帝潘葉釗：品牌升級煥新，華帝品牌年輕化戰略延伸

3月30日，“人生凈界”2026華帝品牌發布會在杭州舉行。發布會現場，融合非遺青瓷美學的“瓷話套系”正式亮相，青年演員張凌赫成為全新品牌代言人，兩大重磅動作的背后，是高端廚電領導品牌華帝對品牌價值升維的清晰路徑：以文化為內核、以時尚為表達、以用戶價值為根本。

面對廚電行業存量競爭加劇、后國補時代到來的市場現狀，華帝股份CMO潘葉釗表示，廚電行業早已進入價值競爭的新階段，華帝不會陷入價格戰，而是以用戶價值為核心，走差異化、高端化、時尚化的品牌發展路線，以新中式時尚健康為內核，用更具國際視野的表達方式講好中國品牌故事，借傳統IP共鳴年輕用戶心智，與消費者建立深度情感連接。

華帝股份CMO潘葉釗

從“凈界”到“心界”，品牌價值的深度重構

消費升級的浪潮下，廚電產品早已超越基礎功能屬性，成為承載生活方式、空間美學與精神體驗的重要載體。基于對用戶需求的深度洞察，華帝在“好用、好看、好清潔”的基礎上，進一步提出“產品之凈、空間之凈、感官之凈”三重凈界體系，完成從產品標準到生活理念的進階。

在潘葉釗看來，“產品之凈”是立身之本，圍繞性能、安全、易清潔做深做透；“空間之凈”是場景趨勢，通過家居一體化設計讓廚電完美融入現代化家庭；“感官之凈”則是精神升維，用美學、儀式感與文化質感為用戶帶來情緒價值。

潘葉釗強調，“三重凈界”并非概念疊加，而是華帝從“售賣產品”轉向“經營用戶生活方式”的具象表現。他也明確表示，未來華帝會堅定不移、長期堅守“好用、好看、好清潔”這一核心品牌策略，它是華帝的品牌根基與底層邏輯。

在夯實產品功能的基礎上，華帝致力于為用戶打造更具審美、社交與治愈屬性的廚房空間，圍繞用戶真實體驗持續升級產品與服務，這正是品牌穿越行業周期的扎實底氣。

“以瓷為橋”融非遺，打造差異化壁壘

文化自信與國潮興起，讓傳統文化成為品牌創新的重要突破口。華帝“以瓷為橋”，特邀中國陶瓷藝術大師、龍泉青瓷非遺傳承人葉小春擔任美學顧問，讓非遺文化從博物館走向煙火廚房，實現非遺文化底蘊與現代制造產業價值的深度融合。

龍泉青瓷作為全球首個入選“人類非物質文化遺產”的陶瓷類項目，被稱為東方美學的標志性符號。為精準傳遞龍泉青瓷的文化精髓，葉小春與華帝研發團隊全程深度合作，歷經上百次工藝調試，將“雨過天青”的溫潤與純凈，完美復刻于廚電表面，既保留了龍泉青瓷的非遺質感，又兼顧廚電的實用屬性。這種合作，是傳統文化與現代制造的共創共生，用非遺技藝賦能產品創新，讓中國美學成為高端廚電的核心辨識度。

潘葉釗認為，非遺合作的本質是用文化內容與生活場景做深度綁定，讓傳統文化真正走入日常、服務生活。華帝持續聯動傳統文化IP，不是簡單的營銷借勢，而是品牌戰略的長期選擇，也是主動響應國家號召，以企業力量參與傳統文化活化傳承。

一場關于“同頻”的品牌年輕化哲學

在流量紅利褪去、家電補貼政策退潮的后國補時代，廚電行業的競爭邏輯正在被重寫。單純的價格戰與流量采買，已經難以構建真正的護城河。潘葉釗認為，增長的關鍵，源于與用戶建立超越功能層面的“精神同頻”。

此次攜手張凌赫，便是一次精準的“同頻”實踐。潘葉釗在接受媒體采訪時表示，此次選擇與張凌赫合作，并非單純的流量選擇，而是源于雙方在理念與態度上的高度同頻。華帝所看重的，不只是張凌赫作為青年演員的商業價值，更是他身上“專注、有質感、懂生活”的公眾形象——這與華帝“時尚科學廚電”的品牌內核形成了自然的共振。

在張凌赫身上，專業的演藝態度呼應了華帝對產品技術的極致打磨；而他在生活中享受烹飪、熱愛分享的狀態，則完美詮釋了華帝所主張的，廚房不僅是美食工廠，還是秀場、社交場和心靈治愈場。

華帝品牌代言人張凌赫

基于這種深層次的契合，華帝的年輕化溝通構建起了一個多元、立體、可持續的內容生態，從發布會的靈感對話，到非遺瓷藝與產品的文化共創，再到終端與線上的趣味互動，華帝將代言人的個人特質、非遺的文化厚度以及產品的科技美學編織在一起。

這種潤物細無聲的滲透，遠比一次性的曝光更能觸達年輕群體的心，也更能經得起時間的考驗。潘葉釗對此有著清晰的認知：“我們不追求短暫的流量喧囂，而是希望通過長期、有深度的內容，與年輕人建立真實的連接。”在他看來，品牌年輕化的核心不是迎合，而是吸引。華帝要做的，是持續輸出有文化底蘊、有審美趣味、有生活溫度的內容，讓品牌成為一個值得年輕人主動靠近、愿意長久相伴的生活知己。

在潘葉釗的話語中，我們能清晰地看見華帝的篤定：不急躁、不盲從，始終把用戶價值放在第一位。無論是產品打磨、文化融合，還是年輕化溝通，每一步都圍繞著同一個命題——如何讓廚房成為用戶真正愿意停留的地方。

行業周期有起有落，競爭格局在不斷變化。但華帝的定力始終如一：以不變的用戶初心，應對萬變的市場風云。這或許就是華帝始終能跑在行業前列的原因。