上海靜安打造全球標識度首發經濟新高地

3月28日，2026全國精品首發季暨“首發上海”系列活動發布儀式在靜安張園啟動。經過幾年的規劃發展，靜安走出“穩、闊、多”首發經濟專業賽道，形成不可復制的首發優勢，成為全球品牌入華首發、本土品牌出海的優選之地。

據了解，2025年靜安首發經濟各項核心指標持續領跑全市。首店規模持續攀升，集聚效應凸顯。2019年至2024年，全區累計引入各類首店1186家，其中全球首店21家、亞洲首店17家、全國首店184家；2025年延續強勁勢頭，新引進各類首店238家，平均每周約5家新首店落地，數量穩居全市首位。首發活動能級升級，影響力持續擴大。全年舉辦超200場高能級首發活動，寶格麗“靈蛇”特展、梵克雅寶“春日花徑”中國首展、潘海利根全球首展、路易威登Mega Trio概念空間、江詩丹頓亞洲首展等活動輪番上演，既“出圈”吸睛，又帶動消費升級，實現社會效益與經濟效益雙豐收。品牌集群多元發展，本土與國際交相輝映。從路易威登“路易號”概念店、羅意威亞洲最大精品店等國際頂尖品牌布局，到普拉達亞洲首個獨立精品餐飲空間、伊菲丹亞洲首家品牌城堡店的創新落地，再到本土原創品牌AmandaX全球線下首店的亮相，靜安已形成“國際引領、本土崛起”的良好格局。

當天，靜安發布“促進時尚品牌發展八條舉措”2.0版，通過6項核心舉措，構建“點、線、面”協同的發展體系，推動首發經濟從“規模集聚”向“生態賦能”跨越，持續放大首發經濟引領效應。“點”突破：加快創意設計人才引育，培養具有國際視野的時尚品牌人才；強化時尚品牌“新質動能”策源，升級產學研合作機制，推動設計創新與科技應用深度融合。“線”上貫通：啟動“國潮品牌加速計劃”，打通“作品—產品—品牌—場景—生態”的全鏈路轉化通道。依托“全球服務商計劃”，構建全球首發協同網絡，助推靜安品牌走向世界；建立靜安專屬定制體系，以南京西路為核心承載，集聚發展高附加值、強體驗感、個性化鮮明的專屬定制服務，以重量級首發活動為有力驅動，推動首發經濟從規模擴張邁向品質躍升。今年，張園東區首開區將以近百米長廊為序章，打開高品質首發場景更多全新想象，同步啟動東區招商布局，加快集聚全球首發資源與先鋒品牌，為南京西路商圈構建更完整、更具活力的首發經濟生態注入強勁動能，進一步夯實靜安作為全球新品首發地示范區的核心承載空間與價值高地。“面”上拓展全域、全齡首發場景，提升展示銷售場景的豐富度，鼓勵“親子家庭”、“銀發時尚”、“寵物友好”等全齡段消費者打造首發體驗。

靜安產業基礎穩健，依托南京西路商圈超2000個國內外品牌的雄厚底蘊，以及115家全球服務商的網絡資源，構建起“國際品牌+本土原創+專業服務”的融合生態。在這里，勃肯等國際品牌實現“首店－總部”鏈式發展，LABELHOOD蕾虎等本土標桿從富民路首家買手店成長為首發首秀重要陣地，更成功“出海”登陸倫敦哈羅德百貨，實現雙向賦能。

同時，靜安消費載體空間豐沛。靜安精心打造“地標空間+特色街區”多元承載體系，升級張園、上海展覽中心等五大特色首發空間，建設“靜安首發品牌館”；同時深耕巨鹿路、富民路等歷史風貌街區，培育“一店多能”特色業態，讓品牌價值與街區文化實現雙向滋養。

靜安消費制度創新多元，靜安持續深化制度型開放，做強張園保稅倉功能，創新推出“保稅倉+展示交易”集成方案，探索“前店后倉”跨境模式，構建覆蓋“展品—保稅倉—門店—消費者”的全鏈條管理體系，為全球新品首發提供穩定可靠的制度保障。

靜安將牢牢把握核心區位與先發優勢，持續深耕首發經濟，打造“時尚創意”首發生態，把首發優勢轉化為區域高質量發展的持久動能，為上海建設國際消費中心城市貢獻更具標識度、可復制、可推廣的“靜安樣本”。