經(jīng)濟(jì)大省挑大梁 | “新廣貨”破圈記：從“挑大梁”到“立標(biāo)桿”

編者按

2024年以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)大省挑大梁，中央多次重要會議提出支持經(jīng)濟(jì)大省挑大梁。十四屆全國人大四次會議批準(zhǔn)的“十五五”規(guī)劃綱要再次明確支持經(jīng)濟(jì)大省挑大梁，加強(qiáng)改革攻堅、政策賦能、要素保障，在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化中走在前作示范。中國經(jīng)濟(jì)時報推出系列報道，聚焦各經(jīng)濟(jì)大省勇挑大梁的生動實踐與有力舉措。

■中國經(jīng)濟(jì)時報記者 張李源清 姜業(yè)慶

30年前，“廣貨”是南下務(wù)工者行囊里的餅干與襯衫，承載著樸素的生計與希望;30年后，“廣貨”是翱翔于天際的無人機(jī)、穿梭于街巷的電動車、陳列于商場的AI玩具，映射著一個時代的躍遷。

變的是產(chǎn)品的形態(tài)，不變的是廣東制造血脈里那股敢為人先、精益求精的韌勁。作為全國經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)36年領(lǐng)跑的“第一經(jīng)濟(jì)大省”，廣東正以“廣貨行天下”為支點(diǎn)，撬動一場從制造到智造、從內(nèi)銷到出海、從產(chǎn)品到品牌的深度變革。這場躍遷，既是一個經(jīng)濟(jì)大省在時代浪潮中主動擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦幼⒛_，也是“廣東造”在全球產(chǎn)業(yè)版圖上重新確立坐標(biāo)的必經(jīng)之路。

01

頻繁“出圈”：從街頭故事到數(shù)字浪潮

今年春節(jié)前夕，一場場“廣貨”推介熱潮在嶺南大地涌動。

揭陽市各縣(市、區(qū))主政官員組成“帶貨天團(tuán)”;普寧市委書記傾情推介內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，言語間盡是對家鄉(xiāng)好物的如數(shù)家珍;揭東區(qū)委書記則將“緬甸玉，揭陽工”的匠心故事娓娓道來……政府主政者躬身參與，網(wǎng)友熱情點(diǎn)贊，線上訂單激增。

與此同時，惠州市龍門縣的年味同樣濃郁。在絲苗米省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園里，自動化生產(chǎn)線將富硒大米封裝進(jìn)喜慶禮盒;在蜂蜜產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)站內(nèi)，蜂農(nóng)向游客推介琥珀色的鴨腳木蜜，清甜滋味引得游人連連稱贊。

這種良性互動，讓嶺南各地優(yōu)品憑借口碑與實力迅速“出圈”，也成為“廣貨行天下”最接地氣的注腳。

另一場“出圈”則更具戲劇性。故事的起點(diǎn)，是一位米蘭小哥偶然嘗到中國游客分享的酥心糖后瞬間被“圈粉”。于是皺巴巴的糖紙、真誠的請求換來網(wǎng)友暖心接力、跨越山海的投喂，徐福記更是火速響應(yīng)：“你愛的中國甜，徐福記承包了。”

作為此次“甜蜜投喂”主角之一的徐福記，就扎根于“制造名城”東莞，自1992年落戶以來，無數(shù)經(jīng)典美味誕生于此。這一次，東莞制造的甜蜜更被世界看見，接住流量的不僅是一個品牌，更是東莞制造面向全球的精彩亮相。

如果說食品、內(nèi)衣等品類的走紅展現(xiàn)了廣貨的煙火氣與人情味，那么另一批廣貨在全球“圈粉”，靠的則是硬核科技。

今年全國兩會期間，深圳市市長覃偉中化身廣貨“推薦官”，為深圳科技產(chǎn)品強(qiáng)勢站臺，并表示消費(fèi)級無人機(jī)、全景相機(jī)、3D打印機(jī)等深圳智造，已成為游客必購必帶的“城市手信”。

這一現(xiàn)象背后，是深圳在新興產(chǎn)業(yè)布局上的持續(xù)深耕。當(dāng)全球消費(fèi)者手持深圳制造的智能手機(jī)、操控著來自深圳的無人機(jī)時，他們接觸的已不再是傳統(tǒng)意義上的“廣貨”，而是代表中國智造最高水平的硬核科技產(chǎn)品。

02

拆掉“圍墻”：當(dāng)工廠與供應(yīng)鏈握手

這些看似偶然的“出圈”事件，實則是廣貨品質(zhì)積淀下的必然。過去，制造業(yè)與服務(wù)業(yè)常被視為兩條平行線，各行其道，而今，這種邊界正在被打破。在廣東，“兩業(yè)融合”的探索正深刻重塑制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行邏輯。

廣東夠快供應(yīng)鏈集團(tuán)有限公司董事長陳曦對此深有體悟。在他看來，“兩業(yè)融合”不是制造與服務(wù)的簡單疊加，而是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度協(xié)同;品牌“出海”也不僅是單一的貨物貿(mào)易，更是全鏈條品牌價值的系統(tǒng)賦能。

依托廣州跨境電商的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及空港、海港、綜合保稅區(qū)等樞紐資源，陳曦表示，將以跨境電商為杠桿，重構(gòu)品牌“出海”路徑：通過“跨境電商+海外倉”模式，幫助企業(yè)實現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)營，快速切入全球主流平臺，完成產(chǎn)品曝光、用戶沉淀與口碑積累的一體化閉環(huán)，助力更多廣州企業(yè)以更低成本、更高效率開拓海外增量市場;同時推動跨境電商、跨境物流等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與廣州先進(jìn)制造業(yè)集群深度聯(lián)動，打造“工商互促、品牌賦能、雙向增值”的品牌生態(tài)圈。

廣東省工業(yè)和信息化廳生產(chǎn)服務(wù)業(yè)與交流合作處處長邢飛在2026廣東品質(zhì)消費(fèi)論壇上的致辭，也點(diǎn)明了這一趨勢背后的政策邏輯。“我們將深入實施‘廣貨行天下’行動，堅持制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展，核心邏輯就是通過生產(chǎn)端的提質(zhì)增效，為消費(fèi)者創(chuàng)造更安全、更便捷、更省心的消費(fèi)體驗。”邢飛表示，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”，而高品質(zhì)供給則是激活消費(fèi)動能的“金鑰匙”。“廣貨”不僅是廣東制造的亮麗名片，更是億萬消費(fèi)者高品質(zhì)生活的忠實伙伴。

03

答卷背后：9.5萬億元的底氣與擔(dān)當(dāng)

從汕頭澄海的玩具到汕尾的彩色珠寶、從中山的百貨到珠海的智能家電，“廣貨行天下”的腳步穩(wěn)健而有力：全球每兩顆彩色珠寶就有一顆來自汕尾;汕頭玩具產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)工藝向IP聯(lián)名、AI智能迭代升級，近百家潮玩企業(yè)在專場活動中集中發(fā)布了搭載AI大模型的新品;中山優(yōu)質(zhì)好物組團(tuán)走進(jìn)澳門，讓粵港澳大灣區(qū)市民在家門口便可感受廣貨的獨(dú)特魅力。

這些活躍的經(jīng)貿(mào)往來，構(gòu)筑起廣東作為經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)大省的堅實基座。2025年，廣東GDP達(dá)14.6萬億元，連續(xù)37年領(lǐng)跑全國;進(jìn)出口規(guī)模再創(chuàng)新高，全年達(dá)9.5萬億元，在全國占比超過五分之一，對全國外貿(mào)增長貢獻(xiàn)率達(dá)24.1%。全省100家外貿(mào)基地集聚超10萬家企業(yè)，涵蓋新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)出口額約占全省五分之一，成為穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)的有力支撐。

對于一個經(jīng)濟(jì)大省而言，這份成績單的意義遠(yuǎn)不止于數(shù)字本身。它意味著，在復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境中，廣東依然能夠為全國外貿(mào)增長提供穩(wěn)定支撐;意味著廣東制造正在從“賣產(chǎn)品”向“賣品牌”“賣服務(wù)”穩(wěn)步躍升;意味著粵港澳大灣區(qū)在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈中的地位持續(xù)鞏固。

廣貨行天下，精彩仍在繼續(xù)。這不僅是商品的流通，更是信心與實力的遠(yuǎn)行。

總 監(jiān) 制丨王列軍車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨鄒 朵