來源:最黑科技
在快餐界的營銷圈里,肯德基一直是公認的“腦洞天花板”,時不時就整出些讓人意想不到的活。
但這一次,它直接把“瘋狂”兩個字焊在了身上,推出了一件裝滿真實酸黃瓜汁和酸黃瓜片的透明外套,徹底刷新了大眾對品牌營銷的認知,火遍海外社交平臺!
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可穿可飲的荒誕單品,把腌菜壇穿在身上
這件奇葩又吸睛的外套,有個直白的名字——Pickle Jacket,專門為肯德基全新Pickle Mania酸黃瓜系列菜單量身打造,與其說它是一件衣服,不如說是一件極具腦洞的可穿戴裝置藝術。
它由創意機構Here Be Dragons設計,體驗工作室Robin Collective親手落地,從概念到成品,全程都透著不走尋常路的荒誕感。
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整件外套采用全透明材質,內部灌滿了實打實的酸黃瓜汁,還漂浮著片片新鮮酸黃瓜,搭配專屬泡菜形狀拉鏈,甚至貼心內置了吸管——沒錯,穿上這件外套,你不僅能擁有超高回頭率,還能隨時低頭,啜飲夾克里的酸黃瓜汁,妥妥化身一個行走的腌菜壇,隔著屏幕都仿佛能聞到那股酸爽的味道。
靈感源自AI視頻,把網友的腦洞變成現實
誰能想到,這件讓人直呼“看不懂又很上頭”的外套,最初只是一段AI生成的視頻。
視頻里那件塞滿腌黃瓜的獵奇外套,剛發布就引發海外網友的瘋狂熱議,大家紛紛調侃“這也太離譜了”“真的有人會穿嗎”,熱度一路飆升。
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肯德基看到這波討論后,干脆順勢而為,直接放出豪言:既然大家覺得荒誕,那我們就把它變成真的。
品牌方也毫不避諱這份“瘋狂”,直言這正是創意的核心:用真正的酸黃瓜汁和酸黃瓜片打造外套,打造一件可穿可飲的限定紀念品,讓死忠粉用最特別的方式,表達對肯德基的癡迷。
限量抽獎贈送,靠荒誕拿捏流量密碼
這么奇葩的外套,想買都買不到!
肯德基并沒有將它上架售賣,而是選擇在海外INS平臺,以抽象抽獎的方式免費送出,中獎者就能獨得這件獨一無二的“酸黃瓜戰衣”,既能穿出門炸街,還能獨享夾克里的酸黃瓜汁,這份獨特的體驗,瞬間讓無數網友擠破頭想要參與。
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很多人疑惑,肯德基好好做快餐不好嗎,為什么非要跨界做這種匪夷所思的時尚單品?
其實答案很簡單:在注意力稀缺的時代,文化傳播遠比硬廣更有效。
比起傳統的付費廣告,這種極致荒誕、極具話題性的創意,能瞬間引爆社交平臺,讓網友自發轉發討論,讓媒體主動報道,不用花大價錢投放,就能收獲海量曝光,把品牌變成大眾熱議的文化話題。
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有人戲稱這是“黑暗料理界的時裝周”,也有人說這是快餐品牌的頂級行為藝術,褒貶不一,但不可否認,肯德基又一次成功拿捏了流量密碼。
在這個滿是“正常營銷”的時代,千篇一律的推廣早已讓人審美疲勞,反而這種敢玩、敢瘋、敢突破常規的荒誕創意,才能精準抓住互聯網的眼球,成為最頂級的公關。
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畢竟,能讓所有人記住并討論,本身就是一種勝利。
你覺得肯德基這件酸黃瓜外套,是創意十足還是太過離譜?如果有機會,你愿意穿上它嗎?
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