人民日報關(guān)注｜“以前賣作品，現(xiàn)在賣體驗”（奮進(jìn)“十五五”·一線見聞）

圖為研學(xué)基地內(nèi)，游客體驗拉坯。
陳昱雯攝

大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。

——摘自“十五五”規(guī)劃綱要

江西景德鎮(zhèn)，陶陽里歷史文化街區(qū)孫公窯，傳統(tǒng)青花瓷制作技藝省級非遺代表性傳承人孫立新俯身站在工作臺前，指導(dǎo)游客體驗瓷上繪畫。游客手握鉛筆，在素坯上勾勒小魚圖案。一名游客遲遲不敢下筆，孫立新上前幫他落下第一筆，緊接著游客開始創(chuàng)作意趣盎然的畫面。

親手繪制作品，送入窯爐燒制，旅行結(jié)束回到家，不久就能收到寄來的作品，來景德鎮(zhèn)，游客既能沉浸式感受千年陶瓷的文化溫度，又能收獲一份獨具瓷韻的景德鎮(zhèn)紀(jì)念。

“以前賣作品，現(xiàn)在賣體驗。”孫立新說，“游客追求深度體驗，我們不能再墨守成規(guī)。”

曾經(jīng)，景德鎮(zhèn)的陶瓷制造業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，傳統(tǒng)發(fā)展模式難以跟上市場需求變化。一些陶瓷作坊靈活應(yīng)變，從單純的賣工藝品轉(zhuǎn)為吸引游客上手體驗，重聚人氣。一些傳統(tǒng)的大型陶瓷制造企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型，將消費者“深度體驗”作為重點方向，開發(fā)文旅產(chǎn)品。

位于昌南新區(qū)的國瓷紅葉公司與景德鎮(zhèn)禾光研學(xué)基地合作，新增研學(xué)板塊。通過開設(shè)陶瓷手作體驗、精品研學(xué)課程等項目，讓游客在欣賞高端精品陶瓷的同時，沉浸式感受陶瓷文化魅力。

研學(xué)基地里，來自廣東的華外同文外國語學(xué)校9名學(xué)生手握泥坯，體驗制作泥塑、顏色釉等陶瓷非遺項目。“課本上的景德鎮(zhèn)瓷器，竟然可以親手做！”八年級的劉沐軒拿著自己剛畫好的陶瓷冰箱貼興奮地說。完成作品后，孩子們還能體驗燒窯前的傳統(tǒng)儀式，把親手做的陶瓷拿到夜市售賣。

“老師帶著孩子們設(shè)計招牌、主動叫賣，一個半小時就賺了500多元。”研學(xué)基地工作人員劉晶笑著說，學(xué)校會將這筆款項用于購買書籍，捐贈給偏遠(yuǎn)地區(qū)。研學(xué)基地負(fù)責(zé)人陳昱雯說，許多外國孩子也前來體驗，“他們帶著自己做的瓷器回國，成了中國陶瓷文化的傳播者。”

同樣位于昌南新區(qū)的北廠陶瓷公司，則采用“前店后廠”模式探索文旅融合：前面的店陳列陶瓷器物，進(jìn)入后面的廠房，游客便能看到工人師傅的制作過程，并親手體驗拉坯、彩繪等工序，燒制完成后，再享受一站式郵寄服務(wù)，把作品帶回家。

打造“上鎮(zhèn)學(xué)藝”品牌，把靜態(tài)的陶瓷文化變成可參與、可體驗、可互動的消費場景；推出文創(chuàng)產(chǎn)品“春碗”，采用正德碗器型設(shè)計，融合青花、粉彩等傳統(tǒng)工藝及吉祥紋樣，創(chuàng)下了4000萬元左右的銷售額；《何以景德鎮(zhèn)》等虛擬現(xiàn)實體驗項目讓游客“穿越”回古代御窯廠……不斷創(chuàng)新，給景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來新的生機。2025年，景德鎮(zhèn)接待國內(nèi)游客同比增長15.43%，國內(nèi)旅游花費同比增長17.98%。

從一件件瓷器，到一整套完善的服務(wù)體系；從一個個研學(xué)基地，到一座充滿活力的文化名城；從本地文化傳承，到國際交流傳播，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化不僅“守得住”，更能“活起來”“走出去”。如今的景德鎮(zhèn)，潛心擴大優(yōu)質(zhì)體驗類產(chǎn)品與服務(wù)供給，讓文化價值轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟效益。

文章來源：景德鎮(zhèn)發(fā)布

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