LV，賣不動(dòng)了？

近日，法國(guó)奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）一款造型奇特的手袋，在社交平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注。

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這款名為“Watering Can”（譯為灑水壺）的男士手袋，外觀形似園藝灑水壺，售價(jià)3.6萬元，配套水壺掛件售價(jià)7750元。

圖源：LV官方小程序

據(jù)品牌相關(guān)信息，該產(chǎn)品屬于春季系列，靈感源于春季自然景象，兼顧裝飾與日常收納功能，材質(zhì)采用品牌經(jīng)典涂層帆布與牛皮革。

據(jù)了解，這款產(chǎn)品于3月12日在LV官網(wǎng)開啟預(yù)售，并于3月19日正式上市。3月25日，有意思報(bào)告向LV官方線上旗艦店客服人員咨詢?cè)摽畎匿N量，對(duì)方稱“沒有相關(guān)信息”，但同時(shí)表示“此款包仍有現(xiàn)貨，訂單1—3日可安排發(fā)貨”。

不同于LV以往經(jīng)典沉穩(wěn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這款“灑水壺包”走了小眾異形路線，一經(jīng)上市便引發(fā)討論，有網(wǎng)友稱：“LV又整活了。”

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實(shí)際上，這并非LV首次推出此類“非常規(guī)”單品，此前其推出的龍蝦包、海豚包等異形產(chǎn)品，也曾憑借獨(dú)特造型吸引過市場(chǎng)目光。其中，LOBSTER（龍蝦）迷你手袋售價(jià)5.5萬元，DOLPHIN（海豚）手袋售價(jià)3.9萬元，目前官網(wǎng)仍能買到。

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二奢資深從業(yè)者、LAAND中古店創(chuàng)始人尤費(fèi)斯認(rèn)為，雖然LV看似另類的異形包引來部分人吐槽，但奢侈品需要熱度。“當(dāng)大家都知道 LV 最近要發(fā)新款，關(guān)注點(diǎn)都能夠放在這個(gè)品牌上時(shí)，品牌方的目的就達(dá)到了。”

事實(shí)上，LV這兩年賣得并不好。

2024年，LVMH在以大中華區(qū)為首的亞洲（除日本）銷售額全年下降了11%至237.1億歐元，在總銷售收入中占比28%。2025年，該區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)收為210.1億歐元，下滑11%，在總銷售收入中占比26%。

從LV所在的時(shí)裝皮具部門看，2024年?duì)I收410.6億歐元，同比下滑8%。2025年進(jìn)一步下滑8%至377.7億歐元。

奢侈品專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷博士向有意思報(bào)告分析，當(dāng)前奢侈皮具品類進(jìn)入下行周期，消費(fèi)端出現(xiàn)明顯分化。

一方面，大眾消費(fèi)群體購(gòu)買力收緊，再加上品牌近年頻繁上調(diào)售價(jià)，進(jìn)一步勸退了普通消費(fèi)者，導(dǎo)致基礎(chǔ)客流大幅減少；另一方面，高端客群的消費(fèi)也趨于理性，不再盲目購(gòu)入基礎(chǔ)款、經(jīng)典款，選購(gòu)更偏向稀缺款、高定款與收藏級(jí)單品，常規(guī)皮具銷量失去支撐，即便高端客群客單價(jià)提升，也無法彌補(bǔ)整體銷量的下滑缺口，最終造成營(yíng)收同比下跌。

同時(shí)，二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，也成為一手奢牌的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

貝恩咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年全球二手奢侈品市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，增速維持在15%—20%，其中皮具箱包是二手市場(chǎng)的核心品類，占比高達(dá)50%—55%。

此外，國(guó)內(nèi)山下有松、裘真等本土皮具品牌快速崛起，也搶占了大量輕奢及入門奢侈品市場(chǎng)份額。這類本土品牌價(jià)位多集中在1000—3000元區(qū)間，遠(yuǎn)低于LV動(dòng)輒上萬的定價(jià)，同時(shí)兼顧質(zhì)感與實(shí)用性，成了LV等國(guó)際大牌的“平價(jià)替代”。

蟬魔方2025年2月數(shù)據(jù)顯示，天貓千元以上女包銷售額TOP15里，國(guó)貨占了7席。到了2025年天貓“雙11”，山下有松超越COACH沖榜第一，裘真排第三、個(gè)樂排第四。

這股中國(guó)新勢(shì)力也成功引起了LVMH集團(tuán)的注意。2025年9月，LVMH集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼CEO伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）現(xiàn)身上海前灘太古里，除了巡視LVMH旗下奢侈時(shí)尚品牌，以及6月揭幕的全新概念地標(biāo)“路易號(hào)”外，還探店了山下有松。

2026年，LV中國(guó)核心管理層面發(fā)生改變。天眼查App顯示，2026年3月20日，LV中國(guó)完成工商信息變更，原日默瓦全球CEO Hugues Bonnet-Masimbert空降出任LV中國(guó)董事長(zhǎng)。

圖源：天眼查

這是短短10個(gè)月內(nèi)，LV中國(guó)核心決策層的第二次重大調(diào)整。

公開信息顯示，新任董事長(zhǎng)擁有豐富的奢侈品行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)渠道定位、商業(yè)模式重組及電商建設(shè)。此前，LVMH集團(tuán)已任命跨界背景人士Daniel DiCicco擔(dān)任路易威登大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。

據(jù)界面新聞報(bào)道，DiCicco此前曾在蘋果公司、Sony Music及Coach擔(dān)任要職，其跨界背景的經(jīng)歷被認(rèn)為將為品牌注入更多數(shù)字化視野，同時(shí)，其上任也被視為集團(tuán)強(qiáng)化中國(guó)本土化管理的重要舉措。

作者：王涵藝

編輯：田納西