這場國際盛會的酒杯里，裝著中國白酒的“和美”底蘊

三月的博鰲，海風里裹著思想的重量。

全球政商精英從四方匯聚，在這座濱海小鎮(zhèn)上共議“塑造共同未來：新形勢、新機遇、新合作”。論壇的聚光燈之外，這里也是中國品牌展示創(chuàng)新實力的秀場。

五糧液亮相博鰲亞洲論壇2026年年會

作為博鰲亞洲論壇2026年年會最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液不僅以官方指定用酒的身份亮相，更在海南全省同步展開了一系列貫穿線上線下、覆蓋全島的精彩活動。

從一瓶酒的驚艷亮相，到一個消費季的全島聯(lián)動；從一款產(chǎn)品的顏值出圈，到兩大國際IP的深度共振。五糧液用一場立體化布局，在博鰲的舞臺上寫下了中國白酒的另一種敘事。

產(chǎn)品為筆，繪就博鰲和美圖景

論壇主會場外，一處天青色的空間在三月博鰲的陽光下格外清透，十分引人注目。

五糧液的品牌快閃

這里是五糧液打造的品牌快閃。整個空間以五糧液·一見傾心的天青色為主色調(diào)，內(nèi)部錯落展示五糧液·一見傾心產(chǎn)品，外側(cè)“29”的數(shù)字裝置則由融入博鰲成員國標志性建筑剪影的禮盒搭建而成，呼應博鰲29個成員國，引得大量嘉賓駐足拍照。

“這個瓶子顏值太高了，放在桌上像一件裝飾品。”一位來自北京的參會嘉賓在現(xiàn)場品鑒五糧液·一見傾心后感嘆：“而且低度酒入口柔和，花果香很明顯，很適合商務宴請或者朋友小聚。”

另一位國外參會嘉賓則對產(chǎn)品的國際化設(shè)計贊不絕口：“中國白酒給我的印象一直是比較傳統(tǒng)的，但這款酒完全打破了我的認知，在海外市場會很有競爭力。”

走進博鰲論壇現(xiàn)場，更是能看到五糧液打造的一場沉浸式產(chǎn)品盛宴。

現(xiàn)場的五糧液產(chǎn)品展示

其中，五糧液與FIFA美加墨世界杯聯(lián)名的全系產(chǎn)品集體“列陣”，成為現(xiàn)場最吸睛的視覺焦點。其中，三款尚未正式面世的世界杯官方限量典藏新品——五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒首次揭開面紗，成為現(xiàn)場嘉賓矚目的焦點。

五糧液大力神杯酒憑借大力神杯造型，成為頂級藏家眼中的“殿堂級典藏之作”，是五糧液品牌價值在超高端收藏圈的深度占位。

五糧液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的先鋒視覺切入潮流精英圈層，瓶身嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，讓中國白酒進入高端社交分享與悅己消費的時尚語境。

五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒以水滴型藝術(shù)瓶身融合獎杯硬箱設(shè)計，精準填補高端商務禮贈市場對“稀缺性”與“文化厚度”的雙重需求。

從五糧液·一見傾心的爆款顏值，到美加墨世界杯聯(lián)名款的全明星陣容，五糧液在博鰲舞臺上構(gòu)建了一個從頂級收藏到年輕社交、從高端禮贈到悅己消費的完整產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了產(chǎn)品力的多點開花。

全島為卷，書寫消費落地答卷

一滴酒香可聚于方寸，亦可漫于山海。五糧液并未將目光局限于博鰲論壇的主會場，而是以博鰲為窗口，將影響力輻射至整個海南。

借勢博鰲亞洲論壇的國際窗口，五糧液在海南全省同步啟動了“五糧液·博鰲消費季”營銷活動，時間從3月20日持續(xù)至4月30日，將論壇的高光時刻延展為長達一個多月的消費熱潮。

活動期間，在免稅端，消費者選購第八代五糧液等核心產(chǎn)品即可獲贈博鰲定制版和美好禮，還可參加滿贈活動。同時，到店掃描注冊五糧液·一見傾心“品牌推薦官”并分享朋友圈，也可領(lǐng)取文創(chuàng)好禮。在含稅端，購買指定產(chǎn)品即贈送好禮或博鰲定制禮品，同時購買五糧液產(chǎn)品達活動金額也額外贈送和美好禮。此外，線上轉(zhuǎn)發(fā)至社交平臺，也可獲得不同好禮。會員中心尊享活動同步開啟，掃碼進入五糧液會員中心博鰲專區(qū)，憑博鰲亞洲論壇2026年年會參會證件還可享受生肖紀念酒、大規(guī)格第八代五糧液等高端產(chǎn)品的限時驚喜禮遇。

活動現(xiàn)場

線上線下的聯(lián)動，進一步放大了活動的聲量。五糧液會員中心博鰲專區(qū)推出“消費每滿活動設(shè)定金額即可獲得1次線上抽獎機會”的活動，特等獎為五糧液丙午馬年生肖酒，吸引了大量消費者參與。

五糧液以博鰲為原點，讓這份熱度從會場內(nèi)流淌至全島的街頭巷尾。

“活動帶動消費挺明顯的，對我們深耕海南本地市場提供了強勁助力。”一位五糧液海南經(jīng)銷商表示，自貿(mào)港政策下海南高端消費人群越來越多元，借助此次博鰲消費季活動，觸達了更多客群。

該經(jīng)銷商提到，很多外地賓客來到海南，順便買酒帶走，也有本地客戶借著活動囤貨。更重要的是，通過定制禮品和現(xiàn)場品鑒，大家對五糧液的品牌認知更加具體，消費轉(zhuǎn)化明顯增多。

“海南是五糧液深化國際化與高端化布局的前沿陣地。借助博鰲亞洲論壇這一匯聚全球目光的平臺，我們得以向國內(nèi)外貴賓直觀傳遞五糧液的匠心品質(zhì)與和美文化。”五糧液方面表示，未來將持續(xù)深耕海南市場，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，講好中國白酒故事，助力中國品牌在世界舞臺上走得更遠更深。

國際嘉賓點贊五糧液

跨界為橋，聯(lián)通世界共鳴之聲

產(chǎn)品是可見的匠心，活動是可感的誠意。IP的跨界融合，則是五糧液貫穿始終的格局與遠見。

今年是五糧液與博鰲亞洲論壇結(jié)緣的第九年。從最初的品牌展示到如今的最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液與博鰲的關(guān)系已升維為一種“價值共同體”——博鰲以開放包容鏈接世界，五糧液以和美致敬時代。

與博鰲的九年相伴，見證了五糧液在國際舞臺上的從容步履。而在綠茵場上，其又用另一種世界語言，與全球億萬球迷舉杯同慶。

五糧液FIFA美加墨世界杯聯(lián)名系列產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，印證了品牌與頂級體育IP疊加的稀缺性乘數(shù)效應。此前上市的第八代五糧液美加墨世界杯聯(lián)名酒八大冠軍球隊隱藏款，已在二級市場掀起收藏熱潮，其中隱藏款“烏拉圭”單瓶甚至被溢價至近3萬元，漲幅遠超市場預期。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整、消費代際更迭的新形勢下，五糧液以FIFA世界杯為支點，跳出傳統(tǒng)白酒的消費場景，將產(chǎn)品延伸至收藏、投資、情感消費等多元領(lǐng)域，開辟了品牌賦能的“第二增長曲線”。

正是基于這種市場熱度與價值邏輯，五糧液此次在博鰲首度亮相的三款FIFA美加墨世界杯聯(lián)名典藏系列酒，可謂順勢而為，精準錨定收藏市場的塔尖需求。

從博鰲這一國際平臺，到世界杯的全球賽場，五糧液將中國白酒的釀造智慧與全球共同的體育記憶相融合，讓中國品牌與世界潮流同頻共振。這不僅是中國白酒龍頭企業(yè)的成功亮相，更是中國品牌借助國際平臺、實現(xiàn)價值升維的生動樣本。

舉杯博鰲，五糧液的“和美”故事，才剛剛翻開新的一頁。