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最近娃哈哈大規模停產的消息,在網上傳得沸沸揚揚,尤其是陪伴無數人長大的AD鈣奶,居然被曝全線停掉,不少網友都慌了,紛紛擔心童年回憶要就此消失。如今事件有了后續,不少知情人曝出內幕,事情遠不是官方說的那么簡單,內部的問題遠比大家想象的要多。
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就在前幾天,娃哈哈合作的宏勝集團突然下發口頭通知,沒有任何書面文件,直接要求全國將近七成的產線停產一周,時間定在3月底到4月初,明確表示4月2號才會恢復生產。這次停產的范圍特別大,大家常喝的AD鈣奶、營養快線、八寶粥,還有各類含乳飲料、果汁全都暫停生產,整個集團里,只有最基礎的紅瓶娃哈哈純凈水還在正常供貨,其他品類幾乎全斷了,這樣的操作,在快消行業里著實少見。
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事情發酵后,娃哈哈官方很快出來回應,說這不是停工倒閉,就是春節過后常規的排產調整,因為春節期間備貨太多,現在渠道里庫存積壓嚴重,停產只是為了消化庫存、穩定市場價格,還強調公司經營一切正常,員工工資照常發放,不存在資金鏈斷裂的問題。
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可業內的知情人卻說出了不一樣的實情,換做是以前宗慶后先生掌管的時候,根本不會出現這樣大規模一刀切停產的情況。以往就算庫存偏高,也都是通過促銷活動、微調供貨量的方式慢慢消化,從來不會直接停掉大半產線,連核心爆款都暫停生產,這種做法實在太激進了。
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不少內部員工和經銷商也私下透露,這次突然停產,連個正式的說明都沒有,全靠口頭傳話,搞得底下的經銷商人心惶惶,都怕斷供太久丟了市場。要知道,AD鈣奶可是娃哈哈的頂流單品,突然停供一周,超市、小賣部的貨架很快就會空出來,到時候很容易被其他競品搶占位置,好不容易守住的市場份額,說丟就丟了。而且代工廠跟著一起停擺,上游的原料、包材,下游的物流全都受影響,整個供應鏈都跟著亂了套。
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其實明眼人都能看出來,這次大規模停產,本質上還是娃哈哈內部管理模式的大轉變。自從新掌門接手后,整個公司的運營風格徹底變了,不再是以往的人情化管理,轉而開始走剛性的規則化運營,注銷關聯公司、剝離非核心業務,一系列動作都在表明,娃哈哈正在經歷一場大變革,而這次停產,就是變革帶來的陣痛。
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很多人關心,AD鈣奶之后還能正常買到嗎?按照通知,4月2號產線就會恢復,后續供貨也會慢慢跟上,大家不用太過擔心買不到。只是這次突如其來的停產,也讓不少人感慨,老牌國貨想要適應新的市場,改革的步子邁得太大,難免會出現各種問題。
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不少網友也有不同看法,有人覺得新管理方式更果斷,能幫娃哈哈擺脫老包袱,長遠來看是好事;也有人覺得這種做法太冒進,容易傷了老經銷商的心,得不償失。
話說回來,你小時候是不是也愛喝娃哈哈AD鈣奶?這次娃哈哈的大規模停產,你覺得是正常的市場調整,還是內部真的遇到了難題?不妨在評論區說說你的看法。
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