爆款播放破億、搶人搶流量，游戲廠商搶灘AI漫劇

當(dāng)AI漫劇成為內(nèi)容賽道的“流量黑馬”，游戲廠商嗅到了新的機遇。

從騰訊綁定《三角洲行動》打造爆款漫劇，到三七互娛用AI漫劇做新游投放，再到優(yōu)酷等平臺加碼扶持，“游戲+AI漫劇”的組合正掀起行業(yè)熱潮。

低成本、高轉(zhuǎn)化、強IP適配的優(yōu)勢，讓這場跨界布局從“嘗試”變成“必爭”，也正在改寫游戲營銷的底層邏輯。

游戲廠商入局AI漫劇

AI漫劇的爆發(fā)，為游戲廠商打開了新的宣發(fā)切口。

隨著AIGC技術(shù)的成熟，曾經(jīng)高門檻、高成本的漫劇制作，如今成為游戲IP變現(xiàn)和引流的“輕武器”，各大廠商紛紛下場布局，爆款案例頻出。

今年春節(jié)檔，《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》這部AI漫劇意外爆火，橫掃紅果、火龍漫劇等多個平臺熱榜，成為現(xiàn)象級作品。

該劇深度綁定騰訊游戲《三角洲行動》，緊扣“國運競技”核心設(shè)定，主角“林神”憑超強操作橫掃全場的爽點密集輸出，精準(zhǔn)戳中玩家。

紅果上，在該劇評論區(qū)，不少玩家現(xiàn)身說法：“被踹飛的幻想”、“趴在集裝箱上看上這么一集真是愜意”。

數(shù)據(jù)見證熱度：該劇上線16小時播放破億，29小時狂攬2億播放，長期占據(jù)多平臺漫劇日榜斷層第一，單期播放增量是第二名的10倍以上。

更令人驚嘆的是其極致的性價比——僅3人團隊、5天時間就完成制作，成本不足傳統(tǒng)動畫的1%，ROI直接拉滿。據(jù)悉，這部漫劇正是靈漫快創(chuàng)與騰訊游戲IP《三角洲行動》合作的定制項目，成為“游戲+漫劇”聯(lián)動的標(biāo)桿。

事實上，這類依托游戲IP打造的AI漫劇早已遍地開花：

去年9月全球收入超37億的熱門手游《無盡冬日》，在紅果平臺同步上線漫劇《無盡冰原·開局三個工具箱》，直接復(fù)用游戲末世背景，實現(xiàn)IP熱度雙向賦能；

湖南“游戲一哥”草花互動，在2月推出AIGC漫劇《街機恐龍:跨界天命人》，借助經(jīng)典街機游戲《恐龍快打》的IP情懷，快速吸引核心受眾；

騰訊火龍漫劇春節(jié)期間上線的乙游向3D動態(tài)漫《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》，雖未明確綁定游戲IP，但人設(shè)、劇情與《戀與深空》等乙游高度契合，間接借勢游戲圈層流量。

除了打造完整漫劇作品，游戲廠商還將AI漫劇融入投放環(huán)節(jié)，探索輕量化營銷新思路。

近期，三七互娛旗下新游《大店小二》上線iOS端時，就將AI漫劇作為核心投放素材，效果顯著。據(jù)悉，三七互娛早已布局AI漫劇賽道，不僅戰(zhàn)略投資AI視頻生成企業(yè)，還通過自研“小七”大模型打磨制作能力，此次投放也驗證了“內(nèi)容即投放”的可行性。

不僅如此，各大游戲廠商還在擴充漫劇團隊。據(jù)招聘平臺數(shù)據(jù)顯示，邊鋒網(wǎng)絡(luò)、深圳豹亮等更多游戲廠商正持續(xù)擴充漫劇創(chuàng)作團隊，行業(yè)入局熱情持續(xù)高漲。

不止游戲廠商，互聯(lián)網(wǎng)平臺也在加速搶灘這一賽道。 3月13日，優(yōu)酷游戲公開游戲AI“鯨夢計劃”，推出百萬獎金激勵政策，以“保底（500-20000元不等）+超保底分賬”模式，重點扶持“游戲+AI劇”內(nèi)容，進一步助推賽道升溫。顯然，“游戲+漫劇”的風(fēng)口，已進入全面爆發(fā)階段。

為什么是漫劇？

游戲廠商扎堆入局AI漫劇，絕非盲目跟風(fēng)。而是因為游戲與漫劇，天然契合。

首先，二者用戶畫像高度重合，精準(zhǔn)擊中核心受眾。

據(jù)《DataEye 2025年漫劇數(shù)據(jù)報告》顯示，漫劇核心用戶以31-40歲為主，而游戲核心用戶集中在18-35歲，兩者受眾高度重疊。無論是游戲常見的玄幻、末世、競技題材，還是漫劇擅長的爽感敘事，都能精準(zhǔn)匹配這部分用戶的娛樂偏好。

更重要的是，游戲中諸如末世、仙俠等題材，真人拍攝成本高、特效難以落地，而AI漫劇能以低成本還原這些視覺奇觀，將游戲的世界觀、角色故事延伸至屏幕，讓玩家在游戲之外，進一步感受IP的魅力，強化用戶粘性。

其次，漫劇是游戲營銷的“低成本神器”，實現(xiàn)“一次制作，雙重收益”。

過去游戲買量，要么拍攝真人廣告，要么剪輯游戲片段，不僅成本高昂，還容易引發(fā)用戶審美疲勞。而AI漫劇完美解決這一痛點：既能作為內(nèi)容引流，在抖音、快手等平臺自發(fā)傳播，召回流失老玩家、吸引新玩家；又能直接作為投放素材，降低買量成本。

正如《氣運三角洲》的爆火，不僅自身收獲海量流量，還為游戲吸引了眾多新玩家的關(guān)注，這種“漫劇引流、游戲變現(xiàn)”的模式，遠比硬廣投放更高效。

最后，AIGC技術(shù)的加持，徹底打破漫劇制作門檻，為游戲廠商“降維打擊”提供可能。

在AI技術(shù)普及前，制作一集漫劇需數(shù)月時間，成本高達每分鐘數(shù)萬元；而如今，AI技術(shù)徹底改寫規(guī)則——常規(guī)AI漫劇每分鐘成本最低僅500元，常規(guī)區(qū)間也僅1000-2500元，比傳統(tǒng)動畫成本降低90%；制作周期從人工時代的30天單集，壓縮至3天即可完成，十來人的小團隊20天就能產(chǎn)出50集，甚至實現(xiàn)“單日上新百部”的工業(yè)化量產(chǎn)。

更關(guān)鍵的是，游戲廠商本身就擁有成熟的 AI原畫、AI配音技術(shù)，可直接遷移至漫劇制作，同時復(fù)用游戲角色立繪、場景模型，進一步降低成本，形成獨特優(yōu)勢。

漫劇賽道的IP之爭

AI漫劇市場的爆發(fā)式增長，早已吸引各方玩家入局。

先看市場熱度。數(shù)據(jù)顯示，AIGC漫劇的月度占比從幾乎為零飆升至2025年12月的10.88%，播放量暴增至21.96億次，全年增長181倍；截至2月末，在播AI劇/漫劇達12.78萬部，是去年的2倍。

再看平臺數(shù)據(jù)。3月25日，字節(jié)直客數(shù)據(jù)顯示漫劇賽道日消耗破7000萬，超越真人短劇；3月30日，快手漫劇單日消耗突破2000萬，而3月初的數(shù)據(jù)為1500萬。這些數(shù)據(jù)無不印證著賽道的火熱。

隨著賽道升溫，門檻逐漸提高，行業(yè)競爭從“野蠻生長”進入“精細化內(nèi)卷”階段，而核心之爭，終究落在技術(shù)與IP兩大維度上。

在技術(shù)層面，AI視頻工具的普及讓制作門檻持續(xù)降低，誰能掌握更先進的技術(shù)，誰就能搶占先機。例如新一代多模態(tài)AI視頻生成模型Seedance2.0，解決了AI漫劇角色與場景不一致、動態(tài)不真實的痛點，生成15秒視頻的可用率高達90%，進一步降低制作成本、提升內(nèi)容質(zhì)量。

而IP層面，如今更是核心資源。

IP之爭的白熱化，從閱文的布局中可見一斑。近期，閱文在澳門正式發(fā)布“火種計劃”，砸1億元以上扶持個人創(chuàng)作者，計劃簽約1000位AI導(dǎo)演，同時開放自身海量網(wǎng)文IP，支持2D、3D、擬真人等多種形式的AI漫劇改編，甚至拿出超千萬元制作合約激勵優(yōu)秀作品。作為手握頂流網(wǎng)文IP的巨頭，閱文的加碼，本質(zhì)上就是依托IP優(yōu)勢搶占賽道，也側(cè)面印證了漫劇行業(yè)的IP之爭已進入白熱化階段。

而對于游戲廠商而言，IP資源正是核心優(yōu)勢。

游戲廠商手握海量優(yōu)質(zhì)IP，從騰訊的《三角洲行動》、網(wǎng)易的《陰陽師》，到各類經(jīng)典街機游戲IP，每一個都擁有完整的世界觀、鮮明的角色人設(shè)，以及龐大的玩家基礎(chǔ)——這些都是普通漫劇團隊求之不得的核心資源。

漫劇的核心競爭力是“故事”，而游戲IP本身就自帶現(xiàn)成的劇情、角色和粉絲，無需從零搭建世界觀，借助AI技術(shù)稍加改編，就能快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也是游戲廠商能在漫劇賽道快速突圍的關(guān)鍵。

游戲廠商扎進AI漫劇賽道，不是“跨界玩票”，而是順應(yīng)行業(yè)趨勢的選擇。AIGC技術(shù)降低了制作門檻，游戲IP提供了內(nèi)容底氣，營銷需求賦予了發(fā)展動力，三者疊加，讓“游戲+漫劇”成為新的流量風(fēng)口。

未來， IP的深度挖掘與技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，將成為游戲廠商在漫劇賽道突圍的關(guān)鍵。而這場跨界融合，不僅會改寫游戲營銷的玩法，更將推動游戲IP與漫劇行業(yè)的雙向賦能，催生更多新的可能。