美麗田園：業績大增4成盈利能力提升，全場景服務體系、核心壁壘構建不斷完善

來源 | 九號觀察
作者 | 胖虎

2026年3月27日，美麗田園醫療健康（02373.HK）發布2025年度業績報告并召開業績發布會。

在宏觀環境承壓、行業競爭調整的背景下，公司憑借“內生增長+外延并購”雙輪驅動戰略，實現營收、利潤、現金流全方位高質量增長，核心指標均創歷史新高，彰顯出行業龍頭的強勁韌性與發展潛力，也為2026年持續領跑奠定堅實基礎。

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業績飄紅核心指標躍升，

盈利能力優化多板塊協同

2025年，美麗田園交出了一份亮眼的成績單，各項核心經營數據均實現大幅增長，印證了其商業模式的韌性與爆發力。全年實現總收入30億元，同比增長16.7%，顯著優于行業平均水平；歸母凈利潤3.4億元，同比大幅增長35.4%，經調整凈利潤3.81億元，同比增長41%，經調整凈利率達12.7%，同比提升2.2個百分點，盈利水平邁上新臺階。

客戶端表現同樣亮眼，彰顯出強大的客戶粘性與市場吸引力。2025年公司直營客流達186萬人次，同比增長23%，直營活躍會員躍升至15.4萬名，同比增長12.7%。其中，美容和保健業務直營活躍會員14.6萬名，年均消費9700元，同比提升320元；醫美板塊活躍會員3.6萬名，年均消費達2.7萬元，同比增加4490元，在行業調整期實現逆勢增長，充分體現了高凈值人群對公司服務價值的認可。

現金流方面，公司“現金牛”屬性凸顯，為發展提供堅實保障。2025年經營活動產生的現金流量凈額達10億元，同比增長25.4%；截至年末，現金及類現金資產高達25.9億元，同比凈增41.6%，充裕的資金儲備為內生發展與外延擴張提供了有力支撐。城市布局上，公司聚焦高線城市，20大高線城市貢獻集團93%的收入，北上廣深超一線城市貢獻65%，彰顯對高價值市場的核心掌控力。

特別是在盈利能力方面，美麗田園實現跨越式提升，整體毛利率同比提升2.8個百分點至49.1%，毛利潤達14.72億元，同比增長23.7%，三大業務板塊毛利率均實現同比增長，形成協同增效的良好格局。

作為基石業務，美容和保健服務全年實現收入16.58億元，同比增長14.9%，毛利率提升1.2個百分點至41.9%，主要得益于供應鏈管理提效、品牌力帶來的租金降本，以及奈瑞兒品牌的高毛利賦能。其中，直營門店客流達172.4萬人次，同比增長23.2%，奈瑞兒加盟體系的植入也進一步擴大了業務規模。

消費醫療板塊成為核心增長引擎，2025年實現收入13.4億元，同比增長18.9%，占集團收入比例達44.7%，同比提升1個百分點。其中，醫療美容服務收入10.2億元，同比增長9.6%，毛利率達55.9%，同比提升3.5個百分點；亞健康醫療服務表現最為突出，收入3.3億元，同比大增62%，毛利率升至64.3%，同比提升6個百分點，收入占比首次突破10%，成為盈利增長的重要動力。

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全場景服務體系不斷完善，

并購整合重塑行業格局

公開信息顯示，經過33年深耕，美麗田園已構建起“美容+保健+醫療美容+亞健康醫療”全場景服務體系，聚焦高線城市女性，打造一站式美與健康綜合服務平臺，形成了差異化競爭優勢。

美容和保健業務作為與客戶建立連接的第一觸點，致力于打造女性“第三空間”，提供沉浸式體驗與科技功效服務。2025年公司發布供應鏈戰略，將產品創研拓展為全球精選、國際獨家合作、前沿實驗室自研三大模式，并于2026年2月與資生堂達成戰略合作，借助全球科研能力提升服務品質，同時通過私域獲客突破，為集團貢獻近一半新會員，有效控制獲客成本。

消費醫療板塊持續縱深布局，過去16年從0到1自建醫療能力，美麗田園目前已在全國落地38家消費醫療機構。其中，秀可兒醫美精準切入專研抗衰賽道，打造差異化優勢；顏源亞健康醫療專注功能醫學與女性婦科抗衰，2025年功能醫學板塊收入同比翻倍，未來將通過AI模型實現個性化診療，延伸健康管理場景。

截至2025年末，美麗田園的門店總數達550家，其中直營252家、加盟261家，2026年1月思妍麗并表后，門店總數突破700家，服務覆蓋范圍進一步擴大，全場景服務能力持續增強。

與此同時，自2023年上市以來，美麗田園將投資并購上升為集團級核心戰略，憑借成熟的整合能力，實現了市場占有率的跨越式提升，重塑中國美容行業競爭格局。

2024年收購行業第二名奈瑞兒后，公司通過“夯實基礎業務、升級消費醫療、賦能中后臺”三步走策略，實現了標的價值大幅提升。2025年，奈瑞兒單店收入從收購前的500萬提升至810萬，凈利潤率從6.5%大幅提升至10.5%，形成了可復制的整合模型。2025年11月，公司以12.5億元收購行業第三名思妍麗100%股權，該品牌2024年實現收入8.5億元、凈利潤8100萬元，2026年1月正式并表后，公司將復制奈瑞兒成功經驗，進一步釋放增長潛力。

目前，行業前三大品牌已齊聚美麗田園麾下，公司市場地位進一步鞏固。2026年3月，美麗田園舉辦“尋找100位美業同行者”戰略投資發布會，計劃聚焦20個高線城市，吸引行業伙伴加入，依托自身商業系統實現共生共贏，進一步擴大并購戰略影響力。

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戰略措施推動核心壁壘構建，

高質量增長可期

2025年，美麗田園重磅打造商業系統，圍繞“一個流程+四個體系”構建可持續增長模式，為長期發展筑牢根基。客戶價值成長系統構建全鏈路精細化運營閉環，實現活躍會員年留存率80%、15年留存率51%，客戶陪伴時間越長，價值貢獻越高；“平臺+多品牌”系統實現中后臺與品牌事業部高效協同，為并購標的提供“即插即用”的賦能支持；并購價值成長系統覆蓋投資、整合、成長全周期，形成成熟的并購方法論；數字化與AI系統作為技術底座，累計投入5億元，組建百余人團隊，實現體系能力可落地、可復制、可迭代。

資本市場層面，美麗田園發布價值提升三大措施并全部落地：2025年8月優化股東結構，引入優質戰略投資者；將2025年歸母凈利潤50%用于分紅，派發每股0.72港元股息，同比增長38.5%；將管理層股權激勵與三年業績目標綁定，首年目標超額完成并上調未來目標，實現公司與股東利益統一。此外，公司成功納入MSCI全球小股指數，吸引更多國際投資者關注。

美麗田園在2025年復雜環境中實現了有質量的增長，業績、盈利、現金流全面向好，并購整合與戰略升級成效顯著。2026年，其依托完善的業務體系、成熟的并購能力與清晰的戰略規劃，公司有望持續領跑行業，為股東及各利益相關方創造可持續的共贏價值。

業績會上，美麗田園也表示，將以“超級品牌、超級連鎖、超級數字化”三大超級戰略為指引，持續深化“內生增長+外延并購”雙輪驅動，聚焦規模與利潤雙增長，推動高質量發展。

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