尹程起 | 老子故里——河南鹿邑：美麗產業破圈出彩銷售突破130億元

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道貫古今， 刷繪寰宇。“道生一，一生二，二生三，三生萬物。”兩千五百余年前，老子在渦河之畔觀水悟道，以一部《道德經》奠定華夏文明的哲學根基，為天下注入“道法自然”“上善若水”的精神養分。兩千五百余年后，這片孕育了東方智慧的豫東沃土--河南省鹿邑縣，正以一支小小的化妝刷為載體，將老子的哲思融入產業發展的血脈，在全球美妝舞臺上書寫“刷新世界 美妝天下”的時代華章。

當“十五五”規劃的號角嘹亮吹響，當高質量發展的浪潮席卷神州，鹿邑這座被譽為“中國化妝刷之城”的輕工產品城，正以激流勇進的姿態站在新的歷史起點。從田間地頭廢棄的羊尾毛，到遠銷40余個國家和地區的美妝珍品；從三千余家零散作坊的粗放經營，到百億元級產業集群的集約發展；從代工貼牌的被動跟風，到自主品牌的全球突圍；從單一產品的簡單制造，到全產業鏈的智能智造，鹿邑化妝刷產業的每一次跨越，都鐫刻著“合抱之木，生于毫末”的務實堅守，每一次突破，都彰顯著“千里之行，始于足下”的勇毅擔當。

數據無言，卻最具說服力。截至2025年底，鹿邑縣擁有規模以上化妝刷企業163家，年產各類化妝刷1.5億套，拉絲3萬噸，產出全世界85%的人造纖維毛、95%的化妝刷用動物毛，化妝刷出口量占全國總量的90%以上，年銷售額突破130億元，帶動7萬余人實現就業增收，其中65%為農村婦女和返鄉青年。2026年，“十五五”開局之年，鹿邑化妝刷產業再啟新程，跨境電商銷售額同比暴漲52%，美妝達人、鹿邑甄選、美容工具實驗室等自主品牌躋身全球美妝圈新寵，香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際大牌70%以上的高端化妝刷“基因”源自這片土地。

從渦水湯湯到四海揚帆，從道韻悠長到美耀全球，鹿邑化妝刷產業的四十年，是一部“變廢為寶”的創業史詩，是一部“科技賦能”的升級史詩，是一部“文化鑄魂”的品牌史詩，更是一部“產業富民”的民生史詩。在“十五五”激流勇進的新征程上，這支承載著老子智慧與鹿邑初心的“美妝之筆”，正以更加昂揚的姿態刷新世界審美，以更開放的胸懷暢享全球市場，讓老子故里的“美麗經濟”在新時代綻放出更加璀璨的光芒，為縣域經濟高質量發展與鄉村振興提供可復制、可推廣的“鹿邑模式”。

一、毫末起勢：從羊尾毛到美妝雛形的創業初心

變廢為寶，田間地頭的財富覺醒。豫東平原的晨曦，總是裹挾著麥浪的清香與渦河的溫潤，灑在鹿邑縣張店鎮宋坑村的田野上。上世紀70年代末，這里還是一個以農耕為主的普通村落，村民們日出而作、日落而息，養羊只是補貼生計的輔助手段。誰也未曾料到，當時被隨手丟棄在田間地頭的羊尾毛，會成為撬動全村乃至全縣經濟騰飛的“金鑰匙”。

此時，鹿邑農民普遍養羊，但羊尾巴上的毛發因毛質堅硬、彈性極強，難以作為紡織材料使用，宰羊后往往被當作廢料丟棄，既污染環境，又毫無價值。1978年，改革開放的春風吹遍華夏大地，一位宋坑村村民赴南方探親時，在廣州外貿倉庫的角落里偶然發現了商機--國外化妝品企業正高價收購羊尾毛，用于制作化妝刷的刷頭。“原來這‘沒用的毛’能換錢！”這個消息如同驚雷炸響在寂靜的鄉村，迅速在鹿邑的田間村落蔓延開來。

沒有復雜的設備，村民們便架起簡易的木梳；沒有規范的流程，便憑借雙手反復梳理、分揀；沒有穩定的銷路，便騎著自行車穿梭于各村鎮，收購尾毛后再轉賣給南下的外貿販子。一把木梳、一個竹籃、一盞油燈，構成了鹿邑化妝刷產業最初的生產場景；彎腰梳理、低頭分揀、手工捆扎，成為了鹿邑農民增收的全新生計。“那時候，全村人都著了‘梳毛’的迷，白天下地種莊稼，晚上燈光下梳尾毛，家家戶戶都飄著淡淡的毛發氣息。”如今已年過七旬的宋坑村老村民王秀蓮，回憶起當年的場景依然歷歷在目，“一捆梳理干凈的尾毛能賣幾塊錢，在那個溫飽尚顯拮據的年代，這筆收入足以讓全家的日子寬裕不少。”

簡單易學的加工方式、近乎為零的從業門檻，讓尾毛加工迅速在鹿邑縣域內鋪開。張店鎮、渦北鎮、真源街道等鄉鎮村落，幾乎家家戶戶都參與其中，“梳羊毛”成為當時鹿邑最具代表性的副業，從業人員峰值時超過4萬人，小作坊數量逼近3000家。最初的尾毛加工，僅是簡單的原材料初加工，技術含量低、利潤微薄，村民們只能賺取少量手工費，但正是這看似微不足道的“毫末技藝”，為鹿邑埋下了產業崛起的種子，完成了最初的財富覺醒與經驗積累。

隨著市場需求的不斷擴大，一些頭腦靈活的村民開始嘗試更深層次的加工——將梳理好的尾毛固定在簡易木柄上，配上鋁皮口管，制作成最基礎的化妝刷成品，直接賣給外貿商。一撮尾毛、一根木柄、一片鋁皮，看似簡單的組合，卻實現了鹿邑尾毛產業從“原材料供應”到“初級產品制造”的第一次跨越。上世紀80年代末，張店鎮已成為全國聞名的“尾毛之鄉”，每天清晨，宋坑村的村口都會聚集著來自全國各地的收購商，滿載著尾毛和簡易化妝刷的拖拉機、三輪車絡繹不絕，空氣中彌漫著交易的喧囂與村民的歡聲笑語。

“那時候，我們村的姑娘出嫁，嫁妝里必有一套梳毛工具；小伙子娶媳婦，能不能賺錢、會不會梳毛做刷子，成了重要的考量標準。”王秀蓮笑著說，羊尾毛不僅改變了村民的生計，更融入了鹿邑鄉村的煙火日常，成為了一代人的集體記憶。從廢棄的羊尾毛到可變現的“寶貝”，鹿邑人的勤勞與智慧，讓毫末之物煥發了生機，也為后續產業的規模化發展奠定了堅實的群眾基礎與產業根基。

作坊迭代，從零散經營到初步集聚。上世紀90年代，隨著中國改革開放的步伐持續加快，沿海地區的外貿產業迎來爆發式增長，化妝品行業的快速發展，帶動化妝刷需求急劇攀升。鹿邑的尾毛加工從業者們敏銳地捕捉到市場變化，尾毛加工小作坊如雨后春筍般涌現，產業規模迅速擴大。到2000年前后，僅張店鎮就有化妝刷企業1000多家，年產羊毛3000多噸、尼龍毛9000多噸，占全國化妝刷出口量的80％以上，“中國尾毛之鄉”的美譽響徹國內外。

這一時期，鹿邑的化妝刷產業仍以家庭作坊式經營為主，生產設備簡陋、生產工藝粗放、產品結構單一，主要以生產中低端化妝刷和尾毛原材料為主，產品大多通過外貿商出口到國外，缺乏自主銷售渠道和核心競爭力。但即便如此，憑借著鹿邑尾毛“毛質好、價格實”的核心優勢，以及從業者們的勤勞付出，鹿邑化妝刷在國際市場上占據了一席之地，成為全球中低端化妝刷市場的重要供應基地。

在張店鎮，幾乎每個村落都有尾毛加工作坊，“白天梳毛、晚上組裝”成為村民的日常。當時的作坊大多設在村民家中，一間簡陋的廂房、幾臺手動梳理機、十幾個工人，就是一個完整的生產車間。村民們分工明確，有的負責收購羊尾毛，有的負責清洗梳理，有的負責組裝加工，有的負責聯系銷路，形成了簡單的分工協作體系。雖然生產條件艱苦，但村民們的熱情高漲，因為他們知道，這小小的化妝刷，承載著全家的希望與夢想。

隨著產業規模的逐漸擴大，一些規模較大的作坊開始引入簡單的機械設備，替代部分手工工序，生產效率得到顯著提升。同時，一些作坊主開始注重產品質量，通過改進生產工藝、加強質量管控，提升產品的市場競爭力。例如，當時的張店鎮尾毛加工大戶秦應成，就率先引入了半自動梳理機和組裝機，將尾毛梳理效率提升了2倍以上，產品質量也更加穩定，贏得了外貿商的青睞，訂單量持續增長。

然而，作坊式經營的弊端也逐漸顯現。由于缺乏統一的行業標準和規范，企業生產工藝參差不齊，產品質量良莠不齊，部分企業為了搶占市場，不惜降低成本、偷工減料，導致市場惡性競爭加劇，行業利潤被不斷擠壓。同時，由于企業分散經營，缺乏協同效應，原材料采購、物流運輸、技術研發等成本居高不下，企業抗風險能力較弱。此外，企業大多以代工貼牌為主，缺乏自主品牌和核心技術，只能賺取微薄的加工費，始終處于產業鏈的低端。

盡管如此，這一時期的作坊迭代，為鹿邑化妝刷產業積累了寶貴的資金、技術和人才，推動產業從零散經營向初步集聚轉變，為后續的產業升級與集群化發展奠定了堅實基礎。鹿邑人用雙手和汗水，在毫末之間筑牢了產業根基，為未來的“美妝天下”埋下了伏筆。

南下突圍，風雨兼程的市場拓荒。進入21世紀初，隨著市場競爭的日益激烈，鹿邑本地的作坊式經營模式已難以適應市場發展的需求。同時，沿海地區憑借優越的地理位置、完善的產業鏈配套和便捷的外貿渠道，成為全球制造業的核心集聚區。在這樣的背景下，一批有遠見、有魄力的鹿邑化妝刷從業者，毅然告別故土，背起行囊踏上“南下淘金”之路，開啟了風雨兼程的市場拓荒之旅。

“當時鹿邑的作坊都是小打小鬧，沒有規模化生產，也沒有穩定的客戶資源，想賺更多錢、把生意做大，只能去南方闖一闖。”河南省化妝刷協會會長、河南正一產業有限公司董事長秦應成，便是當年“南下大軍”中的一員。2002年，秦應成帶著積攢的幾十萬元錢和一捆捆鹿邑產的優質尾毛，輾轉千里來到深圳。在這座改革開放的前沿城市，他從最基礎的尾毛批發做起，每天凌晨起床進貨，深夜才返回狹小的出租屋，憑借著鹿邑尾毛“毛質好、價格實”的核心優勢，以及誠信經營的理念，逐漸在深圳的外貿市場站穩腳跟，積累了第一批穩定客戶，其中就包括后來的國際大牌供應商。

像秦應成一樣南下的鹿邑人不在少數，他們分散在廣州、深圳、義烏等沿海城市，有的開設尾毛加工廠，有的從事化妝刷代工生產，有的則專注于外貿銷售。他們帶著鹿邑人特有的勤勞與堅韌，在陌生的城市打拼，將鹿邑的尾毛資源與沿海的市場、技術、資本深度結合，逐漸在全國化妝刷行業占據了一席之地。河南覓己美業科技有限公司總經理丁文舉，便是其中的佼佼者。他在廣州創辦的化妝刷代工廠，憑借精湛的工藝和嚴格的質量管控，很快接到了來自海外的訂單，年產能逐步突破5000萬元，出口訂單占比高達90%。

然而，南下之路并非一帆風順，充滿了未知與挑戰。初期，鹿邑的化妝刷產品多以低端代工為主，技術落后、工藝粗糙，缺乏核心設計能力，只能為一些小品牌做貼牌生產，利潤空間被嚴重擠壓。“那時候，我們生產一支化妝刷，代工費只有幾毛錢，而貼上國外品牌的標簽后，在市場上能賣幾十甚至上百元。”秦應成回憶道，“更難的是，沒有核心技術，沒有穩定的訂單，隨時可能被市場淘汰，有時候一個訂單取消，整個工廠就面臨停工的風險。”

為了生存與發展，鹿邑的創業者們咬牙堅持，一邊虛心學習先進的生產工藝和管理經驗，一邊拼命積累客戶資源和資金。他們白天在工廠忙碌，晚上鉆研技術難題，有的甚至主動到國外品牌的代工廠“取經”，一點點提升產品品質。同時，他們積極適應市場需求，不斷優化產品結構，從單一的化妝刷生產，逐步拓展到尾毛加工、木柄制作、鋁管生產等配套領域，產業鏈不斷延伸。

但即便如此，市場的風浪依然難以規避。2008年全球金融危機爆發，給沿海地區的外貿產業帶來沉重打擊，鹿邑籍化妝刷企業也未能幸免——訂單銳減、資金鏈緊張、市場需求萎縮，不少企業陷入生存困境，有的甚至被迫關停倒閉。“那時候，很多客戶都取消了訂單，工廠里的機器停了一半，工人只能放假回家，我甚至想過放棄。”丁文舉談及金融危機的沖擊，依然心有余悸，“但看著跟著自己打拼的老鄉，想著家鄉還有那么多依靠尾毛加工謀生的鄉親，又實在不甘心。”

危機之下，有人選擇退出，有人則選擇堅守與轉型。秦應成、丁文舉等一批有遠見的創業者，開始深刻反思產業發展的困境：過度依賴代工模式，缺乏自主品牌和核心技術，始終處于產業鏈低端，難以抵御市場風險。他們意識到，要實現長遠發展，必須擺脫代工依賴，打造自主品牌，提升產品核心競爭力。與此同時，家鄉鹿邑的發展變化，也讓在外漂泊的創業者們看到了回歸的希望。一場“鳳還巢”的產業回歸浪潮，正在悄然醞釀。

二、集群崛起：從鳳還巢到全產業鏈的升級蝶變

鳳還巢暖，政策引航的產業回歸。2016年，國家加大對返鄉創業的扶持力度，鹿邑縣委、縣政府敏銳捕捉到化妝刷產業的發展潛力，正式提出“鳳還巢”工程，以鄉情為紐帶、以政策為支撐，全力吸引在外創業的鹿邑籍化妝刷企業家回鄉投資興業，推動縣域產業轉型升級。“家鄉的召喚，讓我們這些在外漂泊的人有了歸屬感，也看到了產業發展的新機遇。”丁文舉的話語，道出了眾多返鄉創業者的心聲。

為了讓創業者“引得回、留得住、發展好”，鹿邑縣委、縣政府推出了一系列暖心政策，構建起全方位的政策扶持體系。在載體建設方面，規劃建設占地1500畝的化妝刷產業園，統一配套建設標準化廠房、倉庫、物流中心、研發中心、質檢中心等基礎設施，讓企業“拎包入住”；在資金支持方面，設立產業發展專項資金，為返鄉企業提供低息貸款、財政補貼、房租減免、水電優惠等政策，解決企業融資難、融資貴的問題；在服務保障方面，組建專業服務團隊，全程代辦企業注冊、審批等手續，為企業提供“一站式”服務，解決企業發展的后顧之憂；在人才引育方面，與高校、職業院校合作，開設化妝刷制作、電商運營等特色專業，為企業定向培養專業人才，同時出臺人才引進政策，吸引外地高端技術人才和管理人才回鄉發展。

一系列務實舉措，如同春風化雨，為返鄉創業者鋪平了道路，也點燃了鹿邑化妝刷產業集群化發展的引擎。2017年，秦應成率先響應號召，回到鹿邑投資成立河南正一產業有限公司，成為首批入駐化妝刷產業園的企業之一。同年，丁文舉也帶著廣州的技術和客戶資源，返鄉創辦了河南覓己美業科技有限公司。隨后，一批又一批鹿邑籍企業家陸續返鄉，帶著資金、技術、人才和市場資源，扎根故土，開啟了鹿邑化妝刷產業的集群化發展之路。截至2025年底，共有163家規上企業入駐產業園，形成了強大的產業集聚效應。

梁慶之便是返鄉創業的代表之一，在外創業多年的他，深知產業鏈完整對產業發展的重要性。“以前在沿海，制作化妝刷的木柄、鋁管等配套產品都要從外地采購，成本高、周期長，十分被動。”回到鹿邑后，梁慶之決心補齊產業鏈短板，經過反復試驗，他發現產自高寒地區的樺木更適合制作化妝刷木柄，于是在國外建立原材料加工廠，生產半成品運回鹿邑深加工，不僅降低了運輸成本，還保證了木柄品質。在他的帶動下，生產口管、鋁皮、拉絲、箱包等配套產品的企業紛紛入駐鹿邑，形成了“尾毛加工—刷具制作—配套生產—產品銷售”的完整產業鏈條，物流成本降低60%，交貨周期從7天縮短至24小時。

“鳳還巢”工程，不僅讓鹿邑的化妝刷產業實現了“聚沙成塔”的集群效應，更帶動了當地就業，讓鄉親們實現了“家門口就業”的夢想。40歲的二胎媽媽沈香麗，2016年從深圳回到家鄉鹿邑后，進入正一產業工作，從最初的刷頭發放工人做起，如今已成長為車間班組長，月收入超過4000元。“以前在深圳打工，一年只能回家一兩次，孩子和老人都照顧不了，心里總是牽掛。”沈香麗笑著說，“現在在家門口上班，每天騎車10分鐘就能到工廠，既能賺錢養家，又能陪伴家人，比在外打工舒心多了。”

截至2025年底，鹿邑化妝刷產業帶動就業7萬余人，其中農村勞動力占比超過80%，留守婦女、殘疾人等困難群體占比達20%。曾經的“尾毛之鄉”，如今已成為全球最大的化妝刷生產基地，“世界尾毛看中國，中國尾毛看鹿邑”的美譽響徹國內外。“鳳還巢”不僅讓在外游子找到了歸宿，更讓鹿邑化妝刷產業在故土之上扎下深根，實現了從分散作坊到產業集群的華麗蛻變，為“十五五”時期的高質量發展奠定了堅實基礎。

標準立企，品質筑基的行業規范。“不以規矩，不能成方圓。”對于產業發展而言，標準是規范秩序、提升質量、增強競爭力的核心支撐。長期以來，鹿邑化妝刷產業由于缺乏統一的行業標準，企業生產工藝參差不齊，產品質量良莠不齊，一定程度上影響了產業的整體形象和市場競爭力。進入“十三五”后期，特別是“十五五”規劃啟動以來，鹿邑縣委、縣政府將標準化建設作為推動化妝刷產業提質升級的重要抓手，以標準引領產業規范發展、高質量發展。

2020年，鹿邑縣主動擔當，主持編訂《化妝刷》省級地方標準，并正式發布實施，填補了河南省化妝刷行業無標可依的空白。該標準對化妝刷的原材料、生產工藝、質量指標、檢驗方法、包裝運輸等方面都作出了明確規定，為企業生產經營提供了統一的規范和依據，成為產業發展的“風向標”。“以前，不同企業生產的化妝刷，質量標準不一樣，有的企業為了搶占市場，降低成本，偷工減料，導致產品質量參差不齊，不僅影響了消費者的信任，也擾亂了行業秩序。”鹿邑縣化妝刷產業提質升級領導小組副組長于海志介紹道，“省級地方標準的實施，倒逼企業規范生產工藝，提升產品質量，同時也為市場監管提供了有力依據，有效遏制了惡性競爭，維護了行業秩序。”

在標準的引領下，鹿邑的化妝刷企業紛紛加強質量管理，建立完善的質量管控體系。迪雅思按照省級地方標準組織生產，并在此基礎上制定了更為嚴格的企業標準，每一支化妝刷都要經過原材料檢驗、半成品檢驗、成品檢驗等多道工序，確保產品質量符合甚至優于標準要求。用“毫米級”標準筑牢產品生命線，“我們始終堅信，化妝刷的品質是品牌的隱形代言人，而品質檢驗就是守護這份口碑的第一道也是最后一道防線。”鹿邑縣迪雅思化妝用具有限公司董事長黃純杰說。

建立“三級質檢”閉環體系，從原材料入庫開始，我們就啟動第一級檢驗，每一批刷毛、刷管、刷柄等原料都要經過人工分揀+儀器檢測，比如動物毛原料確保毛條通順、毛峰完整、毛根整齊、毛色均勻度、無異味、纖維韌性等指標達標；我們通過20年工作經驗沉淀，制定的有一套完整的來料檢驗基準，檢查作業順序、質量標準要求、注意事項、檢驗抽樣方法、檢驗依據、檢驗結果處理等有明確規定。生產環節中，每一道工序要求對上一工序進行復檢把關，每100支成品刷就會抽取3支進行第二級“破壞性測試”，包括反復刷毛折彎5000次、刷頭拉力測試等，不合格則整批返工；成品出庫前，第三級“全檢”會對每一支化妝刷進行外觀、觸感、使用感的人工復核，不放過任何一根雜毛、一處刷柄瑕疵。

引入數字化質檢設備，2025年我們投入100萬元引入AI視覺檢測系統，針對刷毛密度、刷型對稱度這類人工難以精準判斷的指標，實現毫秒級識別，將質檢準確率從96.3%提升至99.2%，同時將單支產品質檢時間從12秒壓縮至3秒，在保障品質的同時提升了生產效率。

“我們給一線生產員工設立《品質發現獎》，推行“全員質檢”文化，只要在生產過程中發現原料或半成品的潛在問題，經確認后給予20~200元不等的現金獎勵。”黃純杰說，這種機制讓每一位員工都成為品質監督員，去年全年員工主動上報的品質隱患達117起，避免了至少3批不合格產品流入市場。

為了進一步提升產業的標準化水平，“十五五”時期，鹿邑縣將積極推動全國化妝刷行業標準的制定工作，組織企業、行業協會、高校等多方力量，參與全國化妝刷行業標準的研討和編制，力爭將鹿邑的產業優勢轉化為標準優勢，掌握行業發展的話語權。同時，加強對企業的標準化培訓，引導企業自覺遵守標準、執行標準，讓標準化生產成為企業的自覺行動；建立標準實施監督機制，定期開展標準執行情況檢查，確保標準落到實處。

此外，鹿邑縣政府還投資5000萬元建成省級質檢中心，與企業數據系統直連，實現“上午生產、下午檢測、晚上發貨”的高效流轉。這種“政府搭臺、企業唱戲”的模式，讓鹿邑在3年內培育出4家高新技術企業，產業整體品質水平得到顯著提升。如今，標準化建設已成為鹿邑化妝刷產業高質量發展的重要支撐，在標準的引領下，鹿邑化妝刷產品質量不斷提升，市場認可度持續提高，不僅贏得了國內市場的青睞，更順利進入國際高端市場，為“十五五”時期產業的全球突圍奠定了堅實的品質基礎。

全鏈貫通，集群賦能的產業升級。產業鏈的完整與協同，是產業集群核心競爭力的關鍵所在。“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業以產業園為載體，不斷完善產業鏈配套，推動產業鏈上下游協同發展，實現了從“單一制造”到“全鏈貫通”的產業升級，構建起鏈條完整、配套完善、產研銷于一體的百億元級特色產業集群。

在上游原材料供應環節，鹿邑已形成全球領先的原材料生產基地。為破解天然毛資源限制，鹿邑企業加大研發投入，開展原料革命，研發出“芯鞘復合纖維”，用兩種合成樹脂模擬動物毛觸感，既降低成本又符合環保趨勢。這種技術使全縣人造毛產量占全球85%，成為國際大牌的核心供應商。同時，鹿邑企業還積極拓展原材料供應渠道，在國外建立樺木、尾毛等原材料生產加工基地，實現原材料的自給自足，保障了產業鏈的穩定運行。例如，梁慶之在國外建設的樺木加工基地，為鹿邑化妝刷企業提供了高品質的木柄原材料，解決了長期以來木柄依賴進口的難題。

在中游生產制造環節，鹿邑已形成從拉絲、木柄、鋁管到成品化妝刷的全流程生產體系。目前，鹿邑縣擁有拉絲生產企業30余家，年產拉絲3萬噸，產品不僅供應本地化妝刷企業，還遠銷國內外；木柄生產企業50余家，采用高寒地區樺木等優質材料，生產各類高端木柄，滿足不同客戶的需求；鋁管生產企業20余家，生產的鋁管精度高、質量好，為化妝刷產品提供了優質的配套；成品化妝刷生產企業163家，年產各類化妝刷1.5億套，產品涵蓋高端、中端、低端各個層級，滿足全球市場的多樣化需求。

在下游銷售流通環節，鹿邑已構建起“線上+線下”“國內+國際”的全方位銷售網絡。線下，企業通過參加香港亞太美容展、廣交會、上海美博會等國內外大型展會，拓展客戶資源，與香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅等國際大牌建立了長期穩定的合作關系；線上，企業積極布局跨境電商、直播帶貨等新興銷售渠道，與阿里巴巴國際站、京東、抖音、亞馬遜、抖音等國內外電商平臺建立深度合作關系，實現產品的全球銷售。2024年，正一產業通過電商平臺實現銷售額3億多元，占公司總銷售額的48.2%，其中跨境電商銷售額同比增長超過60%；迪雅思公司通過阿里巴巴國際站接單，產品從鄭州乘中歐班列直達歐洲，72小時內可送達巴黎、柏林的貨架。

在配套服務環節，鹿邑已構建起研發、物流、金融、培訓等全方位的配套服務體系。研發方面，企業與中原工學院、東華大學等高校開展產學研合作，建立研發中心，累計獲得214項技術專利，涵蓋抗菌刷毛、智能包裝等領域；物流方面，建設現代化的物流園區，與國內外物流企業合作，實現產品的快速配送，當天生產、當天發貨，1個月之內可到達歐洲、美國和東南亞等地；金融方面，銀行、擔保公司等金融機構在產業園設立服務網點，為企業提供便捷的金融服務；培訓方面，政府與企業合作開展電商培訓、技術培訓等，扶持農村電商從業人員走上自主創業之路，目前園區已建立60多家電商平臺，直接拉動行業綜合銷售額40多億元，提供就業崗位8000多個。

全產業鏈的貫通，讓鹿邑化妝刷產業實現了“園區內閉環”發展，降低了企業生產成本，提高了生產效率，增強了產業的核心競爭力。“以前，我們生產化妝刷需要從外地采購木柄、鋁管等配套產品，不僅成本高，而且交貨周期長。現在，在園區內就能采購到所有配套產品，成本降低了30%，交貨周期縮短了70%，企業的競爭力大幅提升。”丁文舉說。

“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業將繼續深化產業鏈協同發展，推動產業鏈上下游企業加強合作，加大研發投入，提升產業整體技術水平，構建更加完善的產業生態體系，讓鹿邑成為全球美妝產業的核心樞紐。

三、品牌突圍：從代工貼牌到全球揚名的價值躍升

品牌覺醒，擺脫依賴的轉型之路。長期以來，鹿邑化妝刷產業多以代工貼牌為主，缺乏自主品牌和核心技術，只能賺取微薄的加工費，始終處于產業鏈的低端。“以前，我們生產一支化妝刷，代工費只有幾毛錢，而貼上國外品牌的標簽后，在市場上能賣幾十甚至上百元，利潤的大頭都被國外品牌拿走了。”秦應成坦言，這種“為他人作嫁衣”的模式，不僅利潤微薄，而且企業發展受制于人，缺乏主動權。

隨著生產成本的上升、市場競爭的加劇以及消費者需求的升級，代工貼牌模式的弊端日益凸顯，企業轉型迫在眉睫。2010年以后，在秦應成、丁文舉等企業家的帶動下，鹿邑的化妝刷企業開始覺醒，逐漸認識到自主品牌的重要性，紛紛加大品牌建設投入，走上了從代工貼牌到自主品牌的轉型之路。

品牌建設，研發是核心。鹿邑的化妝刷企業紛紛組建研發團隊，加大研發投入，與高校、科研機構開展產學研合作，提升產品的技術含量和創新能力。正一產業與東華大學合作，研發出“中空纖維毛”化妝刷，使化妝刷持粉力提升40%，成為蘭蔻、香奈兒的長期供應商；覓己美業組建專業研發團隊，研發出植物基毛料和再生鋁柄化妝刷，既環保又實用，贏得了市場的青睞；迪雅思公司研發的雕花刷系列，在2025年廣交會上被法國買手以單支28歐元高價買斷，彰顯了鹿邑化妝刷的研發實力與品牌價值。

品牌建設，設計是關鍵。鹿邑的化妝刷企業注重產品設計，深入研究消費者需求和市場趨勢，不斷優化產品的形狀、功能、外觀等，打造具有差異化的產品。鹿邑甄選的“一秒暈染眼影刷”，憑借三段式刷頭設計，3秒搞定漸變眼妝，解決了年輕消費者“化妝難”的痛點，相關話題斬獲超28億次抖音瀏覽，3個月登頂類目第一；美容工具實驗室的磁吸化妝刷套裝，解決了化妝刷收納難題，成為網紅博主化妝臺標配，月銷突破80萬美金；正一產業的“道德經”系列化妝刷，將老子文化元素融入產品設計，在日本市場溢價50%，成為文化輸出的新載體。

品牌建設，質量是根基。鹿邑的化妝刷企業始終堅守“質量第一、誠信為本”的經營理念，建立完善的質量管控體系，嚴格按照國際標準生產，確保產品質量的穩定性和可靠性。正一產業的每一支化妝刷都要經過3000次刷毛彈性測試、12道工序檢驗，產品合格率達到99.5%；覓己美業用電子秤精確稱量每根刷毛，誤差不超過0.1克，確保產品品質達到國際頂級標準。正是憑借過硬的產品質量，鹿邑的自主品牌逐漸贏得了市場的認可和信任。

經過多年的努力，鹿邑化妝刷企業的品牌意識不斷增強，品牌建設取得了顯著成效。截至2025年底，鹿邑縣美妝化妝刷企業共創建自主品牌63個，研發出14大類100多個新品種，形成了多元化的品牌矩陣，產品遠銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個國家和地區，實現了從“代工貼牌”到“自主品牌”的華麗轉型，產業價值得到大幅提升。

多維布局，精準定位的全球破圈。“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業立足全球市場，根據不同區域的消費需求和市場特點，實施差異化的品牌定位和市場布局策略，形成了“高端引領、中端支撐、低端補充”的全球品牌矩陣，實現了品牌的全球破圈。

在歐美高端市場，鹿邑化妝刷企業主打高端動物毛化妝刷，適配清潔美容趨勢，聚焦專業彩妝師和高端消費者群體，打造高端品牌形象。MORPHE BRUSH深耕北美專業彩妝師群體，靠15秒“瑕疵皮上妝對比”短視頻圈粉500萬，年銷破10億；Beauty Tool Lab主打高端定制，用樺木手柄+醫用級鋁管樹立品質標桿，獨立站月均訪問量超180萬，高端定制款突破800美元；正一產業的“蔻蓮娜”品牌，憑借精湛的工藝和優質的材料，成為歐美高端美妝市場的新寵，產品入駐絲芙蘭等高端美妝連鎖店。

在東南亞市場，鹿邑化妝刷企業聚焦便攜多功能套裝，貼合通勤快速上妝需求，主打高性價比產品，吸引年輕消費者。鹿邑甄選聚焦年輕美妝新手，以“手殘黨救星”為標簽，通過場景化種草穩居抖音小店暢銷榜；中俊實業的國風化妝刷登陸抖音、小紅書等平臺，結合東南亞消費者喜愛的文化元素，推出具有地域特色的產品，內銷占比從10%躍升至48%。

在拉美、中東市場，鹿邑化妝刷企業推高性價比人造纖維款，靠高復購走量，占據中低端市場份額。這些地區的消費者對價格較為敏感，鹿邑企業憑借完善的產業鏈優勢，降低生產成本，推出單價9-35美元的高性價比產品，深受當地消費者喜愛，市場份額持續擴大。

除了差異化的市場定位，鹿邑化妝刷企業還通過多元化的營銷方式，推動品牌全球破圈。在數字營銷方面，企業積極布局Ti抖音、小紅書、亞馬遜等平臺，聯動全球中腰部美妝博主打造真實測評內容，累計播放破220億，核心博主合作ROI達1:4.8，精準鎖定18-40歲全球愛美女神核心消費群；在線下營銷方面，企業連續7年參加香港亞太美容展，積極參加廣交會、上海美博會等國內外大型展會，展示品牌形象，拓展客戶資源；在文化營銷方面，企業將老子文化、中原文化融入品牌設計和產品包裝，推出“道德經”聯名化妝刷、國風化妝刷等產品，以文化賦能品牌，提升品牌的國際影響力和附加值。

同時，鹿邑化妝刷企業還積極利用跨境電商、中歐班列、保稅加工等政策紅利，拓寬品牌出海渠道。在鄭州航空港區設立的保稅工廠，利用“進口原料+本地加工+出口成品”模式，將俄羅斯樺木制成刷柄，成本降低30%，產品直接供應雅詩蘭黛亞太區倉庫；通過中歐班列，產品從鄭州直達歐洲，72小時內可送達巴黎、柏林的貨架，大幅縮短了交貨周期，提升了品牌的市場競爭力。

多維的品牌布局和創新的營銷方式，讓鹿邑化妝刷品牌在全球市場上嶄露頭角，實現了從“中國制造”到“中國品牌”的價值躍升。“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業將繼續深化全球品牌布局，提升品牌的國際影響力和競爭力，讓鹿邑化妝刷成為全球美妝市場上一張閃亮的中國名片。

標準出海，掌握話語權的全球引領。品牌的全球突圍，離不開標準的支撐。“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業在標準化建設方面持續發力，不僅推動國內行業標準的制定，還積極參與國際標準的研討和編制，力爭將鹿邑的產業優勢轉化為標準優勢，掌握全球美妝行業的話語權，實現從“全球制造”到“全球引領”的跨越。

2020年，鹿邑縣牽頭制定的《化妝刷》省級地方標準發布實施后，有效規范了行業生產經營行為，提升了產業整體品質水平。在此基礎上，鹿邑縣積極推動該標準上升為國家標準，組織正一產業、覓己美業、海新公司等龍頭企業，聯合中原工學院、東華大學等高校和科研機構，開展全國化妝刷行業標準的研討和編制工作。目前，該標準已進入征求意見階段，有望在“十五五”初期正式發布實施。屆時，鹿邑將在全國化妝刷行業標準制定中占據主導地位，掌握行業發展的話語權。

除了參與國內標準制定，鹿邑化妝刷企業還積極參與國際標準的研討和編制，推動“鹿邑標準”走向世界。正一產業作為蘭蔻、香奈兒的長期供應商，參與了國際高端化妝刷質量標準的研討和制定工作，其提出的“中空纖維毛”質量標準，被納入國際高端化妝刷行業標準體系；海新公司制定的細尾毛地方標準，被歐萊雅等國際大牌采納，成為其采購尾毛產品的重要依據。通過參與國際標準制定，鹿邑化妝刷企業逐漸擺脫了“被動接受標準”的局面，開始在國際標準制定中擁有了話語權和影響力。

標準的出海，不僅提升了鹿邑化妝刷產業的國際競爭力，更推動了“中國標準”在全球美妝行業的推廣和應用。“以前，國際品牌采購時，都采用國外的標準，我們只能被動適應。現在，我們參與制定的標準被國際品牌采納，這不僅是對我們產品品質的認可，更讓我們在國際市場上擁有了更多的話語權。”秦應成自豪地說。

為了進一步推動標準出海，“十五五”時期，鹿邑縣將采取一系列舉措：一是加強與國際標準化組織的合作，積極參與國際化妝刷行業標準的研討和編制工作，推動“鹿邑標準”與國際標準接軌；二是支持龍頭企業參與國際標準制定，鼓勵企業將自身的技術優勢和生產經驗轉化為標準成果；三是加強標準的推廣和應用，通過國際展會、行業交流等方式，向全球推廣“鹿邑標準”，提升“鹿邑標準”的國際影響力；四是建立標準實施監督機制，確保企業嚴格按照國際標準生產，提升產品的國際認可度。

標準出海，是鹿邑化妝刷產業實現全球引領的重要途徑。“十五五”時期，鹿邑將以標準出海為抓手，不斷提升產業的國際競爭力和話語權，讓鹿邑化妝刷產業從“全球制造中心”升級為“全球標準中心”“全球創新中心”，引領全球美妝行業的發展潮流。

四、數智賦能：從傳統制造到智能智造的科技革命

智能生產，效率提升的工廠變革。進入“十五五”時期，數字化、智能化浪潮席卷全球，制造業正經歷一場深刻的科技革命。鹿邑化妝刷產業順應時代趨勢，積極擁抱新技術、新模式，加大智能化改造投入，推動傳統制造向智能智造轉型，實現了生產效率和產品質量的雙重提升，開啟了智能生產的新篇章。

在河南覓己美業科技有限公司的智能化生產車間里，一幅現代化的生產圖景映入眼簾：自動化生產線高速運轉，機器人精準完成尾毛分揀、刷頭制作、刷柄組裝等工序，工人只需在控制臺前監控設備運行，整個生產過程高效、精準、有序。“以前，這些工序都是人工完成的，不僅效率低，而且質量不穩定，一支化妝刷的生產周期需要1-2天。”丁文舉介紹道，“我們投入重金進行智能化改造，引進先進的自動化生產設備和智能控制系統，實現了生產過程的數字化、智能化。現在，一條智能化生產線的產能，相當于以前100名工人的產能，產品合格率從以前的95%提升到99.5%，生產周期縮短至幾小時。”

智能化改造不僅提升了生產效率和產品質量，更降低了企業的生產成本。正一產業引進的智能分揀設備，能夠根據尾毛的長短、粗細、柔軟度等指標，自動進行精準分揀，分揀效率提升3倍以上，人工成本降低50%；智能組裝設備則實現了刷頭與刷柄的精準對接，減少了產品損耗，進一步降低了生產成本。“數智化轉型是‘十五五’時期產業升級的必然趨勢，只有擁抱新技術，才能在激烈的市場競爭中占據優勢。”秦應成的女兒秦方華，作為“刷二代”，對智能化生產有著深刻的理解，“我們公司將在‘十五五’期間持續加大智能化投入，打造全流程智能化生產基地。”

除了引入先進的智能化設備，鹿邑的化妝刷企業還積極搭建智能生產管理系統，實現生產過程的全程數字化管控。通過該系統，企業可以實時監控生產進度、設備運行狀態、產品質量等信息，及時發現和解決生產過程中出現的問題，提高生產管理效率。同時，企業還可以通過大數據分析，優化生產計劃，合理調配資源，降低生產能耗，實現綠色生產、高效生產。

例如，中俊實業搭建的智能生產管理系統，將生產、銷售、庫存等數據進行整合分析，實現了生產計劃的智能化制定和資源的優化配置。通過該系統，企業的生產效率提升了40%，庫存周轉率提升了30%，生產成本降低了20%。“智能生產管理系統讓我們的生產更加高效、精準，也讓我們能夠更好地應對市場變化，滿足客戶的個性化需求。”中俊實業負責人說。

“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業將繼續加大智能化改造投入，支持企業引進先進的智能化設備和技術，搭建智能生產管理系統，推動產業向智能智造深度轉型。同時，政府將出臺相關政策，鼓勵企業開展智能化改造，設立智能化改造專項資金，為企業提供補貼和支持，推動鹿邑化妝刷產業實現“制造向智造、速度向質量、產品向品牌”的轉變。

數字營銷，全球觸達的渠道革新。在數字化時代，營銷方式的革新是品牌突圍的關鍵。“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業積極擁抱數字營銷，依托互聯網、大數據、人工智能等新技術，構建“線上+線下”“國內+國際”的全方位數字營銷體系，實現了品牌的全球觸達和市場份額的持續擴大。

線上渠道方面，鹿邑的化妝刷企業積極布局跨境電商、直播帶貨等新興銷售模式，鹿邑縣迪雅思化妝用具有限公司直播間直播帶貨與阿里巴巴國際站、京東、抖音、亞馬遜、TikTok等國內外電商平臺建立深度合作關系，搭建自主電商平臺，實現產品的全球銷售。正一產業與阿里巴巴國際站成功簽訂戰略合作協議，并連續7年在香港參加亞太美容展，通過電商平臺直接面對消費者，了解消費者需求，優化產品設計和功能。2024年，通過電商平臺實現銷售額3億多元，占公司總銷售額的48.2%，其中跨境電商銷售額同比增長超過60%。

直播帶貨作為一種新興的營銷方式，成為鹿邑化妝刷企業拓展市場的重要抓手。企業紛紛設立直播間，組建專業的直播團隊，邀請美妝博主、網紅達人進行直播帶貨，通過場景化展示、產品試用、互動抽獎等方式，吸引消費者關注，提升產品銷量。鹿邑甄選通過抖音直播帶貨，邀請全球中腰部美妝博主進行產品測評和推薦，化妝刷挑戰話題累計播放破220億，核心博主合作投資回報率達1:4.8，產品銷量持續暴漲，3個月登頂抖音商店類目第一。

大數據分析在數字營銷中發揮著重要作用。鹿邑的化妝刷企業通過電商平臺、社交媒體等渠道收集消費者數據，運用大數據分析技術，深入分析消費者的消費習慣、需求偏好、購買行為等信息，精準定位目標客戶群體，制定個性化的營銷方案。同時，企業還可以通過大數據分析，預測市場趨勢，優化產品設計和生產計劃，提升產品的市場競爭力。例如，正一產業通過大數據分析發現，年輕消費者對便攜、多功能的化妝刷需求旺盛，于是加大了對該類產品的研發和生產力度，推出了一系列便攜化妝刷套裝，深受市場歡迎。

線下渠道方面，鹿邑的化妝刷企業通過參加國內外大型展會、開設品牌專賣店、與線下零售商合作等方式，拓展線下銷售渠道，提升品牌形象。企業連續7年參加香港亞太美容展，積極參加廣交會、上海美博會等國內外大型展會，展示品牌形象，拓展客戶資源；在國內一線城市和重點城市開設品牌專賣店，為消費者提供線下體驗和購買渠道；與絲芙蘭、屈臣氏等線下零售商合作，將產品入駐其門店，擴大產品的市場覆蓋面。

“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業將繼續深化數字營銷創新，加大對跨境電商、直播帶貨等新興營銷模式的投入，完善數字營銷體系，提升品牌的全球影響力和市場競爭力。同時，政府將加強數字基礎設施建設，搭建數字營銷服務平臺，為企業提供電商培訓、大數據分析、物流配送等全方位的服務支持，推動鹿邑化妝刷產業實現數字營銷的規模化、規范化、智能化發展。

科技研發，核心驅動的創新突破。科技研發是產業升級的核心驅動力，也是企業保持核心競爭力的關鍵。“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業高度重視科技研發，加大研發投入，加強產學研合作，突破了一系列核心技術瓶頸，推動產業向高端化、智能化、綠色化方向發展，實現了從“傳統制造”到“科技智造”的創新突破。

加大研發投入，是科技研發的基礎保障。鹿邑的化妝刷企業紛紛加大研發投入，設立研發中心，組建專業的研發團隊，開展核心技術研發和產品創新。截至2025年底，鹿邑化妝刷產業累計投入研發資金超2億元，擁有研發中心20余個，專業研發人員1000余人，累計獲得214項技術專利，涵蓋抗菌刷毛、智能包裝、芯鞘復合纖維等領域。

正一產業投入5000萬元設立研發中心，與東華大學合作，研發出“中空纖維毛”化妝刷，使化妝刷持粉力提升40%，成為蘭蔻、香奈兒的長期供應商；覓己美業研發出植物基毛料和再生鋁柄化妝刷，既環保又實用，獲得了多項國家專利；海新公司研發的細尾毛加工技術，制定了細尾毛地方標準，被列為行業范本，其產品與歐萊雅達成戰略合作。

加強產學研合作，是推動科技研發的重要途徑。鹿邑的化妝刷企業積極與中原工學院、東華大學、河南大學等高校和科研機構開展產學研合作，建立產學研合作基地，實現人才、技術、資源的優勢互補。企業為高校提供科研經費和實踐基地，高校為企業提供技術支持和人才培養，共同開展核心技術研發和產品創新。

例如，中原工學院與正一產業合作，開展“智能化妝刷”研發項目，計劃在化妝刷中內置傳感器，通過“刷一刷”實時監測膚質，為消費者提供個性化的美妝建議。該項目目前已取得階段性成果，有望在“十五五”期間實現產業化應用。東華大學與覓己美業合作，開展“環保型化妝刷材料”研發項目，研發出可降解的植物基毛料，推動化妝刷產業向綠色化方向發展。

突破核心技術瓶頸，是科技研發的核心目標。鹿邑的化妝刷企業聚焦產業發展的關鍵技術瓶頸，開展重點攻關，取得了一系列重大突破。在原材料方面，研發出“芯鞘復合纖維”，用兩種合成樹脂模擬動物毛觸感，既降低成本又符合環保趨勢；在生產工藝方面，研發出自動化尾毛分揀技術、精準刷頭制作技術、智能組裝技術等，提升了生產效率和產品質量；在產品功能方面，研發出抗菌化妝刷、智能化妝刷、便攜多功能化妝刷等，滿足了消費者的多樣化需求。

“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業將繼續加強科技研發，加大研發投入，深化產學研合作，突破更多核心技術瓶頸，推動產業向高端化、智能化、綠色化方向發展。同時，政府將設立科技研發專項資金，支持企業開展核心技術研發和產品創新，鼓勵企業申報高新技術企業和科技型中小企業，提升產業的整體科技水平和創新能力。

五、民生為本：從產業富民到鄉村振興的責任擔當

就業賦能，家門口的幸福生計。“民亦勞止，汔可小康。”老子所追求的“小康”生活，核心是讓百姓安居樂業。鹿邑化妝刷產業，作為縣域經濟的支柱產業之一，不僅帶動了經濟的快速發展，更創造了大量就業崗位，讓數萬群眾實現了“家門口就業”的夢想，過上了幸福安穩的生活，彰顯了“美麗經濟”的民生溫度。

在鹿邑化妝刷產業園內，每天清晨，都會有大量農村勞動力涌入各個企業上班，他們中有返鄉農民工、留守婦女、殘疾人，還有剛畢業的大學生。45歲的王新軍，原本是張店鎮宋坑村的貧困戶，2018年進入正一產業工作，從最初的尾毛分揀工人做起，如今已成為車間技術骨干，月收入超過3500元。“以前靠種地過日子，一年收入也就幾千元，家里日子過得緊巴巴的。現在在化妝刷廠上班，月收入穩定，還能照顧老人和孩子，很快就實現了脫貧致富，還蓋起了新房。”王新軍臉上洋溢著幸福的笑容。

留守婦女是鹿邑化妝刷產業就業群體的重要組成部分。為了方便留守婦女就業，鹿邑的化妝刷企業創新推出“工廠+加工點”的生產模式，在周邊鄉村設立多個加工點，讓留守婦女可以在家門口從事化妝刷的組裝、包裝等工作，實現“照顧家庭”與“賺錢增收”兩不誤。楊玉峰原本是一名全職寶媽，因為需要照顧孩子，無法外出就業，家庭經濟壓力較大。2020年，在鴻鑫刷業的支持下，她在當地學校附近開設了一個加工點，為20多名寶媽提供了“媽媽崗”。“孩子上課，媽媽上班；孩子放假，媽媽休息，這種模式太適合我們了。”楊玉峰說，加工點的寶媽們每月能收入2000-3000元，不僅緩解了家庭經濟壓力，更找到了自我價值，生活變得更加充實。

鹿邑化妝刷產業還為殘疾人提供了就業機會，彰顯了社會擔當。河南覓己美業科技有限公司專門設立了殘疾人就業車間，為殘疾人提供適合的工作崗位，配備專門的幫扶人員，幫助他們掌握工作技能，實現就業增收。“我們公司有10多名殘疾員工，他們雖然身體有缺陷，但工作非常認真負責，我們為他們提供了穩定的收入和良好的工作環境，讓他們也能為家庭和社會做貢獻。”丁文舉說，殘疾人就業不僅解決了他們的生計問題，更增強了他們的自信心和歸屬感。

此外，鹿邑化妝刷產業還為剛畢業的大學生提供了廣闊的就業平臺。企業與高校合作，開展“校企合作”項目，為大學生提供實習崗位和就業機會，吸引大學生返鄉就業創業。秦方華義務承擔起電商培訓工作，2018年以來，每年組織同行業電商培訓10多場次，扶持150名農村電商從業人員走上自主創業之路，其中不乏剛畢業的大學生。“家鄉的產業需要年輕人，我希望能用自己的知識和力量，為家鄉的發展貢獻一份力量，讓更多年輕人愿意回到家鄉、建設家鄉。”秦方華說。

截至2025年底，鹿邑化妝刷產業帶動就業7萬余人，其中農村勞動力占比超過80%，留守婦女、殘疾人等困難群體占比達到20%。這些就業崗位，不僅為群眾提供了穩定的收入來源，更讓他們擺脫了對土地的依賴，實現了從農民到產業工人的轉變。“以前外出打工，一年只能回家一兩次，孩子和老人都照顧不了，心里總是牽掛。現在在家門口上班，每天都能回家，既能賺錢養家，又能陪伴家人，心里特別踏實。”沈香麗的話語，道出了眾多返鄉就業者的心聲。

就業是最大的民生。鹿邑化妝刷產業，用一把小小的化妝刷，為數萬群眾搭建了就業增收的平臺，讓他們在家門口就能實現就業、增收、致富，感受到了“美麗經濟”帶來的幸福與溫暖。“十五五”時期，鹿邑將進一步擴大產業規模，創造更多就業崗位，推動更多群眾實現“家門口就業”，讓美麗經濟的民生溫度持續傳遞。

鄉村振興，產業扎根的鄉土情懷。“鄉村者，天下之根脈也。”鄉村振興，產業興旺是關鍵。鹿邑化妝刷產業發源于鄉村、扎根于鄉村、成長于鄉村，始終與鄉村振興同頻共振，用產業振興帶動鄉村人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，為縣域鄉村振興注入了強大動力，彰顯了產業扎根鄉土的深厚情懷。

產業興旺，讓鄉村煥發了新的活力。上世紀70年代末，鹿邑化妝刷產業從張店鎮宋坑村起步，如今已輻射帶動全縣多個鄉鎮，形成了以化妝刷產業園為核心，周邊鄉村加工點為支撐的產業布局。曾經的貧困村宋坑村，如今已成為年產值超2億元的“尾毛加工專業村”，全村90%以上的勞動力都從事與化妝刷相關的工作，村民人均年收入從最初的幾百元增長到現在的3萬多元。“以前我們村是出了名的貧困村，路不好走，收入也低，年輕人都外出打工了。現在，村里蓋起了新樓房，修通了柏油馬路，還建起了文化廣場、衛生室，生活條件一點不比城里差，外出打工的年輕人也紛紛回來了。”宋坑村黨支部書記王建華說，“這一切，都得益于化妝刷產業的發展，產業興旺讓鄉村重新煥發了生機與活力。”

產業興旺，帶動了鄉村人才的回流。“鳳還巢”工程實施以來，一批在外創業的鹿邑籍企業家、技術人才、返鄉大學生陸續回到家鄉，投身于化妝刷產業的發展中。他們不僅帶回了資金、技術和市場資源，更帶回了先進的經營理念和管理經驗，為鄉村振興注入了新鮮血液。秦方華大學畢業后，放棄了在大城市的工作機會，回到家鄉加入了父親的企業，成為一名“刷二代”。她利用自己所學的市場營銷知識，為企業搭建電商平臺，開展直播帶貨，推動企業實現數字化轉型，同時帶動了周邊鄉村電商人才的成長。中俊實業負責人從深圳遷回鹿邑后，不僅擴大了企業規模，還帶動了周邊鄉村1000余人就業，培養了一批技術骨干和管理人才。

產業興旺，傳承了鄉村的文化基因。鹿邑化妝刷產業不僅是一項經濟產業，更是一項文化產業。企業們將老子文化、中原文化融入產業發展的全過程，從產品設計到品牌建設，從經營理念到企業文化，都彰顯著傳統文化的內涵與魅力。正一產業的“道德經”系列化妝刷，將老子文化元素融入產品設計，在日本市場溢價50%，成為文化輸出的新載體；中俊實業的國風化妝刷，結合中原文化元素，推出具有地域特色的產品，深受消費者喜愛。同時，化妝刷產業的發展，也帶動了鄉村文化的繁榮。企業們積極支持鄉村文化建設，出資修建文化廣場、農家書屋，組織開展文藝演出、技能培訓等活動，豐富了村民的精神文化生活，傳承了鄉村的優秀傳統文化。

產業興旺，改善了鄉村的生態環境。鹿邑的化妝刷企業秉持“道法自然”的理念，推行綠色生產模式，減少了生產過程中的環境污染，改善了鄉村的生態環境。企業紛紛加大環保投入，引進先進的環保設備和技術，對生產過程中產生的廢水、廢氣、廢渣進行處理，實現了達標排放。同時，產業的發展帶動了鄉村基礎設施的完善，農村的道路、供水、供電、污水處理等設施不斷改善，鄉村的人居環境越來越優美。如今的鹿邑鄉村，產業興旺、人才集聚、文化繁榮、生態優美、生活富裕，一幅鄉村振興的美麗畫卷正在徐徐展開。

“十五五”時期，鹿邑將進一步深化產業與鄉村振興的融合，推動化妝刷產業向鄉村延伸，培育更多鄉村加工點和專業村，帶動鄉村經濟持續發展；加強鄉村人才培育，吸引更多年輕人返鄉創業就業；挖掘鄉村文化內涵，推動產業與文化旅游深度融合，讓鄉村振興的根基更加牢固，讓產業扎根鄉土的情懷更加深厚。

公益擔當，企業發展的社會責任。“圣人無常心，以百姓心為心。”老子的仁愛思想，在鹿邑化妝刷企業中得到了充分體現。在實現自身發展的同時，鹿邑的化妝刷企業始終牢記社會責任，積極投身公益事業，用實際行動回報社會、回饋鄉親，展現了企業家的責任與擔當，讓“美麗經濟”更有溫度、更有情懷。

助力脫貧攻堅，是鹿邑化妝刷企業公益擔當的重要體現。在脫貧攻堅期間，鹿邑的化妝刷企業積極響應縣委、縣政府的號召，通過“企業+貧困戶”的模式，帶動貧困戶就業增收。正一產業、覓己美業、鴻鑫刷業等企業，優先吸納貧困戶就業，為貧困戶提供技能培訓，幫助他們掌握一技之長，實現穩定脫貧。正一產業吸納了50多名貧困戶就業，通過技能培訓，讓他們都成為了技術熟練的產業工人，月收入都能達到3000元以上。“企業的發展離不開社會的支持，助力脫貧攻堅，是我們企業應盡的責任。”秦應成說，在企業發展的同時，能為貧困戶脫貧致富貢獻一份力量，是一件非常有意義的事情。

支持教育事業，是鹿邑化妝刷企業的另一項重要公益舉措。企業們深知，教育是阻斷貧困代際傳遞的根本之策，積極出資支持鄉村教育事業的發展。鴻鑫刷業為周邊的鄉村學校捐贈了教學設備、圖書資料，設立了“鴻鑫獎學金”，獎勵品學兼優的學生；正一產業出資修建了鄉村幼兒園，為農村孩子提供了良好的學前教育環境；迪雅思則組織員工開展“愛心助學”活動，為貧困學生捐贈書包、文具等學習用品，幫助他們順利完成學業。“我們希望通過支持教育事業，讓農村的孩子也能享受到優質的教育資源，長大后能為家鄉的發展貢獻力量。”迪雅思負責人說。

此外，鹿邑的化妝刷企業還積極參與公益慈善、應急救援、環境保護等活動。在疫情期間，企業們紛紛捐贈口罩、防護服等防疫物資，支援疫情防控工作；在洪澇災害期間，企業們捐款捐物，幫助受災群眾渡過難關；在環境保護方面，企業們積極參與植樹造林、污水治理等活動，為改善生態環境貢獻力量。正一產業每年都會組織員工開展植樹活動，累計植樹超過1萬棵，為鹿邑的生態環境保護貢獻了企業力量；覓己美業投入資金治理生產廢水，實現了廢水循環利用，推動了綠色生產。

“企業越大，責任越大。”鹿邑的化妝刷企業，用實際行動踐行著社會責任，用愛心傳遞著溫暖，用擔當詮釋著企業家的初心與使命。他們的公益善舉，不僅贏得了社會的廣泛贊譽，更凝聚了產業發展的強大合力，讓鹿邑的“美麗經濟”更有溫度、更有情懷。“十五五”時期，鹿邑的化妝刷企業將繼續堅守社會責任，積極投身公益事業，為社會發展貢獻更多企業力量。

六、鳳舞全球：十五五激流勇進的全球愿景與奮進藍圖

產業鏈延伸，構建“美妝+”多元發展格局。“一生二，二生三，三生萬物。”老子的哲學思想，為鹿邑化妝刷產業的未來發展提供了廣闊思路。“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業將以化妝刷制造為核心，不斷延伸產業鏈條，向上游延伸至原材料種植、加工，向下游延伸至美妝產品研發、生產、銷售，構建“美妝+”的多元發展格局，推動產業向更高層次、更廣領域發展。

“政府的支持不是大包大攬，而是精準施策，對癥下藥。”鹿邑縣縣長劉鋒磊表示，縣里成立了化妝刷產業發展領導小組，定期召開專題會議，研究解決產業發展中的困難和問題；建立了領導干部聯系企業制度，一對一為企業提供服務；出臺了《鹿邑縣化妝刷產業高質量發展規劃（2024-2028年）》，明確了產業發展的目標、路徑和重點任務。

在上游產業鏈延伸方面，鹿邑將加大對原材料產業的扶持力度，培育壯大尾毛養殖、人造纖維生產、木柄加工等配套產業。鼓勵企業建立尾毛養殖基地，實現尾毛原材料的自給自足，保障原材料供應的穩定性和安全性；支持企業研發生產高性能的人造纖維材料，替代傳統的動物毛和原生材料，降低生產成本，提升產品的環保性能和品質；培育木柄、鋁管、口管等配套生產企業，完善產業鏈配套，降低企業的生產物流成本。同時，加強與高校、科研機構的合作，研發新型原材料和生產工藝，提升上游產業的技術含量和附加值，為產業發展提供堅實的原材料支撐。

在下游產業鏈延伸方面，鹿邑將推動化妝刷產業與美妝產業深度融合，鼓勵企業向美妝產品研發、生產、銷售領域拓展。支持企業研發生產口紅、眼影、粉餅、面膜、假睫毛等美妝產品，實現“化妝刷+美妝”的一體化生產，延伸產業鏈條，提升產業的整體競爭力；加強與國內外知名美妝品牌的合作，共建研發中心、生產基地，引進先進的美妝生產技術和管理經驗，提升鹿邑美妝產業的整體水平；推動美妝產品與電商、直播、文旅等產業融合發展，拓寬產品銷售渠道，提升品牌影響力。正一產業已開始布局下游產業，在生產化妝刷的同時還生產假睫毛等美妝產品，利潤相較之前大幅提升；迪雅思則計劃新增粉撲生產線，緊跟國內市場需求變化，實現產品多元化發展。

此外，鹿邑還將積極培育美妝配套產業，發展美妝包裝、物流配送、會展服務、美妝培訓等產業，構建完整的美妝產業生態體系。建設美妝包裝產業園，吸引包裝企業入駐，為美妝產品提供高品質的包裝服務；完善物流配送體系，建設現代化的物流園區，提升物流效率，降低物流成本；舉辦更多的美妝展會、產業交流活動，搭建產業合作與品牌推廣的平臺，推動產業協同發展；開展美妝培訓業務，培養專業的美妝人才，為產業發展提供人才支撐。通過產業鏈的延伸和拓展，鹿邑化妝刷產業將擺脫單一產業的局限，形成多元發展的產業格局，為“美麗經濟”的持續增長注入新的活力。

“十五五”時期，鹿邑將以產業鏈延伸為抓手，推動化妝刷產業向上下游拓展，構建“美妝+”多元發展格局，實現產業的全鏈條升級，讓鹿邑成為集原材料供應、產品制造、配套服務、品牌營銷于一體的全球美妝產業高地。

文旅融合，打造“老子文化+美妝”新名片。“道可道，非常道；名可名，非常名。”老子文化是鹿邑最獨特的文化資源，也是鹿邑化妝刷產業最核心的文化IP。“十五五”時期，鹿邑將深度挖掘老子文化內涵，推動化妝刷產業與文旅產業深度融合，打造“老子文化+美妝產業”的文化產業新名片，實現文化價值與經濟價值的雙贏。

鹿邑將建設“老子文化+美妝”主題文旅項目，打造集生產觀光、文化體驗、購物休閑于一體的美妝文旅產業園。在產業園內，建設化妝刷生產觀光車間、美妝產品展示館、老子文化體驗館等設施，讓游客近距離感受化妝刷的生產過程，了解老子文化與美妝產業的融合歷程，體驗美妝產品的魅力；設置化妝刷制作體驗區，讓游客親手制作化妝刷，感受傳統工藝與現代技術的結合；建設美妝購物街區，匯聚鹿邑各類化妝刷品牌和美妝產品，為游客提供一站式的購物體驗；打造老子文化主題廣場，展示老子的哲學思想和鹿邑的歷史文化，提升文旅項目的文化內涵。

同時，鹿邑將開發“美妝+文旅”特色旅游線路，將美妝產業園與太清宮、明道宮、老子文化博物館等景區串聯起來，打造集文化觀光、產業體驗、購物休閑于一體的旅游線路。游客可以先參觀太清宮、明道宮，感受老子文化的深厚底蘊；再前往美妝文旅產業園，體驗化妝刷制作工藝，購買特色美妝產品；最后游覽老子文化博物館，深入了解老子的哲學思想和鹿邑的歷史文化。通過特色旅游線路的開發，吸引更多游客前來鹿邑旅游觀光、休閑購物，推動文旅產業與美妝產業的協同發展。

鹿邑還將加強“老子文化+美妝”品牌的打造與推廣，開發具有老子文化特色的美妝文創產品。鼓勵企業將老子文化元素融入美妝產品的設計、包裝中，開發出“道德經”聯名化妝刷、老子文化主題美妝禮盒、國風化妝刷等文創產品，提升產品的文化內涵和附加值；舉辦“老子文化+美妝”主題活動，如美妝文化節、老子文化論壇、化妝刷設計大賽等，提升“鹿邑化妝刷”和“老子故里”的品牌影響力，吸引更多的游客和投資者前來鹿邑。

此外，鹿邑還將加強與國內外文旅企業的合作，推動“老子文化+美妝”文旅產品的全球推廣。通過參加國內外文旅展會、開展文旅交流活動等方式，向全球推廣鹿邑的文旅資源和美妝產品；利用數字營銷手段，在國內外社交媒體平臺宣傳鹿邑的文旅項目和美妝品牌，吸引全球游客前來鹿邑旅游觀光、消費購物。

通過文旅融合，鹿邑將讓老子文化“活起來”，讓化妝刷產業“火起來”，打造一張獨具特色的文化產業新名片。“十五五”時期，鹿邑將以文旅融合為路徑，推動文化產業與美妝產業深度融合，實現文化價值與經濟價值的雙贏，讓老子故里的文化魅力與美妝產業的時尚活力相互賦能、相得益彰。

七、全球布局：暢享全球的發展愿景

“不出戶，知天下；不窺牖，見天道。”老子的全球視野，與鹿邑化妝刷產業走向世界的發展愿景不謀而合。“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業將以更加開放的姿態，積極融入全球市場，加強國際合作與交流，推動產業向國際高端市場邁進，打造具有國際影響力的美妝產業集群，實現“暢享全球”的發展愿景。

鹿邑將加強與“一帶一路”沿線國家和地區的合作，拓展國際市場空間。鼓勵企業參與“一帶一路”建設，在沿線國家和地區設立生產基地、銷售網點，開展跨境電商業務，推動鹿邑的化妝刷和美妝產品走向更多的國家和地區；加強與沿線國家和地區的產業合作，引進先進的技術和管理經驗，提升產業的國際化水平；舉辦“鹿邑化妝刷”國際推廣活動，參加國際美妝展會，提升“鹿邑化妝刷”的國際知名度和美譽度。目前，鹿邑化妝刷產品已遠銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個國家和地區，“十五五”時期，將進一步擴大“一帶一路”沿線國家和地區的市場份額，實現市場的全球化布局。

同時，鹿邑將加大自主品牌的國際推廣力度，推動自主品牌走向國際高端市場。支持企業在國際市場注冊自主品牌，加強品牌宣傳和推廣，提升品牌的國際影響力；鼓勵企業參與國際標準的制定，將鹿邑的產業優勢轉化為標準優勢，提高企業在國際市場的話語權；加強與國際知名美妝品牌的合作，通過代工貼牌與自主品牌并行的方式，逐步進入國際高端市場，提升產業的國際競爭力。MORPHE BRUSH、鹿邑甄選、Beauty Tool Lab等品牌已在國際市場取得初步成功，“十五五”時期，將進一步加大品牌推廣力度，培育一批具有國際競爭力的自主品牌，讓鹿邑化妝刷在國際高端市場占據一席之地。

此外，鹿邑將優化營商環境，吸引更多的國際資本和人才前來投資興業。加強基礎設施建設，提升物流、通關等服務水平，為企業的國際化發展提供保障；出臺更加優惠的政策，吸引國際知名美妝企業、研發機構前來鹿邑投資建廠、設立研發中心；加強人才引進，引進國際化的管理人才、技術人才和營銷人才，為產業的國際化發展提供人才支撐。同時，加強與國內外高校、科研機構的合作，建立國際化的研發平臺，提升產業的技術創新能力，為產業的國際化發展提供技術保障。

鹿邑還將加強國際產業合作，推動全球美妝產業協同發展。鼓勵企業與國際知名美妝企業開展技術合作、品牌合作、市場合作，實現優勢互補、互利共贏；參與全球美妝產業供應鏈建設，推動鹿邑化妝刷產業融入全球供應鏈體系，提升產業的全球競爭力；加強與國際美妝行業協會的合作，開展行業交流活動，推動全球美妝產業的健康發展。

以開放促發展，以合作謀共贏。“十五五”時期，鹿邑化妝刷產業將立足國內市場，放眼全球市場，不斷提升產業的國際化水平，讓老子故里的“美麗經濟”在世界舞臺上綻放出更加璀璨的光芒，實現“刷新世界 美妝天下”的宏偉愿景。

八、展望前景：道啟新程美耀寰宇

渦水湯湯，道韻悠長；毫末發力，美耀四方。兩千五百多年前，老子在渦河之濱觀水悟道，留下了博大精深的《道德經》，為華夏文明注入了深邃的哲學基因；兩千五百多年后，老子的哲學智慧在鹿邑化妝刷產業中得到了生動詮釋，一把小小的化妝刷，承載著鹿邑人的勤勞與智慧，承載著老子文化的內涵與魅力，承載著縣域經濟高質量發展的夢想與希望，從渦河之畔走向全國、走向世界。

從羊尾毛的粗加工到百億級的美妝產業集群，從代工貼牌到自主品牌聚合，從分散作坊到規范發展，從區域產業到全球標桿，鹿邑化妝刷產業的四十年，是一部腳踏實地、勇毅前行的奮斗史，是一部文化賦能、創新驅動的升級史，是一部產業富民、鄉村振興的民生史。“合抱之木，生于毫末”的起步智慧，“道法自然”的發展理念，“上善若水”的經營準則，“千里之行，始于足下”的轉型毅力，貫穿于產業發展的全過程，成為鹿邑化妝刷產業持續發展的精神密碼。

“十五五”的號角已經吹響，激流勇進的征程已經開啟。今天的鹿邑，“中國化妝刷之城”的品牌影響力日益擴大，化妝刷產業已成為縣域經濟的支柱產業、鄉村振興的支撐產業、“美麗經濟”的核心產業，帶動7萬余人就業增收，讓老子故里的百姓過上了幸福安穩的生活。明天的鹿邑，將繼續以老子文化為引領，以創新驅動為核心，以產業升級為抓手，以文旅融合為路徑，以全球布局為目標，推動化妝刷產業向產業鏈上下游延伸、向數智化轉型、向品牌化升級、向國際化邁進，構建“美妝+”多元發展格局，打造“老子文化+美妝產業”文化名片，讓鹿邑化妝刷在全球市場上占據更高地位，讓老子故里的“美麗經濟”更加繁榮興旺。

道啟新程，美耀寰宇。大道至簡，刷行天下。如今的鹿邑，正以一把小小的化妝刷，刷亮經濟版圖，刷暖民生幸福，刷向世界舞臺，刷出美好未來。中共鹿邑縣委書記郭俊濤說：我們有理由相信，在老子智慧的滋養下，在鹿邑人的不懈奮斗下，鹿邑的化妝刷產業必將迎來更加輝煌的明天，從“中國化妝刷之城”邁向“中國化妝刷之都”，讓鹿邑造的化妝刷，刷行天下，美麗全球！

老子故里鹿邑，正以一支小小的化妝刷為媒介，向世界傳遞著中國的文化魅力，向世界展現著中國縣域經濟高質量發展的生動實踐；正以“十五五”為新起點，以激流勇進的奮進姿態，刷新世界審美，美妝天下圖景，書寫著傳統與現代交融、文化與產業共生、民生與經濟共贏的新時代篇章！

激情澎湃、奮勇向前的鹿邑人民，在特色輕工產業的跨越發展道路上闊步前行！

作者簡介：尹程起，河南鹿邑人，中共黨員，經濟師，大學文化，畢業于中國人民大學新聞學院和中共中央黨校函授學院。1981年10月入伍中國人民解放軍鐵道兵舟橋團89131部隊，1984年1月轉業鐵道戰備舟橋處。1992年3月,調到家鄉“羲皇故都、老子故里”--河南省周口市工作，歷任記者、秘書、科長，周口市招商引資局局長，周口市商務局副局長、一級調研員；周口市工業經濟聯合會常務副會長。文章先后在《人民日報》《經濟日報》《人民日報·海外版》《科技日報》《光明日報》《中國科學報》《中國發展改革報》《中國財經報》《中國工業報》《農民日報》《河南日報》《大眾日報》《香港大公文匯網》《香港紫荊網》《中華時報》等媒體發表。