消費時評 | 春日經濟：從“熱場景”走向“長鏈條”

3月份以來，福建、云南、河南、江西、湖北、重慶、廣東等地密集發放春季消費券，為“春日經濟”持續升溫注入動力。通過這一輪政策可以看到，激活春日消費，已不再局限于單一場景的“點狀刺激”，而是轉向對多元消費鏈條的系統性激活。

春日消費是一條可集合商、文、旅、體、娛多場景的消費鏈條。從各地實踐來看，春日消費正加速由“場景驅動”向“鏈條驅動”演進。比如重慶“購在中國·愛尚重慶”賞春消費季，活動圍繞汽車、家電、家居以舊換新，舉辦電商直播節、鄉村旅游節、民俗文化節等多樣主題活動，同時聯動發放餐飲券、購物券、文旅券、加油券等多品類消費券，讓消費者在購物、旅游、文化體驗等不同環節都能獲得實惠，形成環環相扣的消費閉環；廣東開展的文旅消費惠民補貼活動，總計2000萬元的文旅消費券覆蓋酒店、景區等多場景，引導游客在“游”的過程中延伸出住宿、餐飲、購物等多重消費；天津運河桃花文化商貿旅游節則以賞花為核心，疊加文創、市集、美食等業態，構建起“賞花+觀景+消費”的復合型消費鏈條。

春日消費的內涵遠不止于賞花、踏青等傳統場景。時令春菜、春日美食、戶外運動、露營產業等新興領域，正逐漸成為重要的消費增長點。永輝超市在2026“不負春暉·踏青出游燒烤季”活動中，將全國門店變身為“春日戶外生活館”。草地上支起的露營帳篷，空氣中彌漫的烤肉焦香，以及從調料到餐具的全套戶外裝備，巧妙地將“踏青出游”這一場景下的所有需求整合在一起，為消費者提供了一套完整的解決方案。這種創新模式不僅滿足了消費者在春日戶外活動的消費需求，還帶動了相關產品的銷售，進一步拓展了消費鏈。

因此，激活春日消費，要聚焦消費鏈，精準定向、創新模式，凸顯政策杠桿效應。一方面，應避免簡單依賴“大水漫灌”的補貼模式，防止資源分散、效果遞減；另一方面，要立足不同區域資源稟賦與消費結構差異，實施差異化、定向化政策，通過場景聯動與業態融合，將潛在消費需求有效轉化為實際消費行為。

此輪春季消費券集中投放，通過商、文、旅、體、娛多場景融合發力，成功拉長了消費鏈條，對激活春日消費、繁榮市場氛圍產生了積極作用，值得“點贊”。

面向未來，春日經濟要實現可持續釋放，還需從“短期促銷”走向“長期機制”，從“營造熱鬧”轉向“培育生態”。只有不斷豐富消費供給、優化消費結構、延展消費鏈條，才能讓春日經濟的活力由“季節性綻放”轉為“常態化生長”。

肖睿平