春假“拼假”潮起，清明旅游市場(chǎng)是真火還是虛旺？

【品橙旅游】最是清明好時(shí)節(jié)。清明節(jié)氣正處于春暖花開(kāi)、萬(wàn)物復(fù)蘇之際，是人們踏青出游最佳時(shí)機(jī)。而在2026年，多地推出的“春假”與清明假期又重疊在一起，更是推動(dòng)清明小長(zhǎng)假的旅游熱潮。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日，不少熱門(mén)城市旅客乘飛機(jī)出游量同比去年增長(zhǎng)三成。春假對(duì)清明節(jié)旅游市場(chǎng)的刺激作用十分明顯，多地迎來(lái)“小黃金周”。廣州酒店預(yù)訂增1.8倍，三亞增1.4倍，洛陽(yáng)、杭州增1.2倍，北京增長(zhǎng)近一倍。

但是，也有旅行社同仁表示：春假政策很好，但市場(chǎng)低迷，對(duì)清明節(jié)影響不大。

市場(chǎng)到底怎樣？

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首個(gè)春假來(lái)襲

對(duì)于首個(gè)春假，各地政府明顯是最為積極的，可以說(shuō)“要政策給政策，要免費(fèi)給免費(fèi)”，就是希望春假可以真正落地。

家長(zhǎng)沒(méi)假？

江蘇多地工會(huì)與政府部門(mén)正用實(shí)際行動(dòng)織就一張覆蓋“休假安排+子女托管”的保障網(wǎng)。像蘇州市總工會(huì)聯(lián)合市人社局發(fā)布倡議書(shū)，圍繞“精準(zhǔn)對(duì)接休假需求”“鼓勵(lì)彈性錯(cuò)峰休假”“深化集體協(xié)商共治”“開(kāi)展職工文體活動(dòng)”“開(kāi)展職工子女研學(xué)活動(dòng)”“開(kāi)展職工子女愛(ài)心托管”6方面提出具體舉措。

浙江省人社廳、省總工會(huì)等4部門(mén)也聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步貫徹落實(shí)帶薪年休假制度的通知》，提出要鼓勵(lì)用人單位在中小學(xué)生春秋假、寒暑假期間，對(duì)有未成年子女照護(hù)需求的職工優(yōu)先安排調(diào)休、補(bǔ)休或年休假，支持家庭照護(hù)或出行。

安徽合肥市總工會(huì)新推出的“工會(huì)托管攻略”讓不少正在迎接合肥市第一個(gè)春假的孩子家長(zhǎng)眼前一亮。

旅游太貴？

多地景區(qū)宣布將對(duì)中小學(xué)生免門(mén)票。3月18日，南京發(fā)布的消息顯示，繼南京紅山森林動(dòng)物園后，大報(bào)恩寺遺址景區(qū)也宣布，3月25日至4月15日面向全國(guó)青少年發(fā)放50000張免費(fèi)門(mén)票。黃山市17家4A級(jí)以上收費(fèi)景區(qū)針對(duì)全國(guó)18周歲及以下群體推出免票優(yōu)惠。免票時(shí)間為清明假期、五一假期的前三天和后三天，共計(jì)12天（4月1日-4月3日，4月7日-4月9日，4月28日-4月30日，5月6日-5月8日）。

眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人根據(jù)預(yù)訂情況總結(jié)道：“春假旅游市場(chǎng)具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性和發(fā)展?jié)摿Γ乔藙?dòng)春季文旅消費(fèi)的新引擎，眾信旅游也將持續(xù)加大春假專(zhuān)屬旅游產(chǎn)品的研發(fā)。”

不過(guò)該負(fù)責(zé)人也表示，游客出游熱情雖然相對(duì)比較旺盛，但由于假期時(shí)長(zhǎng)有限，往往多以國(guó)內(nèi)周邊短途游為主。

西安某旅行社負(fù)責(zé)人則對(duì)品橙旅游坦承：春假對(duì)我們業(yè)務(wù)沒(méi)有太多提升作用，今年清明節(jié)市場(chǎng)反而比去年冷淡。

清明假期表現(xiàn)如何？

從全國(guó)范圍來(lái)看，有春假的省份還只是少數(shù)。而沒(méi)有春假的上班族，多選擇在清明假期前一日（4月3日）起飛，形成第二個(gè)出發(fā)小高峰。對(duì)于這部分人來(lái)說(shuō)，2-3天的微度假成為主流之選。而從眾信旅游清明假期出游情況來(lái)看，春假與清明節(jié)假期形成一部分人群的拼假出游趨勢(shì)，2026年清明假期出游人數(shù)較去年同期約上漲30%左右。

出境游：機(jī)票燃油附加費(fèi)即將大幅上調(diào)的消息促使不少猶豫出游的家長(zhǎng)下了決定。

“本來(lái)還在猶豫春假出去，還是五一出去，但聽(tīng)說(shuō)燃油附加費(fèi)馬上就要漲不少，就覺(jué)得現(xiàn)在還是性?xún)r(jià)比不錯(cuò)的出行時(shí)機(jī)。”成都家長(zhǎng)小孟說(shuō)。

這種顧慮也使得今年清明節(jié)出境游市場(chǎng)與往年相比有一定的提升。特別是澳新市場(chǎng)，多位旅游業(yè)者對(duì)品橙旅游表示，三四月份，澳新市場(chǎng)增速明顯，上海澳新專(zhuān)線(xiàn)旅游服務(wù)商“君易行”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該司產(chǎn)品今年3-4月同比增長(zhǎng)在75%左右，清明節(jié)也有增長(zhǎng)。

眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，出境方面集中在東南亞及澳新目的地為主，如菲律賓、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)等，免簽、便利及安全，氣候舒適等成為了大家選擇出境游目的地的幾大要素。此外，郵輪游也稱(chēng)為清明假期期間游客較為喜歡的旅行方式，適合居家老小同游出行，滿(mǎn)足了全家人的出行需求。

國(guó)內(nèi)游：多家企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)清明假期以賞花踏青為主旋律，眾信旅游預(yù)訂情況良好。出游人數(shù)較去年同期約增長(zhǎng)35%左右，出游目的地主要集中在戶(hù)外資源相對(duì)豐富的地區(qū)，如貴州、廣西桂林、江蘇揚(yáng)州、無(wú)錫、四川成都、河南鄭州、新疆伊犁等地為主。賞花、戶(hù)外輕徒步、夜游等游玩形式不斷豐富清明假期，變裝旅拍、抄經(jīng)祈福、花間騎行等深度體驗(yàn)內(nèi)容讓游客盡情感受春日美景。

租車(chē)：途牛旅游網(wǎng)用戶(hù)除賞花踏青以外，超六成用戶(hù)選擇本地或周邊自駕游的出游方式，其中，上海、廣州、北京、杭州、南京等目的地是自駕游用戶(hù)的熱門(mén)選擇。

租租車(chē)數(shù)據(jù)顯示，4-5月的預(yù)訂數(shù)據(jù)與去年同期相比出境租車(chē)量同比增長(zhǎng)了22%，國(guó)內(nèi)租車(chē)清明假期也有微漲。

民宿及營(yíng)地：既然周邊短途游“微度假”仍是清明小長(zhǎng)假的主流玩法，民宿與營(yíng)地市場(chǎng)也是“水漲船高”，得到了一定的提升。

途家數(shù)據(jù)顯示，清明假期，城市周邊民宿預(yù)訂熱度高，獨(dú)棟別墅民宿的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)接近20%。北京、上海、廣州等大城市居民的預(yù)訂量最高，是民宿的主力消費(fèi)者。

而年輕游客則更看重住宿的氛圍感和參與感，清明期間，漢服賞花、旅拍打卡、非遺體驗(yàn)等玩法持續(xù)升溫。途家數(shù)據(jù)顯示，清明假期，“00后”的民宿預(yù)訂量占比超過(guò)41%，他們最心儀的民宿是可以提供漢服賞花旅拍、品茶采茶、手工做青團(tuán)等體驗(yàn)服務(wù)的民宿。

北方營(yíng)地由于受氣候限制，清明節(jié)期間還只是微熱，預(yù)計(jì)到五一期間將迎來(lái)第一波熱潮。河南信陽(yáng)何家寨露營(yíng)基地主理人馮俊表示，清明節(jié)預(yù)訂情況不錯(cuò)，和往年基本持平。

總體而言，今年清明市場(chǎng)在“春假”機(jī)制的催化下，呈現(xiàn)出“結(jié)構(gòu)性回暖”的特征。雖然出境游的完全復(fù)蘇仍需時(shí)間與航班運(yùn)力的雙重支撐，但國(guó)內(nèi)游，尤其是中短途與深度體驗(yàn)型產(chǎn)品，已率先迎來(lái)年內(nèi)首個(gè)真正的需求釋放窗口。對(duì)于業(yè)者而言，清明不僅是開(kāi)年后的第一場(chǎng)“大考”，更是五一長(zhǎng)假前一次寶貴的壓力測(cè)試——市場(chǎng)熱度的含金量究竟幾何，答案已在這波春游潮中初露端倪。（品橙旅游Lisa）