秀場即賣場！時尚消費“潮”涌京城

中國商報（記者 彭婷婷）春日的北京，時尚與消費的交響曲正從秀場延伸至城市肌理。

隨著為期7天的AW2026北京時裝周主會場活動落下帷幕，圍繞“購在中國·京彩四季”“時尚·首秀京城”主題的“時尚悅享節”正式進入長效生長階段——活動周期延長至5月中旬，聯動京津冀50余家商業綜合體推出新品首發與惠民促銷，通過“秀展銷”一體化全鏈條生態的構建，將時尚流量轉化為消費增量，為北京國際消費中心城市建設注入新動能。

AW2026北京時裝周Hi Fashion時尚生活主題展吸引參觀者駐足體驗。（圖片由受訪者提供）

“時尚+”延長消費鏈條

120余場時尚活動、新品首發場次同比增長75%，秀場聯盟成員擴容至27家，聯動商業綜合體超50家，構建起從設計發布到市場轉化閉環……這是記者從北京時裝周組委會了解到的最新信息。

“時尚不再是T臺上的自賞，而是融入城市生活的日常體驗。”北京時裝周組委會負責人對記者表示，通過延長活動周期，讓秀場與商圈的聯動從“瞬時爆發”轉向“持續滲透”。

據介紹，本季北京時裝周以“主會場+特色會場+快閃會場”的全域聯動模式，串聯起正大中心、日壇公園、灣里、通州大運河等城市地標，并依托“時尚悅享節”聯動萬象城、萬達廣場、大悅城等商業體，突破傳統時裝周的短期活動局限，形成“1個核心會場+N個消費場景”的生態矩陣。

比如，在運河時尚秀場，消費者可邊觀看設計師大秀，邊通過“即秀即購”模式下單秀款；在朝陽日壇公園，春分民俗市集與時尚大秀交織，傳統文化與現代消費場景無縫銜接。這種“秀場即賣場”的創新模式，讓時尚從“高冷”走向“親民”，推動消費從“流量”到“留量”的轉化。

第十九屆“春分·朝陽”文化節·第三屆北京朝陽花園節暨2026中國時尚出海季活動現場。（圖片由受訪者提供）

“以前一直覺得時尚大秀離生活很遠，現在在日壇公園里，一邊賞春、逛市集、體驗各種春分民俗，一邊看時尚大秀，甚至還能買到秀場同款，而且用一張票根就能串聯起看秀、逛街、領福利，感覺時尚一下子變得更加親切了。”來日壇體驗的游客表示，這種把潮流時尚和日常生活融在一起的方式，既有新鮮感，又有參與感，希望可以持續舉辦這樣的活動。

一張秀票撬動全域消費

“票根經濟”走向實踐，成為串聯多元消費場景的“金鑰匙”。活動期間，消費者憑紙質秀票、電子憑證或活動手環，可以在北京40余家商場500多家店鋪享受專屬折扣、滿減贈禮等權益，覆蓋時尚、餐飲、娛樂等多業態。

數據顯示，票根權益帶動參與門店客流提升，實現了“觀秀—購物—分享”的消費鏈路閉環。

“一張小票根，幫我們撬動了一波‘春日流量’。”一門店負責人介紹，活動期間，門店客流中年輕時尚群體占比明顯增加，不少消費者持票根專程打卡，并連帶購買其他新品。

華潤萬象生活通過“票根聯動”機制，將合作范圍從北京擴展至京津冀13個商業項目，參活品牌超35家，形成高端時尚客流與日常客流的高效雙向導流。

華潤萬象相關負責人對記者表示，本次活動打破商業、時尚、文化、旅游壁壘，以時尚為支點構建多方聯動的新型生態，將單點活動升級為區域消費盛典，實現商圈與秀場雙向導流，為提振消費探索創新路徑。

票根經濟不僅放大了時裝周的IP價值，更構建了“文化引流—商貿轉化—消費升級”的良性閉環。

“商業承載時尚，時尚賦能商業。”華潤萬象方面表示，不管是票根經濟還是活動規模的擴大，都進一步讓時尚客流與商圈客流高效互通。在“即秀即買”基礎上，他們還拓展特色門店秀場及全域視覺場景，沉浸式體驗全面鋪開。

通州萬達廣場則結合春季踏青需求，打造“醒春秘境”美陳打卡場景，與室內秀場形成動靜互補，吸引家庭客群駐足體驗。

通州萬達廣場相關負責人對記者介紹：“本次活動我們以商旅文融合為創新路徑，將北京時裝周IP與商場深度聯動，攜手原創設計師品牌，推動非遺與商業場景融合，實現‘文化進商圈、商圈有秀場’，既優化消費結構、培育高黏性客群，又實現文化傳承與商業流量轉化，為商圈升級和新業態發展注入動力。”

北京時裝周時尚好物甄選直播秀。（圖片由受訪者提供）

“從成效來看，這一模式進一步助力提升消費者的參與深度和停留時長，推動將秀場瞬時流量轉化為商圈長效客流。”北京時裝周組委會負責人表示，通過商圈“即秀即購”活動，實現了從“種草”到“購買”的無縫銜接，為商戶帶來了精準的客流轉化和銷售增量。

中國品牌加速走向世界

本季時裝周以“國際品牌引進孵化+本土品牌升級出海”為雙向通道，推動北京成為全球時尚資源配置樞紐。

一方面，來自法國、意大利、新加坡等國家的品牌和設計師在京完成首發首秀，其中意大利設計師品牌PHOENIX AUREUS、VICEDOMINI，新加坡高定品牌HAYDEN等均選擇北京作為全球首發地；另一方面，本土品牌通過北京時裝周平臺走向世界，玄衿品牌同期亮相莫斯科時裝周，深化與全球時裝周的互動合作。

“北京正在從‘時尚跟隨者’轉變為‘規則制定者’。”法國設計師克里斯托夫·紀堯姆（Christophe Guillarmé）表示，其品牌與北京時裝周的合作不僅限于發布秀，更涉及設計共創、供應鏈對接等深度合作。數據顯示，活動期間，多場專業買家訂貨會吸引全國各地甚至共建“一帶一路”沿線國家客商及海外采購商來京對接，打通設計、發布、訂貨、消費全鏈條，實現從T臺到訂單的高效轉化。

國潮品牌的崛起是另一大亮點。尚仄國際旗下六禮、朱紫褕品牌深挖中華服章禮制，非遺刺繡、東方美學成為設計核心；“青年設計師扶持計劃”匯聚全球頂尖院校新銳力量，以現代語言重構傳統文脈。

此外，科技與時尚的深度融合成為本季活動的另一大看點。智元遠征A2機器人在啟幕之夜亮相紅毯；京東超市、時尚芭莎融入科技場景呈現2026發藝發色趨勢大秀；數字時尚板塊集聚國內外先鋒設計師，AI紋樣設計、虛擬秀場、數字服飾等創新形態吸引觀眾零距離體驗。AI換裝、沉浸式科技快閃展區等互動場景，讓科技成為驅動時尚體驗升級的引擎。

京東超市聯合時尚芭莎，呈現“2026發藝發色趨勢大秀”。（中國商報記者 彭婷婷/攝）

“通過舉辦這些活動，希望繼續強化北京時尚文化高地引領力，融合城市地標與傳統文化IP，打造獨具北京特色的消費場景。同時推動商旅文深度融合與全域聯動，構建多元消費矩陣，激活消費動能。另外就是進一步提升對全球消費資源的吸引力，匯聚國際客商來京，助力中國品牌走向世界，展現北京開放創新的城市形象。”北京時裝周組委會負責人說。

時尚編織城市更新圖景

時尚正在重新定義城市公共空間。場景體驗、情感連接、生活方式——消費者最在意的城市更新關鍵詞，北京時裝周都“踩中”了。

在匯京雙子座大廈的Hi Fashion時尚主題生活展，以策展思維打造“都市綠洲”主題，將雙奧文化、非遺手作、美學沙龍嵌入商業空間，以場景創新提升空間質感與客群黏性；正大中心舉行的青年設計師扶持計劃系列活動，攜手潮玩品牌HERE奇夢島，開啟“潮玩+時尚”跨界新篇章，為秀場注入年輕活力；八達嶺、城市副中心樞紐、南新倉等商旅文地標加盟“時尚秀場聯盟”，讓“1+N”全域格局持續拓展……

享界S9T星玫粉、S9月絨白亮相北京時裝周。（中國商報記者 彭婷婷/攝）

北京時裝周通過將秀場嵌入商圈、景區、街區，讓時尚成為城市活化、文旅升級、商業提質的重要紐帶，為全球消費中心城市建設提供了“北京方案”。

站在新起點上，北京時裝周的目標不止于一場場活動，更在于構建“時尚+產業+消費+城市”的新生態。

北京時裝周組委會負責人表示，未來將繼續以國潮為魂、國際為窗、科技為翼、商業為基，助力北京國際消費中心城市建設，與城市共成長、與世界共潮生。

隨著春日時尚消費漸入佳境，北京已為下一季的時尚綻放埋下伏筆——這里不僅是時尚的秀場，更是消費的磁場、產業的沃土。